Il y a deux jours, j’ai participé à l’événement organisé en présentiel à Pékin par @pudgypenguins. J’en suis ressorti avec pas mal de réflexions. Parlons un peu des progrès des Pudgy Penguins ces deux dernières années.
🎁 À la fin de ce post, je fais gagner des goodies issus d’une collaboration entre @pudgypenguinsCN et @deepcoincn. Il y a tout un tas de choses à l’intérieur !
Fin 2024, j’avais écrit un post sur les Pudgy Penguins, intitulé : « Des NFT au sommet à l’explosion du token : $PENGU ouvre un nouveau chapitre pour les Pudgy Penguins » 👉https://x.com/zijing/status/1870140117928817050
Avec le recul, le lancement du token n’était probablement qu’une étape parmi d’autres. Le projet ne s’est pas arrêté au vieux scénario « lancer un token, faire monter le cours, entretenir la communauté » ; il n’a cessé de se pousser vers le statut d’un véritable IP grand public.
Ces deux dernières années, il a également continué à étoffer son univers et à faire avancer, pas à pas, sa propre histoire.
Les jouets sont désormais vendus dans des enseignes comme Walmart et Target. Cartes à collectionner, boîtes mystères, peluches et figurines se succèdent. Le projet a noué des collaborations avec des marques comme BE@RBRICK, Man City, Lufthansa et PEZ, créé des livres pour enfants, des vidéos courtes, des jeux et du contenu numérique. Avec Pudgy World, il relie aussi les caractéristiques numériques des jouets physiques à un monde de pingouins gratuit, accessible d’un simple clic dans le navigateur. Récemment, il a poursuivi son expansion dans des domaines comme les confiseries, les cosmétiques, les cartes à collectionner asiatiques et le shopping en direct.
Ce que j’admire le plus chez @LucaNetz, c’est qu’il s’efforce depuis toujours de faire entrer un avatar PFP on-chain dans la vie réelle, sans que les gens du Web2 le perçoivent comme un produit financier — la plupart ne savent même pas que c’en est un. Ils apprécient simplement le pouvoir évocateur de cet IP.
Pris séparément, ces initiatives n’ont rien de particulièrement inédit dans l’univers des biens de consommation. Mais mises bout à bout, elles permettent de comprendre la stratégie des Pudgy Penguins :
D’abord, faire en sorte que tout le monde les voie ; ensuite, permettre aux gens de les acheter, de jouer avec et de les collectionner dans la vie réelle ; et enfin, amener progressivement les utilisateurs à découvrir les actifs Web3 et la communauté qui se cachent derrière.
Cette approche est bien plus naturelle que celle qui consiste à vouloir expliquer d’emblée aux utilisateurs ordinaires du Web2 ce qu’est un NFT ou un portefeuille. Après tout, le terme « crypto-cafard » n’est pas sorti de nulle part 😂 Beaucoup de gens prennent leurs distances dès qu’ils entendent parler de crypto. Mais si l’on commence par un IP qu’ils apprécient déjà, l’accueil est forcément bien meilleur. Rien que pour ça, on peut dire que les Pudgy Penguins ont contribué à élargir le cercle du Web3.
C’est aussi pour cette raison que je considère les Pudgy Penguins comme l’IP qui se rapproche le plus, à l’heure actuelle, du premier grand IP du Web3.
Ils ne sont pas forcément le prochain Pokémon, et n’ont pas encore prouvé qu’ils pouvaient perdurer grâce aux licences, aux achats répétés et aux revenus tirés du contenu. Mais dans le Web3, rares sont les projets qui ont réussi à relier à la fois une communauté on-chain, des produits physiques, des canaux de vente au détail, des partenariats de marque, des jeux et du contenu.
Autre point : l’IP des Pudgy Penguins conserve quelque chose de précieux, rarement présent dans les projets natifs du Web3. Beaucoup de personnages n’ont pas été imaginés de toutes pièces par l’équipe : ils sont nés des pingouins des holders, puis ont été repris, réinventés et diffusés par la communauté. Les holders ne sont donc pas seulement des acheteurs ; ils font aussi, d’une certaine façon, partie de la marque.
À l’avenir, il faudra suivre plusieurs points : Pudgy World parviendra-t-il à fidéliser des utilisateurs ? Les produits dérivés comme les jouets et les cartes susciteront-ils des achats répétés chez les fans ? Les partenariats de marque deviendront-ils une source durable de revenus de licence ? Et comment $PENGU pourra-t-il se connecter plus profondément à de vrais produits, à des jeux et à des expériences communautaires ? Luca et son équipe devront nous montrer la voie.
Si toutes ces étapes aboutissent, les Pudgy Penguins seront le premier IP véritablement né du Web3 à être connu et apprécié par le grand public à l’échelle mondiale. Dans ce cas, il ne serait pas exagéré de dire que leur statut dans l’univers des NFT dépasse celui de PUNK.
L’événement se tenait cette fois dans une cour traditionnelle de Pékin, avec de nombreux éléments de la vieille ville : spectacle de guzheng, démonstration de sculpture de figurines en sucre et spécialités sucrées locales. On sent que l’équipe y a mis du cœur et qu’elle a adapté l’événement au lieu pour le rendre aussi local que possible.
Plusieurs projets avisés ont également profité de l’occasion pour rencontrer les utilisateurs en personne : @deepcoincn @cbid_io @JoinProxima @Tangem @FIGUROBOTIC. Bravo à eux !
J’espère qu’il y aura davantage d’événements de ce genre à l’avenir, qu’on pourra voir les Pudgy Penguins dans encore plus de villes et qu’ils continueront à avancer solidement sur cette voie.
Le Web3 a besoin d’IP natifs comme celui-ci, qui permettent aussi à davantage de personnes extérieures à l’écosystème de découvrir le Web3 à travers un IP mignon, concret et accessible.
Comme d’habitude, abonnez-vous à @pudgypenguinsCN et @zijing, et faites les trois interactions d’un coup. Tirage au sort par Grok dans 24 h : un colis de goodies physiques, livraison offerte à domicile. Que les Pudgy Penguins vous apportent de la joie 🐧
🎁 À la fin de ce post, je fais gagner des goodies issus d’une collaboration entre @pudgypenguinsCN et @deepcoincn. Il y a tout un tas de choses à l’intérieur !
Fin 2024, j’avais écrit un post sur les Pudgy Penguins, intitulé : « Des NFT au sommet à l’explosion du token : $PENGU ouvre un nouveau chapitre pour les Pudgy Penguins » 👉https://x.com/zijing/status/1870140117928817050
Avec le recul, le lancement du token n’était probablement qu’une étape parmi d’autres. Le projet ne s’est pas arrêté au vieux scénario « lancer un token, faire monter le cours, entretenir la communauté » ; il n’a cessé de se pousser vers le statut d’un véritable IP grand public.
Ces deux dernières années, il a également continué à étoffer son univers et à faire avancer, pas à pas, sa propre histoire.
Les jouets sont désormais vendus dans des enseignes comme Walmart et Target. Cartes à collectionner, boîtes mystères, peluches et figurines se succèdent. Le projet a noué des collaborations avec des marques comme BE@RBRICK, Man City, Lufthansa et PEZ, créé des livres pour enfants, des vidéos courtes, des jeux et du contenu numérique. Avec Pudgy World, il relie aussi les caractéristiques numériques des jouets physiques à un monde de pingouins gratuit, accessible d’un simple clic dans le navigateur. Récemment, il a poursuivi son expansion dans des domaines comme les confiseries, les cosmétiques, les cartes à collectionner asiatiques et le shopping en direct.
Ce que j’admire le plus chez @LucaNetz, c’est qu’il s’efforce depuis toujours de faire entrer un avatar PFP on-chain dans la vie réelle, sans que les gens du Web2 le perçoivent comme un produit financier — la plupart ne savent même pas que c’en est un. Ils apprécient simplement le pouvoir évocateur de cet IP.
Pris séparément, ces initiatives n’ont rien de particulièrement inédit dans l’univers des biens de consommation. Mais mises bout à bout, elles permettent de comprendre la stratégie des Pudgy Penguins :
D’abord, faire en sorte que tout le monde les voie ; ensuite, permettre aux gens de les acheter, de jouer avec et de les collectionner dans la vie réelle ; et enfin, amener progressivement les utilisateurs à découvrir les actifs Web3 et la communauté qui se cachent derrière.
Cette approche est bien plus naturelle que celle qui consiste à vouloir expliquer d’emblée aux utilisateurs ordinaires du Web2 ce qu’est un NFT ou un portefeuille. Après tout, le terme « crypto-cafard » n’est pas sorti de nulle part 😂 Beaucoup de gens prennent leurs distances dès qu’ils entendent parler de crypto. Mais si l’on commence par un IP qu’ils apprécient déjà, l’accueil est forcément bien meilleur. Rien que pour ça, on peut dire que les Pudgy Penguins ont contribué à élargir le cercle du Web3.
C’est aussi pour cette raison que je considère les Pudgy Penguins comme l’IP qui se rapproche le plus, à l’heure actuelle, du premier grand IP du Web3.
Ils ne sont pas forcément le prochain Pokémon, et n’ont pas encore prouvé qu’ils pouvaient perdurer grâce aux licences, aux achats répétés et aux revenus tirés du contenu. Mais dans le Web3, rares sont les projets qui ont réussi à relier à la fois une communauté on-chain, des produits physiques, des canaux de vente au détail, des partenariats de marque, des jeux et du contenu.
Autre point : l’IP des Pudgy Penguins conserve quelque chose de précieux, rarement présent dans les projets natifs du Web3. Beaucoup de personnages n’ont pas été imaginés de toutes pièces par l’équipe : ils sont nés des pingouins des holders, puis ont été repris, réinventés et diffusés par la communauté. Les holders ne sont donc pas seulement des acheteurs ; ils font aussi, d’une certaine façon, partie de la marque.
À l’avenir, il faudra suivre plusieurs points : Pudgy World parviendra-t-il à fidéliser des utilisateurs ? Les produits dérivés comme les jouets et les cartes susciteront-ils des achats répétés chez les fans ? Les partenariats de marque deviendront-ils une source durable de revenus de licence ? Et comment $PENGU pourra-t-il se connecter plus profondément à de vrais produits, à des jeux et à des expériences communautaires ? Luca et son équipe devront nous montrer la voie.
Si toutes ces étapes aboutissent, les Pudgy Penguins seront le premier IP véritablement né du Web3 à être connu et apprécié par le grand public à l’échelle mondiale. Dans ce cas, il ne serait pas exagéré de dire que leur statut dans l’univers des NFT dépasse celui de PUNK.
L’événement se tenait cette fois dans une cour traditionnelle de Pékin, avec de nombreux éléments de la vieille ville : spectacle de guzheng, démonstration de sculpture de figurines en sucre et spécialités sucrées locales. On sent que l’équipe y a mis du cœur et qu’elle a adapté l’événement au lieu pour le rendre aussi local que possible.
Plusieurs projets avisés ont également profité de l’occasion pour rencontrer les utilisateurs en personne : @deepcoincn @cbid_io @JoinProxima @Tangem @FIGUROBOTIC. Bravo à eux !
J’espère qu’il y aura davantage d’événements de ce genre à l’avenir, qu’on pourra voir les Pudgy Penguins dans encore plus de villes et qu’ils continueront à avancer solidement sur cette voie.
Le Web3 a besoin d’IP natifs comme celui-ci, qui permettent aussi à davantage de personnes extérieures à l’écosystème de découvrir le Web3 à travers un IP mignon, concret et accessible.
Comme d’habitude, abonnez-vous à @pudgypenguinsCN et @zijing, et faites les trois interactions d’un coup. Tirage au sort par Grok dans 24 h : un colis de goodies physiques, livraison offerte à domicile. Que les Pudgy Penguins vous apportent de la joie 🐧
