Alors que la série iPhone 18 Pro d’Apple s’apprête à être officiellement lancée vendredi, l’ampleur des précommandes étant en dessous des attentes, l’analyste Jeff Pu (GF Securities) a abaissé ses prévisions de production à 72 millions d’unités.

Point clé

• Jeff Pu évalue de façon « tiède » le temps d’attente des précommandes de l’iPhone 18 Pro… perspective de production revue à la baisse à 72 millions d’unités.

• JP Morgan analyse que le délai de livraison mondial pour l’iPhone 18 Pro et le Pro Max est devenu plus court qu’un an auparavant.

• Le prix de sortie de l’iPhone 18 Pro démarre à 1 199 dollars, tandis que le « iPhone Duo » pliable ouvre ses précommandes le 16 octobre.

Jeff Pu réduit ses prévisions de production d’iPhone à 72 millions d’unités

Dans un rapport publié mardi, Jeff Pu a jugé le temps d’attente des précommandes de l’iPhone 18 Pro « tiède » et a revu ses perspectives à la baisse. Il a indiqué que l’ampleur des mises à niveau matérielles est limitée et que, en particulier, la hausse des prix des modèles dotés d’un espace de stockage haute capacité freine la demande. La recommandation d’investissement d’Apple reste « Conserver (Hold) », avec un objectif de cours à 369 dollars.

Sur le marché américain, pour l’iPhone 18 Pro Max, la plupart des configurations 256 Go et 512 Go voient leur délai d’attente passer à environ 3 à 4 semaines, tandis que pour les modèles Pro plus petits, une grande partie des configurations peut être livrée le jour même de la sortie. Pour les couleurs cette année, le bordeaux a été recensé comme la couleur la plus populaire, et parmi les quatre finitions, l’argent a suscité le plus faible intérêt.

L’iPhone 18 Pro débute à 1 199 dollars, le Pro Max à 1 299 dollars, et le modèle 2 To monte jusqu’à 2 499 dollars. Pu a abaissé la prévision combinée de production des deux modèles à 72 millions d’unités, invoquant des contraintes de production liées à l’introduction d’un appareil photo à ouverture variable (variable aperture).

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JP Morgan : « Délai raccourci par rapport à l’iPhone 17 »

Les courtiers de Wall Street suivent une tendance selon laquelle, cette année, la période d’attente pour la livraison de l’iPhone 18 Pro est plus courte qu’un an auparavant, mais les interprétations à ce sujet divergent. L’équipe d’analystes menée par **Samik Chatterjee** de JP Morgan estime que, à l’échelle mondiale, le délai moyen de livraison à domicile pour l’iPhone 18 Pro est de 7 jours, contre 19 jours pour le Pro Max. L’iPhone 17 Pro et le Pro Max l’an dernier étaient respectivement à 15 et 24 jours, avec une baisse particulièrement marquée en Chine. En Chine, les délais avaient explosé à 30 jours pour les deux modèles l’an dernier, mais ils ont fortement reculé cette année à 13 jours et 21 jours.

Sur le marché américain, qui représente environ 34 % des expéditions mondiales d’iPhone, le délai de livraison de l’iPhone 18 Pro a diminué de 4 jours l’an dernier à 2 jours, tandis que le Pro Max est passé de 21 jours à 22 jours, soit une hausse légère. Dans une note d’investissement, Chatterjee indique que les consommateurs reporteraient probablement leurs achats, notamment en Chine, en attendant le pliable « Duo ».

Le « iPhone Duo » pliable brouille la lecture de la demande en modèles Pro

L’équipe de Chatterjee a averti que, cet automne, Apple pourrait sauter le modèle d’entrée de gamme dans sa gamme iPhone, rendant difficile la comparaison directe de la structure de répartition de l’offre avec les cycles précédents. Par ailleurs, dans un rapport distinct, Pu a revu à la baisse ses prévisions de ventes du Duo pliable en 2026, de 7 à 6 millions d’unités. Il cite des difficultés de production liées à la structure charnière (charnière/hinge), mais il s’attend tout de même à ce que le Duo, lancé en précommande le 16 octobre à 1 999 dollars, absorbe une partie de la demande du Pro Max.

30 minutes après le lancement des précommandes de l’iPhone 18 Pro le 12 septembre, aucun retard n’a été indiqué pour l’ensemble des modèles en provenance des États-Unis. C’est une scène inhabituelle qu’on ne voyait pas souvent dans les récents nouveaux iPhone. Toutefois, à partir du 14 septembre, les dates de livraison prévues de la plupart des modèles ont commencé à reculer vers la fin septembre–octobre, et le Pro Max est annoncé entre le 6 et le 13 octobre.

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