Lululemon plonge de 20 % ! Le « mythe du pantalon de yoga » ne tient-il vraiment plus ?
Autrefois valeur refuge du secteur de la consommation, le marché lui a aujourd’hui porté un coup violent. 📉
LULU a plongé d’environ 20 % en séance, passant sous les 100 dollars, pour atteindre un plus bas de plusieurs années.
Le problème n’est pas simplement que les perspectives ne sont « pas jolies ».
C’est plutôt que plusieurs indicateurs clés se détériorent en même temps :
Le chiffre d’affaires du T2 est d’environ 2,4 milliards de dollars, en baisse de 4 % sur un an
Les ventes à magasins comparables reculent de 9 %
Le marché nord-américain reste sous pression
Le produit phare — les leggings — voit ses ventes chuter d’environ 20 %
L’entreprise revoit une nouvelle fois ses prévisions annuelles à la baisse.
Les attentes de chiffre d’affaires annuel ont été abaissées à 10,35–10,5 milliards de dollars, et les prévisions d’EPS à 9,48–9,73 dollars.
Ce qui complique encore la situation :
Ce n’est pas la première fois que les prévisions sont revues à la baisse.
La vraie crainte du marché est la suivante —
👉 Les consommateurs commencent-ils à « changer de marque » ?
Alo, Vuori et d’autres concurrents continuent de gagner des parts de marché, tandis que LULU fait aussi face à un manque d’innovation produit, à une baisse de la popularité de la marque et à une hausse des promotions.
Par ailleurs, la nouvelle CEO Heidi O'Neill doit officiellement prendre ses fonctions le 8 septembre.
Cela signifie qu’en réalité, le marché anticipe déjà une question :
LULU traverse-t-elle seulement un creux de performance à court terme, ou la marque entre-t-elle dans une phase de déclin durable ?
Si ce n’est qu’un ajustement de stocks, de produits ou de marketing,
une chute de 20 % pourrait au contraire créer une opportunité.
Mais si la fréquentation en Amérique du Nord, les catégories clés et les parts de marché continuent de reculer…
alors ce n’est plus aussi simple qu’une « valorisation bon marché ».
Autrefois, les consommateurs faisaient la queue pour acheter LULU ; maintenant, ce sont les investisseurs qui font la queue pour demander : peut-elle encore renouer avec la croissance ?
#LuLu #lululemon #lululemon因指引疲软跌20%
Autrefois valeur refuge du secteur de la consommation, le marché lui a aujourd’hui porté un coup violent. 📉
LULU a plongé d’environ 20 % en séance, passant sous les 100 dollars, pour atteindre un plus bas de plusieurs années.
Le problème n’est pas simplement que les perspectives ne sont « pas jolies ».
C’est plutôt que plusieurs indicateurs clés se détériorent en même temps :
Le chiffre d’affaires du T2 est d’environ 2,4 milliards de dollars, en baisse de 4 % sur un an
Les ventes à magasins comparables reculent de 9 %
Le marché nord-américain reste sous pression
Le produit phare — les leggings — voit ses ventes chuter d’environ 20 %
L’entreprise revoit une nouvelle fois ses prévisions annuelles à la baisse.
Les attentes de chiffre d’affaires annuel ont été abaissées à 10,35–10,5 milliards de dollars, et les prévisions d’EPS à 9,48–9,73 dollars.
Ce qui complique encore la situation :
Ce n’est pas la première fois que les prévisions sont revues à la baisse.
La vraie crainte du marché est la suivante —
👉 Les consommateurs commencent-ils à « changer de marque » ?
Alo, Vuori et d’autres concurrents continuent de gagner des parts de marché, tandis que LULU fait aussi face à un manque d’innovation produit, à une baisse de la popularité de la marque et à une hausse des promotions.
Par ailleurs, la nouvelle CEO Heidi O'Neill doit officiellement prendre ses fonctions le 8 septembre.
Cela signifie qu’en réalité, le marché anticipe déjà une question :
LULU traverse-t-elle seulement un creux de performance à court terme, ou la marque entre-t-elle dans une phase de déclin durable ?
Si ce n’est qu’un ajustement de stocks, de produits ou de marketing,
une chute de 20 % pourrait au contraire créer une opportunité.
Mais si la fréquentation en Amérique du Nord, les catégories clés et les parts de marché continuent de reculer…
alors ce n’est plus aussi simple qu’une « valorisation bon marché ».
Autrefois, les consommateurs faisaient la queue pour acheter LULU ; maintenant, ce sont les investisseurs qui font la queue pour demander : peut-elle encore renouer avec la croissance ?
#LuLu #lululemon #lululemon因指引疲软跌20%