Une étude de marché a révélé que le prix de vente moyen du premier iPhone pliable qu’**Apple** lancera devrait atteindre environ 2 550 dollars. Cette prévision intervient à l’approche de l’événement de présentation des nouveaux produits d’Apple, prévu le 9 septembre, et certaines analyses estiment que le modèle à plus grande capacité pourrait grimper jusqu’à 3 000 dollars.
Points clés
IDC prévoit que le prix de vente moyen du premier iPhone pliable d’Apple dépassera 2 550 dollars… la capacité la plus élevée devrait atteindre environ 3 000 dollars
Les expéditions cumulées devraient dépasser 17 millions d’unités d’ici 2027, avec un chiffre d’affaires estimé à plus de 45,7 milliards de dollars
Le seul segment de smartphones dont la croissance devrait se maintenir en 2026 : les pliables
Prévisions de prix pour l’« iPhone Ultra » : dépassement largement au-delà des 2 500 dollars
Ces prévisions ont été présentées par l’institut de recherche IDC, bien connu pour son « Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker » qui compile les données mondiales d’expéditions de smartphones. Dans son dernier rapport, l’IDC estime que le prix de vente moyen des smartphones pliables d’Apple dépassera 2 550 dollars. Pendant près de 20 ans depuis le lancement de l’iPhone, il n’y a jamais eu de fourchette de prix aussi proche de ce niveau.
Cette valeur correspond à la moyenne calculée en additionnant l’ensemble des modèles à capacité totale, et explique que le modèle de stockage le plus haut de gamme peut atteindre 3 000 dollars, voire les dépasser.
L’IDC estime également qu’après l’entrée d’Apple sur le marché des pliables, d’ici la fin de 2027, celui-ci devrait expédier plus de 17 millions d’unités au cumul et réaliser plus de 45,7 milliards de dollars de chiffre d’affaires rien que sur cette nouvelle catégorie. Cela représenterait environ 40% de part de marché sur le marché mondial des pliables auquel Apple s’initie cette année.
Selon des sources du secteur de la chaîne d’approvisionnement, Apple aurait informé ses fournisseurs de revoir à la hausse l’objectif de production pour son premier iPhone pliable, initialement estimé à 7 à 8 millions d’unités, pour le porter à environ 10 millions d’unités. L’information a été confirmée dans un article consacré aux évolutions de la chaîne d’approvisionnement.
Le concurrent **Samsung Electronics (Samsung)** a déjà lancé, en juillet sur le marché américain, le Galaxy Z Fold 8 Ultra, avec un prix de 2 099 dollars pour le modèle de base et de 2 699 dollars pour le modèle doté de la plus grande capacité de stockage. Toutefois, Apple n’a donné aucune position officielle concernant l’existence de son iPhone pliable, ni même concernant le nom du produit ou son prix.
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« Après l’entrée d’Apple, la trajectoire même du marché des pliables a changé »
La directrice senior de la recherche de l’IDC, **Nabila Popal**, estime que l’entrée d’Apple ne s’est pas contentée de raviver l’ambiance dans un marché des pliables déjà en recul : elle a en fait modifié le chemin de croissance lui-même.
Elle a souligné que sans Apple, les expéditions de smartphones pliables auraient enregistré une baisse à deux chiffres par rapport à l’année précédente. Mais, à l’heure actuelle, l’IDC considère que le segment des pliables est le seul qui devrait maintenir une dynamique de croissance sur le marché des smartphones cette année et l’an prochain.
L’IDC prévoit que les expéditions de smartphones pliables en 2026 augmenteront de 12,6% pour atteindre 22,9 millions d’unités, puis progresseront encore de 18% l’année suivante. Pour le reste des catégories de smartphones, une baisse est attendue partout.
Popal a aussi évalué qu’en ne lançant que des produits pliables, dont l’existence ne remonte qu’à deux ans, Apple s’est positionnée pour pouvoir défier de front **Huawei (Huawei)** et Samsung Electronics, qui dominaient le marché depuis plusieurs années. Ces deux entreprises vendent des smartphones pliables depuis 2019 et sont entrées sur le marché six ans avant Apple.
La pénurie de mémoire bouleverse la structure des prix des smartphones
Ces perspectives proviennent d’un contexte de marché particulièrement morose, qualifié de « pire année de l’histoire » en termes d’expéditions de smartphones. L’IDC estime que, en 2026, les expéditions de smartphones devraient chuter de 16,7%, et que le volume annuel ne dépassera qu’à peine le milliard d’unités.
La cause principale évoquée est la flambée des prix de la mémoire. Les prix de la mémoire ont bondi de plus de 300% par rapport à il y a un an, et sous l’effet de cette hausse, le prix de vente moyen mondial des smartphones a progressé de 27,6% pour atteindre 581 dollars. On estime que la tranche des smartphones à très bas prix, sous 100 dollars, a pratiquement disparu.
En effet, les expéditions mondiales de smartphones ont déjà reculé de 6,7% au cours du deuxième trimestre, alors que la crise de la mémoire commençait à se manifester pleinement, pour s’établir à 277,5 millions d’unités, enregistrant ainsi une baisse consécutive sur deux trimestres.
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