参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2026年8月号）”。本指数以2026年7月1日至31日为监测周期，以150个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其账号数量较少，暂不列入综合指数评估。
本监测周期，随着旅游旺季的到来，融合城市特色的文旅活动与线上、线下互动成为中国城市海外社交媒体传播的重要内容之一。通过举办各具特色的活动，将古典与现代相容、科技与生活交织，中国城市正以更具亲和力、更接地气的方式，与海外受众展开一场深度的“夏日对话”，从不同层面展现出各城市的多元魅力与生机活力。
一、总体情况
在综合传播力方面，本监测周期表现相对优异的城市涵盖：南京、成都、厦门、北京、重庆、三亚、杭州、宁波、苏州、佛山。
本监测周期，南京海外社交媒体账号表现优异。丰富的文旅活动与中外交流，成为其海外社交媒体的内容亮点。在传播策略上，南京将宏大概念拆解为具体的可感知、可参与的生活场景，以“由面到点”的内容呈现降低了跨文化认知门槛。此外，南京还借助外籍人士“他视角”的文化体验，打造传统与科技创新结合的新文化叙事。
在具体操作层面，7月18日，南京脸书账号发布网帖，介绍橘子主题沉浸式市集的盛况，通过展示柑橘创意美食，为夏日酷暑增添酸甜滋味，成为南京夏日文旅的重要符号，吸引海外用户的关注与讨论。截至统计日，该网帖获赞2万次。
又如7月15日，南京X平台账号发布三位来自电影、AI与XR领域的外籍友人夜游秦淮，并制作灯笼的视频。外籍友人从专业的角度分享南京的传统文化与科技融合新体验，引发海外网友对南京文旅创新的浓厚兴趣。截至统计日，网帖获赞467次。
南京脸书、X平台账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2026年7月，中国城市脸书传播力指数表现优异的城市涵盖：南京、北京、重庆、厦门、三亚、沈阳、西安、无锡、珠海、乐东。
本监测周期，位于海南省的乐东黎族自治县表现亮眼，其别具一格的旅游资源与农业特色成为账号发布的主要内容。在传播策略方面，乐东将地方特色资源、美食、风景等以富有表现力的文字、图片和视频等形式呈现，打造海外受众易理解可共情的传播主题，使其在海外社交媒体上获得广泛关注，有效提升了城市海外知名度。
具体操作层面，7月6日，乐东账号发布网帖，介绍当地选育的无花果新品种“紫钻”，其紫黑光亮的外观、深红色的果肉、甜糯的口感，成为海外用户热议的话题。截至统计日，该网帖获赞超1万次。乐东立足农业特色开辟细分赛道，以“小而美”的垂直内容提升了城市海外形象辨识度和差异化的城市品牌认知。
（二）中国城市X平台传播力指数
2026年7月，中国城市X平台传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南京、北京、厦门、杭州、深圳、三亚、成都、上海、重庆、宁波。
本监测周期，北京账号表现活跃。其传播策略的主要特点在于将城市形象推广与国家政策宣介有机融合，通过“服务型国际传播”路径，提升了北京作为旅游目的地的吸引力，让海外受众潜移默化地感知到中国便利化入境政策的温度与诚意。
在议题层面，北京账号连续发布多条内容介绍城市夏日旅游热门打卡地，涵盖自然风光、历史建筑、城市景观与特色美食街区等，同时结合当前国家240小时过境免签政策与离境退税优化等相关政策，提供最高效的游览、购物等实用策略。
在具体传播层面，如7月20日，北京账号发布市内避暑圣地集锦，同时介绍240小时免签过境政策，给予海外游客最佳的北京夏日避暑攻略。截至统计日，网帖浏览量达64万次。
X平台账号相关网帖截图
（三）中国城市照片墙传播力指数
2026年7月，中国城市照片墙传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南京、成都、沧州、常州、厦门、三亚、上海、深圳、哈尔滨、西安。
本监测周期，成都账号表现突出。其照片墙账号“HELLO Chengdu”共发布视频、图文帖文13条，截至统计日，阅读总量超过268.59万，总点赞量5247个。
在具体传播层面，成都账号抓住暑期文旅窗口，以生活方式为切口，展现城市夏日生活美学。从锦江夜游的流光溢彩，到玉林小巷里的创意餐酒馆，再到猛追湾望平滨河夜市的烟火升腾，以沉浸式短视频与光影图文相结合的方式，在传递城市夜生活理念的同时，为海外游客提供了一份可感知、可体验的“成都夜游指南”。如7月29日发布的《限定版，在街边》图文网帖，截至统计日，收获1127次点赞。
此外，本监测周期，沧州账号在传播数据上有较大提升，尤其是互动量呈指数级增长。作为中国武术之乡，沧州将照片墙账号作为其宣传武术文化的重要阵地。在传播策略方面，沧州账号让海外受众自己“走进来”变成传播的主角，有效提升传播内容的说服力。
在具体操作层面，7月10日，沧州账号发布伊拉克利翁功夫学校学员的采访视频，分享他们来中国与沧州的武术爱好者们交流和学习的故事，讲述中国武术对于联结不同文化的桥梁作用。截至统计日，网帖获赞4.9万次，有效提升了沧州在国际社交媒体上的文化影响力。
（四）中国城市优兔传播力指数
2026年7月，中国城市优兔传播力指数表现相对优异的城市涵盖：杭州、南京、广州、北京、常州、重庆、盐城、成都、佛山、宁波。
本监测周期，杭州账号表现突出，持续的内容输出使其受到广泛的海外关注。作为中国新兴的科技之都，科技类视频成为杭州优兔账号上重要的流量支撑。
在具体操作层面，7月20日，杭州账号发布一则介绍城市生物科技创新的视频。视频邀请海外网红担任“科技体验官”，参观位于杭州的传化科技城，体验最新的科技成果。借助海外KOL的传播效应，杭州进一步拓展了城市科技名片在海外受众中的认知度。截至统计日，视频观看次数达2.1万。
（五）中国城市TikTok传播力指数
2026年7月，中国城市TikTok传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南通、北京、南京、西安、三亚、镇江、重庆、上海、盐城、无锡。
本监测周期，西安TikTok账号以3条视频收获354万次观看，展现出轻量化内容策略下的高效传播力。在传播策略方面，西安账号跳出传统城市风光片的叙事框架，以生活切片、创意设计、城市关怀为三大内容要点，将厚重的文化底蕴转化为日常化表达。
在具体操作层面，7月6日，西安账号发布“城墙附近阳台即兴演唱会”的视频，以第一人称视角（POV）漫步城墙脚下，偶遇阳台化为演唱会现场的惊喜瞬间，将西安的市井烟火与青春活力自然融合，让历史文化名城在生活化场景中焕发亲切魅力。截至目前，该视频已收获140万次观看。
TikTok账号相关网帖截图
三、研究说明
“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
世研智库：喻国明、刘志明、刘洋、刘新鑫、徐善水、马小茹
审核 |?陈向阳
编辑 | 董磊