(Source : le Quotidien économique)

Repris de : le Quotidien économique

Récemment, la 23e édition du China International Digital Interactive Entertainment Exhibition (2026 ChinaJoy) s’est tenue à Shanghai. PayPal a fait une apparition à cette édition, échangeant en profondeur avec des développeurs de jeux, des éditeurs et des partenaires du secteur du monde entier. La plateforme a ainsi partagé les tendances du marché des jeux à l’étranger et en matière de paiements, tout en présentant de façon exhaustive ses capacités globales de recouvrement, de paiement et de gestion des risques destinées aux entreprises du secteur du jeu et du divertissement numérique.

D’après les données, en 2025, les revenus des ventes à l’étranger des jeux développés en interne en Chine ont atteint 20,455 milliards de dollars. Toutefois, selon les pays et les régions, les joueurs présentent des différences régionales marquées en matière de découverte de contenu, d’interaction au sein des communautés et d’habitudes de consommation. Cela signifie que l’exploitation à l’étranger évolue : elle ne repose plus sur l’achat de volumes publicitaires (single UA) comme unique levier, mais se tourne vers une coordination multi-points de contact, notamment « le contenu, les créateurs, les communautés et les événements ». La localisation des jeux ne se limite plus non plus à la traduction linguistique ou à l’ajustement des supports : elle implique plusieurs volets, tels que les formats de contenu, la culture des communautés, les canaux marketing et l’expérience de paiement localisée. Les entreprises de jeux doivent de toute urgence élaborer des stratégies différenciées et, grâce à une exploitation continue, transformer le lancement initial d’un produit en une relation durable fondée sur la confiance des joueurs.

L’essor des sites de distribution multiplateforme et de recharge en propre a également accéléré le développement du mode de connexion directe. Les éditeurs peuvent ainsi mieux collecter et conserver les données de leurs espaces privés, et accroître la valeur des joueurs grâce à des modes variés comme les services in-game, les abonnements, le DLC et les biens virtuels. Toutefois, lorsque les transactions s’étendent à des canaux détenus en propre, les entreprises font face à de nouveaux défis : prise en charge de plusieurs devises, conformité fiscale, remboursements et contestations (chargebacks), piratage de comptes et fraude, entre autres.

Grâce à son réseau mondial et à son expérience sectorielle, PayPal fournit aux éditeurs de jeux qui se lancent à l’international une solution de paiement “tout-en-un” : s’appuyant sur un réseau de paiement mondial couvrant près de 200 marchés et plus de 400 millions de comptes actifs, PayPal aide les entreprises chinoises du jeu à toucher un public de joueurs étrangers plus large et à mieux cerner les tendances de consommation propres à chaque marché ; PayPal assure une compatibilité complète avec les achats ponctuels, les services in-game, les abonnements, les DLC et la vente de divers produits numériques ; en s’appuyant sur la plateforme mondiale de collecte et de paiement PayPal Open, les entreprises n’ont besoin que d’une seule intégration pour accéder à PayPal ainsi qu’à plusieurs méthodes de paiement couramment utilisées par les consommateurs à l’étranger, réduisant ainsi la complexité liée à la gestion de multiples plateformes ; grâce à l’amélioration continue de l’expérience de paiement “brandée” (aux couleurs de la marque) par PayPal, elle réduit efficacement la perte d’utilisateurs lors de l’étape de paiement.

En outre, à mesure que les transactions s’étendent aux canaux en propre, les risques tels que le piratage de comptes, les transactions non autorisées, la fraude liée aux objets virtuels et les refus malveillants deviennent de plus en plus saillants. PayPal s’appuie sur des technologies mondiales de gestion du risque et sur un système intelligent de lutte contre la fraude pour assurer une surveillance 24 h/24 et 7 j/7 des transactions. Pour les grandes entreprises et les commerçants à forte croissance, PayPal peut proposer des modèles flexibles de gestion du risque au niveau entreprise, en combinant le réseau de paiement mondial, l’analyse des données et les capacités de gestion des risques. Ce dispositif améliore la sécurité tout en réduisant les erreurs d’interprétation à l’encontre de vrais joueurs, et aide les entreprises à se développer de manière solide sur les marchés étrangers. (Journée de l’économie — journaliste Yuan Yong)