Le Journal économique du Shanxi a rapporté : un vieux temple millénaire, un lieu pur bouddhiste, est entraîné dans les conflits du monde en raison de l'enquête sur l'abbé.
Le 26 juillet, le temple Shaolin, réputé comme le "premier temple du monde", a été secoué par la nouvelle que l'abbé Shi Yongxin avait été emmené pour enquête. Selon le site officiel du temple Shaolin, le 27 juillet, le moine Shi Yongxin est soupçonné de crimes criminels, de détournement de fonds de projets et d'actifs du temple ; il a gravement violé les préceptes bouddhistes, maintenant des relations inappropriées avec plusieurs femmes et ayant eu un enfant illégitime. Il subit actuellement une enquête conjointe de plusieurs départements. Les informations pertinentes seront publiées en temps opportun.
Phoenix Net (Œil de tempête) a plusieurs fois appelé le téléphone commercial des sociétés liées au temple Shaolin, mais les appels ont toujours été injoignables ou n'ont pas été pris. Par la suite, Phoenix Net (Œil de tempête) a également appelé le téléphone de l'Association bouddhiste de Zhengzhou, qui était en ligne.
Selon des rapports publics, la dernière apparition publique de Shi Yongxin a eu lieu il y a 20 jours, lorsqu'il a assisté à une réunion de tous les moines du temple Shaolin. Le dernier post sur le compte Weibo certifié de Shi Yongxin date du 24 juillet, et il n'y a pas eu de nouvelles mises à jour depuis.
Shi Yongxin impliqué dans une enquête
Au cours de ses 26 années de direction du temple Shaolin, ce "CEO" en robe de moine a transformé le temple Shaolin d'un monastère dans les montagnes en un "empire commercial" englobant la culture, le tourisme, le cinéma et l'alimentation. Aujourd'hui, avec l'escalade de l'enquête sur Shi Yongxin, le développement commercial du temple Shaolin est entouré de mystères.
01 Des offrandes aux capitaux
En 1965, un garçon nommé Liu Yingcheng est né dans le comté de Yingshang, à Fuyang, en Anhui. Personne n'aurait pensé que ce jeune homme de la ferme deviendrait un jour l'abbé célèbre du temple Shaolin.
Dans les années 80, la Chine a connu un engouement pour le qigong et les arts martiaux. En 1981, Liu Yingcheng, alors âgé de 16 ans, est arrivé seul au temple Shaolin de Dengfeng, en Henan, avec un désir ardent pour les arts martiaux. À l'époque, le temple Shaolin était en ruine : les herbes sauvages atteignaient la taille, les chemins de montagne étaient difficiles à parcourir, il ne restait qu'une porte de temple délabrée, et il n'y avait qu'une dizaine de vieux moines âgés, sans aucune trace de la splendeur des romans d'arts martiaux qui proclament "les arts martiaux viennent de Shaolin".
Dans cette désolation, le jeune Liu Yingcheng a été accueilli sous le maître Shi Zhengchang, 29e abbé du temple Shaolin, obtenant le nom de loi "Yongxin". En tant que disciple le plus jeune du temple à l'époque, tous les nouveaux venus devaient l'appeler "Grand frère maître". À 19 ans, il a été élu au comité de gestion démocratique du temple Shaolin, et à 22 ans, il a été nommé directeur du comité de gestion, devenant ainsi le véritable chef du temple Shaolin.
En 1982, le film (Temple Shaolin) a établi un mythe de 1,6 milliard de recettes avec un prix de billet de 0,10 yuan, permettant à ce vieux temple millénaire de goûter pour la première fois aux douceurs de l'économie de flux. L'apparition de Shi Yongxin a réécrit la logique d'existence du temple Shaolin.
Avant que le temple Shaolin ne construise sa propre industrie, les "faux moines de Shaolin" et les "faux produits de Shaolin" étaient répandus dans le monde entier. En 1994, Shi Yongxin a été le premier à défendre ses droits par des moyens juridiques, en poursuivant pour atteinte à la réputation la "jambon de temple Shaolin", devenant ainsi le premier procès pour atteinte au droit à la réputation dans le domaine religieux en Chine. Cette victoire lui a fait prendre conscience de l'importance de la protection de la marque, et le temple Shaolin a donc commencé à enregistrer des marques de manière systématique pour défendre l'IP "Shaolin".
En 1996, après avoir découvert Internet, Shi Yongxin a rapidement enregistré le nom de domaine du temple Shaolin et créé un site Web, devenant l'une des premières institutions religieuses à adopter le numérique. Le site non seulement publiait des nouvelles du temple, mais a également rendu public des classiques shaolins comme (Yijinjing) et (Xisui Jing), attirant rapidement l'attention des amateurs d'arts martiaux du monde entier.
En 1997, Shi Yongxin a fondé la Henan Shaolin Temple Industrial Development Co., Ltd., la première entreprise dans le domaine du bouddhisme en Chine. Par la suite, la carte commerciale du temple Shaolin a continué de s'étendre, touchant des domaines tels que la culture, la restauration, les médicaments, et les vêtements, et a progressivement construit un écosystème commercial couvrant plusieurs industries à travers l'enregistrement de marques et l'expansion à l'étranger.
02 "Les moines doivent aussi manger"
"Les arts martiaux viennent de Shaolin", le temple Shaolin est toujours considéré comme le "berceau des arts martiaux".
Shi Yongxin a déjà déclaré que "les moines doivent aussi manger", ce qui était son intention initiale pour promouvoir la commercialisation du temple Shaolin. Aux yeux du public, Shi Yongxin est à la fois un moine et un homme d'affaires à succès, considéré comme gérant le temple Shaolin comme un CEO. Aujourd'hui, le mot "Shaolin" est devenu une propriété intellectuelle culturelle évaluée à des dizaines de milliards, allant des droits de jeu aux gâteaux de lune en collaboration, avec des tentacules commerciaux omniprésents.
Le processus de commercialisation du temple Shaolin a commencé par la reconnaissance et la protection de sa valeur culturelle. La Henan Shaolin Wuxing Asset Management Co., Ltd., fondée en 2008, est devenue la plateforme centrale de ce processus, entièrement détenue par le temple Shaolin de Songshan.
Selon Aiqicha, le représentant légal de la société Henan Shaolin Wuxing Asset Management Co., Ltd. est Shi Yongfu, avec un capital social de 1 million de RMB. Les actifs incorporels de Shaolin ont investi dans 14 entreprises, avec un champ d'activité comprenant les échanges culturels et artistiques, les échanges d'arts martiaux ; les performances culturelles et les services de gestion ; les services d'exposition et de conférence ; la gestion des actifs incorporels de Shaolin et du temple Shaolin ; le développement de ressources et de produits touristiques ; et l'importation et l'exportation de marchandises et de technologies.
Shi Yongxin a précédemment détenu 80% des actions de la société Henan Shaolin Wuxing Asset Management Co., Ltd., qui est maintenant contrôlée par Shi Yongfu. Shi Yongfu et Shi Yongxin sont tous deux des moines du temple Shaolin, ayant une relation de maître à disciple, avec des responsabilités hiérarchiques. Shi Yongxin est l'abbé du temple Shaolin, tandis que Shi Yongfu a longtemps occupé le poste de premier moine et a participé à la gestion des actifs commerciaux du temple.
En tant que l'un des temples bouddhistes les plus influents en Chine, le temple Shaolin a construit un système d'exploitation commerciale complet tout en transmettant la culture zen et martiale. Après des années de développement, ses activités couvrent désormais de nombreux domaines, notamment le tourisme culturel, l'exploitation de la propriété intellectuelle, l'industrie de la santé et les nouvelles technologies, formant un modèle unique de "religion + commerce".
Le tourisme culturel est la principale source de revenus du temple Shaolin. Le temple Shaolin a construit une marque culturelle d'arts martiaux ayant une influence internationale grâce à des performances en direct telles que (Zen Shaolin · Grande Musique), des tournées mondiales du groupe de moines guerriers et des écoles d'arts martiaux en Chine et à l'étranger.
Des données des médias montrent qu'en 2010, les revenus touristiques du temple Shaolin représentaient un tiers des revenus fiscaux de Dengfeng, principalement générés par le secteur tertiaire développé autour du temple Shaolin, qui représente également environ un tiers des finances locales. Selon les données du département du tourisme de Songshan, en 2017, les revenus des billets d'entrée au site ont atteint 350 millions de RMB, tandis que les revenus des projets d'expérience dérivés ont dépassé 120 millions de RMB, représentant près d'un tiers. En 2019, le nombre de visiteurs a atteint un pic de 4,2 millions, avec un revenu total lié au tourisme dépassant 1,2 milliard de RMB en se basant sur une consommation moyenne de 300 RMB par personne.
Les méthodes de commercialisation de Shi Yongxin sont variées et audacieuses, faisant de lui un "CEO" bouddhiste. En plus d'investissements directs, selon des rapports de l'actualité en amont, le temple Shaolin a également développé l'économie des "arts martiaux" à travers l'enregistrement d'entreprises et de marques, y compris l'achat de terrains, la vente de médicaments, le développement de jeux en ligne, l'ouverture de magasins sur Taobao pour vendre des articles de méditation et des objets créatifs pour les jeunes, ainsi que la gestion d'autres temples. On peut dire que l'opération commerciale du "premier temple du monde" est très habile.
L'industrie de la santé est un domaine que le temple Shaolin a récemment élargi. Selon Li Di Finance, la pharmacie Shaolin, relancée par Shi Yongxin en 2003, a développé des produits tels que des onguents et du thé de champignon lingzhi sur la base de recettes traditionnelles, en les emballant avec "l'héritage culturel + l'artisanat moderne", dont les prix varient de dizaines à milliers de RMB, et a dépassé 80 millions de RMB de ventes en 2019, devenant une marque "Internet populaire" dans le domaine de la médecine traditionnelle chinoise.
Par la suite, Shi Yongxin a commencé à s'impliquer dans le commerce électronique et le nouveau commerce de détail. Le magasin Taobao "Shaolin Huānxǐdì", lancé en 2008, ne vendait initialement que des perles de bouddha et des coussins de méditation, mais en 2015, il s'est transformé en "marque de vie culturelle", lançant des diffuseurs d'arômes zen et des produits culturels à thème Shaolin (comme des poupées "moines balayeurs"). Les ventes annuelles sont passées de plusieurs millions à 23 millions de RMB en 2020. Après que le temple Shaolin a rejoint Douyin en 2021, son compte personnel a rapidement dépassé 10 millions de fans en six mois, et le premier live de vente a réalisé un chiffre d'affaires de 5 millions de RMB.
Le temple Shaolin a également élargi ses sources de revenus en autorisant des jeux vidéo liés à Shaolin, en collaborant avec des entreprises tierces pour développer de la musique Shaolin, et en consacrant des numéros de téléphonie mobile pour les enchérir, ces tentatives étant assez avant-gardistes.
En ce qui concerne l'exploitation de la propriété intellectuelle, selon les données du Bureau national des marques de propriété intellectuelle de Chine, jusqu'en 2022, le temple Shaolin de Songshan a enregistré 706 marques, y compris des aliments pratiques, des luminaires, de la restauration et de l'hébergement, des aliments pour animaux, des bijoux, des boissons, des articles sanitaires, etc.
03 La crise de foi sous la robe
Le succès commercial a également entraîné une crise de foi. De la porte du temple Shaolin au paysage commercial, Shi Yongxin a mis plus de trente ans à construire un "empire commercial bouddhiste" englobant la culture, l'immobilier et la restauration. Cet abbé qui a pris les ordres à 16 ans est à la fois gardien de la culture Shaolin et un acteur clé du monde des affaires, suscitant des controverses constantes.
Lorsque le prix des billets d'entrée du temple Shaolin est devenu de plus en plus élevé et que la société associée au temple a investi massivement dans l'enchère de terrains commerciaux, le public a commencé à se demander si ce lieu pur du bouddhisme était devenu un outil de profit. L'image du moine "simple et sans désir" s'oppose à celle du "créateur d'un empire commercial". Bien que Shi Yongxin ait déclaré que la commercialisation vise à mieux promouvoir le dharma bouddhiste et à protéger les reliques du temple, la chaîne d'intérêts massive et les activités commerciales fréquentes pourraient susciter de nouvelles spéculations.
En 2015, une personne se présentant comme Shi Zhengyi, un ancien disciple de Shaolin, a "signalé" son nom sur Internet, publiant (Qui surveillera le grand tigre Shi Yongxin, abbé du temple Shaolin ?), accusant Shi Yongxin d'avoir des relations complexes avec plusieurs femmes et remettant en question ses deux cartes d'identité, la détention d'actifs et d'autres problèmes. Plus tard, les autorités ont déclaré après enquête que certaines accusations étaient infondées et d'autres sans preuve.
Le temple Shaolin et le comité de gestion du paysage de Songshan ont eu des ressentiments en raison de la répartition inégale des bénéfices, provoquant une tempête sur Internet. Le 20 septembre 2014, plusieurs hommes en robes de moine au temple Shaolin ont brandi des banderoles pour demander des comptes sur les recettes des billets au comité de gestion du paysage de Songshan. Face à cela, un fonctionnaire du comité a rétorqué : "Pourquoi le temple Shaolin a-t-il besoin de tant d'argent ?" Le jeu d'intérêts entre le bouddhisme et le gouvernement local ne s'est toujours pas apaisé.
En 2022, une entreprise associée au temple Shaolin, la Henan Tiesong Digital Technology Co., Ltd., a remporté aux enchères un terrain commercial à Zhengzhou pour 452 millions de RMB. Bien que le temple Shaolin ait par la suite quitté cette entreprise, les doutes sur son "incursion dans l'immobilier" ne cessent d'augmenter. Ces réformes radicales ont fait que le prix des billets d'entrée au temple Shaolin est devenu exorbitant, et les dons annuels sont également choquants, suscitant des doutes chez certaines personnes sur le principe bouddhiste de "simplicité et d'absence de désir".
En février 2015, des nouvelles selon lesquelles "le temple Shaolin construira un hôtel quatre étoiles et un terrain de golf en Australie" ont explosé dans les médias en ligne nationaux et internationaux. Actuellement, parmi les entreprises dans lesquelles le fonds de gestion des actifs incorporels de Shaolin a investi, 7 sont encore en activité, 8 ont été annulées, et 1 a été révoquée. L'entreprise révoquée est la Shaolin Zhongqiao Cultural Industry Development Co., Ltd., fondée en 2014, dont les activités comprennent l'investissement dans l'industrie culturelle, la construction d'infrastructures culturelles et l'introduction de projets, ainsi que le développement immobilier.
Shi Yongxin a déclaré à Phoenix Net Finance que le zen prône de voir à travers et de laisser aller, que tout vient de l'esprit, un esprit pur mène à un pays pur, un esprit en paix mène à un monde en paix, bien gérer son esprit est la plus grande contribution à la société, à l'humanité, à soi-même et à sa famille. Aujourd'hui, alors que l'empire commercial sous la robe devient de plus en plus vaste et que la frontière entre la foi et l'argent devient de plus en plus floue, on ne peut s'empêcher de se demander : comment peut-il vraiment "laisser aller" ?
Source | Phoenix Net (Œil de tempête)
