Binance est la première marque crypto à atteindre le million d’abonnés sur sa chaîne YouTube, et établit par là encore une nouvelle norme dans le secteur.
La chaîne a rencontré le succès grâce à ses vidéos amusantes et faciles à comprendre, dont des tutoriels et du contenu lié à son partenariat fascinant avec Cristiano Ronaldo.
Binance est présente sur YouTube pour diffuser des informations concernant le Web3 et les cryptos aux internautes du monde entier, ce qui montre à quel point la monnaie numérique devient importante dans notre quotidien.
Pour fêter cet accomplissement, Binance prévoit de lancer une nouvelle série pédagogique et divertissante sur YouTube afin d’atteindre le milliard d’utilisateurs, de diffuser toujours plus d’informations sur la finance et de mettre la liberté financière à la portée de tous.
Le 7 août 2024 est une journée historique pour Binance, car il s’agit de la date à laquelle l’entreprise est devenue la première marque crypto à atteindre un million d’abonnés sur sa chaîne YouTube officielle et à remporter le prestigieux Gold Play Button (Bouton Play en or). Cet exploit n’est pas seulement numérique : il témoigne également de la volonté incessante de Binance de stimuler l’adoption de la blockchain grâce à la diffusion innovante d’informations et à des partenariats stratégiques avec les marques. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment nous sommes parvenus à atteindre ce nombre d’abonnés ainsi que la future stratégie de Binance en matière de contenu.
Lancée le 24 juin 2017, la chaîne YouTube de Binance a été conçue dans l’optique d’informer et d’impliquer un public mondial dans l’univers en plein essor des cryptomonnaies. Les premières vidéos publiées étaient explicatives, et comprenaient notamment des tutoriels sur les produits et des diffusions en direct. La première diffusion en direct, animée par le fondateur de Binance Changpeng Zhao (CZ) en février 2019, a donné le ton des futures sessions interactives en mettant en vedette des piliers du secteur tels que Michael Saylor et Mark Cuban.
Au fil des années, le contenu de la chaîne s’est diversifié à mesure que Binance s’essayait à différents formats. Entre 2019 et 2020, sa série de podcasts a proposé plus de 40 épisodes de discussions enrichissantes. En 2020, la chaîne a commencé à produire du contenu localisé pour s’adresser à des publics parlant différentes langues, notamment le chinois, l’espagnol et l’arabe. L’arrivée de la série télévisée de Binance sur le marché latino-américain en 2021-2022 a encore accru l’attrait et la portée de la chaîne.
Fin 2018, la chaîne avait atteint 2 000 abonnés grâce à des vidéos de temps forts des rencontres et de communiqués de presse. En 2019, elle a atteint les 10 000 abonnés alors que de plus en plus de guides, d’AMA (Ask Me Anything en anglais ou « Demandez-moi n’importe quoi » en français) et de podcasts étaient mis en ligne sur la chaîne. Cet élan a continué de s’accélérer jusqu’en 2021, où le nombre d’abonnés est passé à 350 000 alors que la chaîne se concentrait sur le contenu pédagogique. En 2022, 450 000 internautes ont été conquis par les vidéos de Binance, qui mettaient en avant des annonces de partenariats et des vidéos centrées sur l’équipe de direction de l’entreprise. En 2023, la chaîne a atteint les 600 000 abonnés avec ses tutoriels, ses partenariats et son contenu communautaire.
La hausse la plus significative s’est produite en 2024, lorsque la chaîne a atteint le seuil du million d’abonnés. Cette croissance remarquable peut être attribuée aux partenariats stratégiques et au contenu de haute qualité que Binance propose constamment.
L’une des pierres angulaires du succès de Binance sur YouTube a été ses partenariats stratégiques, notamment avec l’icône mondiale du football Cristiano Ronaldo (CR7). Cette collaboration a augmenté de 250 000 le nombre d’abonnés sur YouTube, et la série CR7 lancée en 2022 reste le partenariat le plus réussi de la chaîne à ce jour en attirant les nombreux supporters de Ronaldo et en leur ouvrant les portes de l’univers des cryptomonnaies.
Les vidéos mettant en vedette CR7 et d’autres personnalités de premier plan, comme Khaby Lame, ont toujours produits de bons résultats grâce au statut de célébrité et l’influence de ces partenaires. Ces collaborations ont permis au nombre d’abonnés de grandir tout en améliorant la visibilité et la crédibilité de la marque Binance.
Depuis sa création, la stratégie de Binance en matière de contenu sur YouTube s’articule autour d’un mélange d’éducation et de divertissement, une tactique dite ludopédagogique. La chaîne se destinait à être une ressource complète pour les utilisateurs à toutes les étapes de leur aventure crypto, en mettant initialement l’accent sur la pédagogie avec des guides et des tutoriels détaillés.
Au fil du temps, la stratégie en matière de contenu a changé pour intégrer davantage d’éléments de divertissement, en particulier des vidéos liées aux partenariats. La valeur de production et la diversité du contenu proposé ont considérablement évolué, allant des tutoriels sur les produits et des récapitulatifs d’événements communautaires aux interviews de personnalités phares et aux collaborations avec des célébrités.
Les vidéos pédagogiques, en particulier les tutoriels, ont continué d’évoluer et de générer un trafic et un intérêt constants : des vidéos populaires telles que « 10 Ways to Earn Crypto Passive Income on Binance » (« Dix façons de gagner des revenus passifs sur Binance ») et « How to Use Binance P2P » (« Comment utiliser Binance P2P ») ont contribué à attirer et à fidéliser les abonnés.
Plusieurs facteurs ont contribué au succès de Binance sur YouTube :
Formats innovants : la volonté de Binance de s’essayer à différents formats de contenu allant des diffusions en direct et des podcasts à des vidéos localisées et des séries télévisées, a permis à la chaîne de rester dynamique et attrayante.
Approche centrée sur l’utilisateur : en privilégiant les besoins et les intérêts des utilisateurs, Binance a produit du contenu localisé, des tutoriels destinés aux utilisateurs et des récapitulatifs d’événements communautaires pour s’assurer que la chaîne attire toujours un public diversifié.
Implication communautaire : les apparitions de membres de la communauté, de participants aux événements et d’employés de Binance ont favorisé un sentiment d’appartenance et d’implication chez les spectateurs.
Partenariats stratégiques : les collaborations avec des personnalités importantes telles que CR7 ont considérablement augmenté le nombre d’abonnés et renforcé l’attrait de la chaîne.
Bien comprendre son public a été crucial pour la stratégie de Binance en matière de contenu. Les principales données démographiques concernant les internautes visionnant les vidéos révèlent que ceux-ci sont des passionnés des cryptomonnaies originaires de la région CEI, de Turquie, d’Amérique latine et d’Europe. Ces informations ont influencé la création de contenu en vue de garantir que les vidéos intéressent des spectateurs divers.
Les plus gros consommateurs des vidéos de la chaîne ont entre 18 et 24 ans, un groupe qui représente 37 % des internautes visionnant le contenu YouTube de Binance, suivis par la tranche d’âge des 25-34 ans (26 %) et des 35-44 ans (19 %). Ce public est réparti plutôt uniformément à travers le monde : la majorité vient de la région CEI et le reste d’Asie de l’Est, de Turquie, de Brésil et d’Indonésie.
Les retours des internautes ont joué un rôle déterminant dans le choix du format du contenu : Binance consulte régulièrement les commentaires des internautes et tient compte de leurs suggestions pour les prochaines vidéos, une réactivité qui a permis de créer un contenu répondant aux besoins et aux intérêts dynamiques du public.
Binance prévoit de changer sa stratégie sur YouTube au cours du second semestre de 2024 en mettant l’accent sur un contenu ludopédagogique de qualité qui fera d’elle une plateforme incontournable pour les investisseurs crypto actuels et à venir.
Les prochains thèmes et séries continueront de mêler pédagogie et divertissement en s’appuyant sur des partenariats de haut niveau et du contenu inspiré par la communauté. Binance vise à créer une expérience plus immersive et intéressante pour ses abonnés, poursuivant ainsi sa mission de stimuler l’adoption de la blockchain grâce à une pédagogie innovante.
Rachel Conlan, directrice marketing de Binance, a déclaré à ce sujet : « Notre objectif est de développer le secteur de façon responsable en informant les internautes sur le Web3 et les cryptomonnaies. YouTube est indispensable à cette stratégie, car il nous permet d’atteindre un public mondial plus curieux et mieux informé sur la finance que jamais. L’adoption rapide des cryptomonnaies prouve que les actifs numériques sont en train de devenir une facette importante de l’économie mondiale. »
Comme toujours, nous suivons les besoins changeants de notre communauté et des curieux qui s’intéressent à l’univers des actifs numériques.
