El metaverso es el futuro, o al menos esa es la afirmación de muchos de los que interactúan con la industria, una afirmación que puede respaldarse con la cantidad de actividad que fluye hacia el dominio del metaverso Web3.
La participación en el metaverso de 2022 se parece menos a un videojuego al estilo de Los Sims y más a agencias gubernamentales que crean oficinas virtuales para conectarse con futuras generaciones de clientes o naciones que enfrentan la amenaza existencial del cambio climático utilizando el metaverso para crear versiones digitales de sí mismos.
Una forma en que las marcas y organizaciones utilizan el metaverso es organizando eventos virtuales a gran escala similares a los que ya realizan en la vida real.
Este tipo de actividad del metaverso se ha visto en muchas iteraciones durante el último año, una de las cuales fue la primera semana de la moda del metaverso en abril de 2022. El evento invitó a los entusiastas de la moda, diseñadores y marcas a la realidad virtual para participar en actividades que reflejaban eventos de la vida real en las semanas de la moda de todo el mundo. Pasarelas, fiestas posteriores dirigidas por DJ, charlas y más se incluyeron en la versión digital del icónico evento de la industria de la moda.
En el metaverso de The Sandbox, en junio se celebró un festival del Orgullo. De manera similar a la semana de la moda, se recreó lo que se podría vivir en un evento físico, pero con extras que solo son posibles gracias a la realidad digital, como un juego con temática del Orgullo para que jueguen los asistentes al festival.
Sigue el camino del arcoíris hasta el Valle de la Pertenencia para celebrar el #Orgullo, ¡donde puedes ser tu yo más auténtico! @People0fCrypto presenta un juego que destaca las experiencias culturales entre las comunidades subrepresentadas en la #Web3. ¡Vamos! ⤵️https://t.co/w55FEwKjSZ pic.twitter.com/KHuB0exKWd
— The Sandbox (@TheSandboxGame) 24 de junio de 2022
Más recientemente, Decentraland celebró un festival de música de cuatro días con grandes cabezas de cartel como Björk, Ozzy Osbourne y Soulja Boy. El evento contó con varios escenarios diseñados con la estética de los artistas en sus presentaciones, junto con otras atracciones interactivas para los asistentes al festival.
Impresionante actuación, gracias por el espectáculo @bjork @decentraland pic.twitter.com/LATzhvQyEl
– Agus (@ Agus0xyz) 14 de noviembre de 2022
Los festivales físicos de este calibre cuestan cientos de miles, incluso cientos de millones de dólares en casos como el popular festival de música Coachella. Aparte de los costos, algunos festivales requieren años de planificación previa y meses de preparación física. Decir que es una gran hazaña llevar a cabo un megaevento es quedarse corto.
A medida que los festivales y los eventos a gran escala, como la semana de la moda, se digitalizan y se integran al metaverso, surge la pregunta de qué se necesita para crear una experiencia de este tipo. Además, ¿en qué se diferencia de su contraparte física?
Complejo pero creativo
Un denominador común entre quienes participan en eventos metaversos a gran escala es que se trata de un proceso complejo. Como todavía se trata de una evolución relativamente nueva de la actividad en línea, tanto para los planificadores como para los usuarios, existe una curva de aprendizaje mayor para todos los involucrados.
Akhbar Hamid es el cofundador de People of Crypto Lab, que organizó el festival Pride de este año en Sandbox. Le dijo a Cointelegraph:
“Es importante recordar que organizar festivales y experiencias en el metaverso es una experiencia muy nueva y estamos construyendo y creando ese modelo todos los días”.
Este “plan” incluye un conjunto diferente de logística y planificación según el mundo virtual.
Hamid puso como ejemplo The Sandbox. Como todavía no es un metaverso totalmente abierto y todavía está en fase alfa, hay que planificar un poco más:
“Con los mundos de metaverso, puedes crear y construir dentro de mundos existentes y rediseñar la experiencia de usuario existente, lo que puede permitirte ejecutar en un período de tiempo más corto”.
Generalmente, crear experiencias desde cero puede llevar meses, confirmó, y luego se destina tiempo adicional para probar errores.
Los límites no existen
Una cosa que todos comentaron son las posibilidades ilimitadas de utilizar el espacio en el metaverso, que simplemente no existe en el mundo físico. Raluca Cherciu, directora ejecutiva y cofundadora de Unpaired, que operaba el recinto OxArena en el festival de música de cuatro días de Decentraland, le dijo a Cointelegraph:
“En el metaverso, lo posible adquiere un significado completamente nuevo y las leyes de la física no se aplican”.
Continuó diciendo que, como es un lugar sin limitaciones espaciales, desde un punto de vista arquitectónico, realmente podrían crear lo que la imaginación les propusiera. En el metaverso, “no hay que preocuparse por cosas como los permisos y se pueden tener áreas mucho más amplias con las que jugar y construir”.
Hamid también mencionó el hecho de que, además de no tener limitaciones de espacio en el metaverso, tampoco existen fronteras. Personas de cualquier lugar pueden asistir a un festival del metaverso y minimizar los costos típicos de viaje, como el pasaje de avión y el alojamiento:
“Esto abre las puertas a festivales globales donde todos pueden compartir la misma experiencia a miles de kilómetros de distancia”.
Sin embargo, en un entorno sin fronteras, surgen problemas. Como señaló Cherciu, un gran obstáculo es crear horarios que funcionen en múltiples zonas horarias, lo que, según ella, puede afectar la asistencia al evento.
La comunidad en el centro
Sin embargo, el aspecto comunitario es uno de los elementos más importantes para los organizadores de festivales digitales, y no solo en términos de número de asistentes. La comunidad es la inspiración para todo lo que implica crear la experiencia.
Giovanna Graziosi Casimiro, productora senior de realidad extendida y eventos de la Fundación Decentraland, dijo a Cointelegraph que el objetivo de un festival de metaverso es brindar a los asistentes un “sentido de pertenencia incomparable”.
Dijo que habrá ciertos aspectos de las experiencias del metaverso que no serán suficientes, como la presencia física de miles de personas o abrazar a amigos en un concierto. Sin embargo:
“Siempre me gusta enfatizar que los eventos virtuales no son reemplazos de los eventos presenciales, sino más bien complementos que permiten experiencias más holísticas”.
Para lograr que una experiencia virtual sea totalmente complementaria, cohesiva e intrigante para su comunidad física, Hamid afirma que es muy importante tener una sólida comprensión de la comunidad a la que está dedicado el festival.
Dijo que los creadores deben asegurarse de que “el juego y la experiencia que crean hablen a la audiencia que están celebrando”, y agregó:
“Queremos crear un momento que la comunidad Web3 existente disfrute y una experiencia que la comunidad Web2 quiera experimentar a medida que comience a explorar los mundos del metaverso”.
Una vía que no se debe pasar por alto a la hora de unir estas experiencias es elegir artistas con un interés auténtico en interactuar con su comunidad de una manera nueva.
Talento Web3
A medida que los artistas convencionales continúan encontrando su camino en el mundo de la Web3, los festivales y otros eventos virtuales a gran escala pueden ayudar a promover esta tendencia.
Casimiro afirma que las actuaciones en mundos virtuales abren una libertad creativa mucho mayor para los artistas y afirma: “Tienen total libertad para contar sus historias y explorar sus narrativas únicas como deseen”.
Ella dice que el metaverso puede incluso ayudar a los artistas a personificarse como personajes o elementos de sus canciones. La identidad en el metaverso ha sido un tema importante para los usuarios y los avatares digitales.
En lo que respecta a los artistas, el metaverso también es “un espacio para la expansión de la identidad a través de la narración de historias”. Este año, la cadena de entretenimiento MTV presentó un nuevo premio a la “Mejor interpretación en el metaverso” como categoría oficial de competencia para sus premios anuales.
Otro aspecto del rendimiento del metaverso, dice Hamid, es que quienes están en el backend pueden obtener métricas en vivo y realizar “escucha social en vivo” para monitorear la satisfacción de la comunidad con el rendimiento.
Consideraciones a gran escala
Además de la satisfacción de la comunidad, hay otros obstáculos que deben tenerse en cuenta al crear un festival digital.
“Mantener canales de comunicación abiertos y organizados es uno de los mayores desafíos”, afirma Casimiro. “Especialmente cuando se trata de varias plataformas diferentes”. También dijo que es necesario encontrar un equilibrio entre alentar a los artistas a superar sus límites creativos y asegurarse de que haya tecnología disponible para respaldar estos sueños.
Hamid citó un viejo problema que el espacio Web3 enfrenta continuamente, que es la educación, y afirmó: “Tenemos que hacer que el ingreso a estos espacios sea más accesible y educar a las masas sobre todo lo que se puede lograr a través de esta tecnología”.
La tarea simultánea de aprender lo que se necesita para organizar un festival digital y educar a las comunidades sobre cómo participar no es tarea fácil. Sin embargo, Hamid cree que los festivales son una de las mejores formas de hacerlo.
“Los momentos culturales como los festivales, como el Orgullo, el Mes de la Historia de la Mujer y el Mes de la Historia Negra son todos momentos excelentes para crear experiencias metaversas únicas que ayuden a generar conciencia entre los consumidores masivos sobre la nueva tecnología”, afirmó.
Pensando en el futuro
El metaverso no va a desaparecer. Según un informe del tercer trimestre de DappRadar, solo en el último trimestre se han invertido cientos de millones de dólares en el desarrollo del metaverso.
El metaverso sigue siendo un componente importante del éxito de otras herramientas de la Web3, como los tokens no fungibles (NFT). Según los observadores de la industria, lo que contribuirá al éxito del metaverso y sus principales eventos es una cosa primordial: la accesibilidad. Hamid dijo que el futuro de los festivales del metaverso "será accesible desde cualquier dispositivo en cualquier lugar".
Casimiro agregó que ha producido conciertos virtuales desde 2019 y no tiene dudas de que seguirán siendo un elemento básico en la industria: “En los últimos tres años, ha habido un cambio cultural hacia una aldea global con acceso global al contenido”.
Para Cherciu, la accesibilidad y la interacción social serán los elementos predominantes en toda la actividad del metaverso:
“El metaverso ofrece nuevas oportunidades para que las personas en dificultades económicas, físicas o mentales participen en experiencias socialmente gratificantes a las que de otro modo no tendrían acceso o no podrían participar”.
