La empresa global de juguetes Mattel ha lanzado su propio mercado de tokens no fungibles (NFT) en Mattel Creations, la plataforma directa al consumidor de la empresa, ampliando su línea de coleccionables digitales de su cartera de marcas icónicas.
El conglomerado de entretenimiento con sede en California produce bienes como muñecas, juegos y figuras de acción, y posee los derechos de propiedad intelectual (PI) de marcas como Barbie, Hot Wheels, Matchbox, UNO, Fisher-Price y más. Hasta ahora, ha lanzado colecciones de NFT para sus franquicias Barbie y Hot Wheels.
El mercado de coleccionables digitales de Mattel Creations se basa en la cadena de bloques Flow, que también impulsa la plataforma NBA Top Shot. El nuevo mercado de NFT se creó para "consumidores comunes" y "no requerirá que los usuarios posean criptomonedas para realizar compras", según un comunicado de prensa de la empresa. El mercado también planea integrar una "plataforma de comercio entre pares que permitirá a los coleccionistas intercambiar sus coleccionables digitales entre ellos" a principios de 2023.
El primer lanzamiento en el mercado de coleccionables digitales de Mattel Creations será la Serie 4 del garaje de NFT de Hot Wheels, que incluirá ilustraciones con 60 autos de marcas como McLaren, Aston Martin y más. Cada paquete, con un precio de $25 cada uno, incluye siete NFT de Hot Wheels de diferentes niveles de rareza, y los coleccionables más raros se pueden canjear por réplicas físicas de fundición a presión.
Ron Friedman, vicepresidente de Mattel Future Lab, dijo en un comunicado que el desarrollo de una plataforma NFT propia también permitirá a la empresa "traducir la propiedad intelectual icónica de Mattel en arte digital". Insinuando futuros lanzamientos con la lista de marcas de juguetes de la empresa, Friedman dijo: "Esta es la última evolución de nuestros esfuerzos digitales, y esperamos compartir más lanzamientos pronto inspirados en algunas de las marcas favoritas de Mattel en el mundo".
Mattel se suma a un creciente número de empresas de coleccionables físicos que se están expandiendo hacia los coleccionables digitales. En septiembre, la marca minorista de cultura pop Funko lanzó un cómic coleccionable físico y digital en la cadena de bloques WAX. Además, Marvel se ha asociado con el mercado de NFT con licencia Veve para que sus cómics se puedan ver en realidad aumentada, mientras que la potencia de los videojuegos Hasbro ha lanzado una colección de NFT de Power Rangers que se pueden canjear por una figura de acción de edición limitada.
