Es posible que las empresas de criptomonedas y las personas influyentes deban comenzar a incluir exenciones de responsabilidad en los memes de criptomonedas para cumplir con las leyes de publicidad en el Reino Unido, según una nueva guía propuesta por el regulador financiero del país.
El 17 de julio, la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) publicó una propuesta de guía sobre promociones financieras en las redes sociales dirigida a memes promocionales y personas influyentes financieras: los "finfluencers".
La FCA dijo que ha visto memes de empresas de cifrado que circulan en línea y que muchos no se dan cuenta de que están sujetos a sus reglas promocionales.
Dijo que los memes promocionales son particularmente frecuentes en el sector de las criptomonedas y agregó que cualquier tipo de comunicación podría considerarse una promoción financiera.
Ejemplo de un meme relacionado con la inversión en criptomonedas que la FCA considera una promoción financiera. Fuente: FCA
La FCA considera que las criptomonedas son una inversión de alto riesgo. Se puede anunciar a inversores minoristas en general, pero existen requisitos como incluir advertencias de riesgo y la prohibición de incentivos a la inversión.
Dijo que en el cuarto trimestre de 2022, el 69% de las promociones financieras en sitios web o redes sociales de empresas autorizadas fueron modificadas o retiradas tras la intervención de la FCA.
Lanzó la consulta para actualizar su guía de 2015 y dejar claras sus expectativas sobre cómo los especialistas en marketing implementarán sus regulaciones en torno a las promociones.
Finfluencers en la mira
La FCA afirmó que ha visto un aumento en la cantidad de personas influyentes orientadas a las finanzas que promocionan productos financieros de los que tienen poco conocimiento, que generalmente se dirigen a un público más joven.
Advirtió a los influencers que sus promociones podrían ser un delito punible con hasta dos años de cárcel, una multa ilimitada o ambas. La ley se aplica incluso a promociones realizadas fuera del Reino Unido que puedan tener efecto en el país.
En su razonamiento para el recordatorio, citó un informe que afirmaba que más del 60% de los jóvenes de 18 a 29 años siguen a personas influyentes en las redes sociales, y tres cuartas partes dicen que confían en sus consejos.
Una encuesta de la FCA de 2021 encontró que el 58% de los encuestados menores de 40 años citaron la exageración de las redes sociales y las noticias como razones para su inversión en lo que el organismo de control considera un producto de alto riesgo.
Los comentarios públicos sobre la guía propuesta están abiertos hasta el 11 de septiembre.