La cultura popular describe a los publicistas como especialistas sin alma que venderán a su madre si eso significa conseguir un artículo en The Wall Street Journal. Si bien es cierto que cualquier profesional serio de relaciones públicas es ambicioso en cuanto a obtener cobertura para sus clientes, la idea de que no estamos limitados por la ética y la objetividad es una tontería. Las relaciones públicas se tratan de conexiones y la integridad significa relaciones duraderas con los periodistas.

Por eso el éxito astronómico de las memecoins (más recientemente, Pepecoin) es tan fascinante. A falta de un producto real, un modelo de negocio estructurado e incluso, a veces, un equipo público, las memecoins ofrecen una oportunidad única para probar los poderes de las relaciones públicas y el marketing sin restricciones. Con memecoins, el mensaje representa el 99% del producto. Eso no significa que la gente de relaciones públicas pueda dejar de lado su ética al promocionar una memecoin, pero sí significa que tienen mucha más libertad de lo habitual en sus campañas.

Entonces, ¿qué hizo exactamente Pepecoin bien? Más allá de la pura suerte, que quizás juega un papel aún más crucial para las memecoins que para otros proyectos, aquí se presentan algunas de las cosas que los fundadores de memecoins deberían considerar al desarrollar su producto y, por lo tanto, su estrategia de relaciones públicas.

Elige la mascota adecuada

Las mascotas en los negocios no son nuevas: todos conocen al geco de GEICO y al caimán de Gatorade. Pero hay algunas diferencias clave entre estos dos vendedores de reptiles y las monedas meme que han capitalizado la cultura de las criptomonedas.

En primer lugar, por supuesto, empresas como GEICO y Gatorade vendían productos y servicios reales. Las mascotas proporcionaron la base creativa para brillantes campañas de marketing, pero el destino de la empresa no dependía de su éxito. En segundo lugar, los memes se han convertido en agentes culturales mucho más influyentes que las mascotas comerciales. Dogecoin, que creó más de mil nuevos millonarios en 2022, se convirtió en una de las principales criptomonedas basadas en un popular meme de un perro.

Al crear Doge, los cofundadores Billy Markus y Jackson Palmer tomaron un meme que había sido ampliamente compartido en Instagram por la generación del milenio y lo convirtieron en una criptomoneda, monetizando así, en esencia, una broma digital. La medida demostró un profundo conocimiento de su mercado objetivo: criptoamigos terminales en línea que habían alcanzado la mayoría de edad consumiendo memes.

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Aunque todavía no es tan conocida como Dogecoin, cuyo éxito fue adoptado como el proyecto favorito de Elon Musk, Pepecoin llevó esa captación de audiencia al siguiente nivel. Más allá del hecho de que la criptomoneda atraía a los hombres que estaban conectados terminalmente, los fundadores de Pepecoin deben haber estado más que familiarizados con la historia de las criptomonedas en los círculos en línea. La idea de convertir el meme más asociado con el grupo demográfico más conectado y conocedor de las criptomonedas en una moneda meme produjo Pepecoin, y funcionó.

Pero hay otros elementos en juego aquí.

La controversia es una necesidad

Debemos recordar que Bitcoin, el padre fundador de la industria de las criptomonedas en general, nació de un deseo rebelde por parte de una entidad anónima de renovar el sistema financiero global basado en una moneda digital. Se trataba de algo sin precedentes y de una escala que hoy es fácil dar por sentado.

Nadie debería sorprenderse de que la industria hoy prospere gracias a una especie de controversia provocativa y, a escala micro, que la cultura de los trolls impulse la industria de las memecoins. Pensemos en lo absurdo que habría parecido hace diez años que alguien tan influyente como Elon Musk apoyara el bombeo de una moneda digital que se creó como una parodia de Bitcoin, y sin embargo eso es exactamente lo que sucedió con Doge.

Doge funcionó porque era original y vanguardista. Shiba Inu, que se presentó como competidor de Doge, no tuvo el mismo impacto que la moneda original con forma de perro porque no aportó nada nuevo.

Pepe, por otro lado, sacó provecho de un meme asociado con un sector marginal de Internet. Por supuesto, el meme de la rana Pepe en sí fue simplemente secuestrado por trolls, por lo que nadie acusa a los fundadores o inversores de Pepecoin de nada nefasto. Por el contrario, el agudo ojo de los fundadores de Pepecoin para la línea entre la controversia diplomática y la exageración sorda produjo una criptomoneda que alcanzó una capitalización de mercado de mil millones de dólares solo unas semanas después de su lanzamiento.

“Bombea la rana”.

Así es. Ese es el eslogan de Pepecoin. Ni siquiera el mejor redactor del mundo podría explicar exactamente por qué funciona, pero simplemente funciona.

Ya sea un eslogan sobre criptomonedas, una publicación en redes sociales o un artículo de opinión, la regla general para escribir contenido ingenioso es “decir lo máximo que se pueda, con la menor cantidad de palabras posible”. Es más fácil decirlo que hacerlo, y se vuelve aún más desafiante con contenido más breve. Hay una razón por la que las herramientas de inteligencia artificial generativa, como ChatGPT, son mucho más adecuadas para contenido de formato largo que las publicaciones y títulos en redes sociales.

Las memecoins prosperan gracias a contenidos breves. No es el liderazgo intelectual profundo ni el análisis visionario del mercado lo que impulsa su éxito, sino más bien los tuits ingeniosos, los hilos de Reddit y, lo más importante, los memes divertidos. Cualquier proyecto de criptomonedas que busque volverse viral necesita los mejores profesionales de marketing y relaciones públicas que pueda conseguir, ya sea una agencia o una empresa interna para tener la mejor oportunidad de volverse viral.

La diferencia entre improvisar y contratar profesionales es la diferencia entre Pepecoin y otros que nunca hacen mella.

La información que se proporciona aquí no constituye asesoramiento financiero, fiscal ni de inversiones. Debe consultar a un profesional autorizado para obtener asesoramiento sobre su situación específica.

Motti Peer es el presidente y codirector ejecutivo de ReBlonde, una galardonada agencia de relaciones públicas especializada en tecnología y criptomonedas.

Este artículo fue publicado por Cointelegraph Innovation Circle, una organización de expertos y ejecutivos de alto nivel en la industria de la tecnología blockchain que están construyendo el futuro a través del poder de las conexiones, la colaboración y el liderazgo intelectual. Las opiniones expresadas no necesariamente reflejan las de Cointelegraph.

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