La fusión del mundo físico y digital, conocida como el reino “phygital”, ha sido adoptada cada vez más por la industria de la moda.
El último paso notable en esta dirección es la reinvención de Louis Vuitton de su baúl de viaje por excelencia como un token no fungible (NFT), denominado VIA Treasure Trunk.
La tecnología Blockchain, caracterizada por su transparencia y evidencia irrefutable de propiedad, ha permitido que la propiedad de artículos digitales refleje la exclusividad y satisfacción experimentadas en el mundo físico.
Ha dado lugar a los «gemelos digitales», contrapartes virtuales únicas de los objetos físicos. Estos objetos, de gran valor estético, están a la vanguardia del movimiento phygital, desde las boutiques de diseñadores de Metaverse hasta las galerías de arte en línea.
Louis Vuitton adopta la tendencia phygital
Louis Vuitton, la marca francesa de lujo, no es nueva en el mundo de la cadena de bloques. La empresa siempre ha adoptado la tecnología y la innovación como herramientas para mejorar la transparencia y la trazabilidad en el sector de los artículos de lujo.
La participación de Louis Vuitton en el proyecto blockchain Aura marcó un paso significativo hacia este objetivo, especialmente con su colección LV Diamonds.
Para celebrar su 200 aniversario con un enfoque imaginativo, Louis Vuitton lanzó un videojuego: "Louis The Game". Este permitía a los jugadores explorar el metaverso de la marca, con una búsqueda del tesoro de 30 NFT ocultos.
Ahora, Louis Vuitton da el siguiente paso en su viaje hacia el espacio Web3, reimaginando su famosa pieza de equipaje, el baúl Louis Vuitton, como un objeto de colección digital.
El baúl del tesoro de VIA
El baúl Louis Vuitton, presentado por primera vez a mediados del siglo XIX, ha evolucionado en forma y material durante más de 160 años. Estos baúles, fabricados por hábiles artesanos cerca de París, representan el epítome de la moda de lujo.
La última versión de esta colección de larga data es el VIA Treasure Trunk, elaborado con un toque Web3 único. Este token digital presenta a los propietarios creaciones nunca antes vistas de Maison Louis Vuitton, la casa de diseño de la empresa.
Los propietarios del Baúl del Tesoro obtendrán acceso exclusivo a VIA, el portal de Louis Vuitton para coleccionables digitales, que ofrece una puerta de acceso única para que los entusiastas adquieran claves personalizadas y desbloqueen diseños de Louis Vuitton nunca antes vistos.
Estos coleccionables, con cada nuevo lanzamiento, brindarán a los compradores acceso exclusivo a sus equivalentes físicos, ofreciendo así una nueva dimensión a la experiencia phygital.
El precio del Treasure Trunk es de 39.000 euros. Su disponibilidad es limitada, ya que solo se han puesto a la venta unos pocos cientos de ejemplares. Los posibles compradores pueden registrarse en la lista de espera a partir del 8 de junio, para lo que necesitarán una billetera de criptomonedas.
Se invitará a personas seleccionadas de la lista de espera a una vista previa privada de VIA el 14 de junio, con la oportunidad de comprar su baúl del tesoro de VIA el 16 de junio.
La aceptación de criptomonedas como método de pago para objetos coleccionables digitales marca otro paso significativo en la exploración de Louis Vuitton del dominio Web3.
La característica distintiva de los baúles del tesoro de VIA es que no pueden revenderlos ni transferirlos después de la compra, lo que garantiza el acceso exclusivo al portal de VIA. Sin embargo, los usuarios tienen la opción de vender los futuros coleccionables digitales adquiridos a través de VIA en varios mercados de NFT.
La incursión de Louis Vuitton en los coleccionables digitales señala la evolución de la Web3 hacia una tendencia global que ofrece interacciones dinámicas, incluso dentro del sector de alta gama.
Es una declaración clara de que la industria del lujo está abierta a las emocionantes potencialidades del ámbito phygital.