Resumen
“La publicidad digital está rota.” Este premisa es lo que el Token de Atención Básica (BAT) busca arreglar. ¿Cómo lo hace exactamente? Recompensando la atención del usuario en la publicidad y devolviendo a los creadores.
Impulsado por el navegador Brave, BAT está destinado a cambiar el modelo publicitario tradicional. La idea es que este nuevo diseño podría beneficiar a los usuarios, creadores e incluso a las empresas publicitarias.
Introducción
Diseñado por una de las mentes más brillantes de la Web, Brendan Eich, creador de Javascript y cofundador de Mozilla.org, el Token de Atención Básica basado en Ethereum aborda uno de los mayores problemas de la Web: la publicidad.
BAT busca recompensar a los usuarios de la Web y a los creadores de contenido en función de la atención. El token se distribuye a los usuarios según su actividad en línea y a los creadores de acuerdo con cuánta atención del usuario capturan. También se puede comprar espacio publicitario con BAT. Pero, ¿cómo funciona esta criptomoneda y cómo encaja el navegador Brave en la imagen? Vamos a averiguarlo.
¿Qué es el Token de Atención Básica (BAT)?
BAT es un token ERC-20 que busca recompensar tanto a los usuarios como a los anunciantes. Los usuarios ven anuncios y se les paga en consecuencia, mientras que los creadores son recompensados según cuánta atención del usuario capturan. BAT es una forma de monetizar la atención en lo que a veces se denomina 'la economía de la atención'.
La función de recompensa de BAT solo está disponible en el navegador web Brave, centrado en la privacidad. Brave bloquea anuncios y rastreadores de terceros por defecto y también tiene integración nativa con Tor. BAT también se utiliza para comprar espacio publicitario y dar propinas a los creadores de contenido dentro de Brave.
Si bien no necesitas Brave para intercambiar BAT, el poder del token se desata si estás usando Brave. Aun así, si solo deseas intercambiarlo o mantenerlo, puedes hacerlo en Binance.
Cómo funciona el Token de Atención Básica (BAT)
Al descargar el navegador Brave, los usuarios pueden optar por Brave Rewards. Así es como pueden ganar BAT usando el navegador.
¿Cómo exactamente? Navegando en Brave y viendo anuncios. Los creadores son recompensados según la atención que atrae su contenido. Los usuarios también pueden dar propinas en BAT a los creadores de contenido que les gusten. Los anunciantes también pueden gastar BAT por un pedazo del espacio en pantalla de los usuarios.
Las transferencias de BAT a través de Brave Rewards se realizan utilizando la plataforma Uphold. Esto también significa que Uphold cubre el costo del gas de las transferencias. Por defecto, no se requiere verificación de identidad para habilitar y usar Brave Rewards. Sin embargo, si deseas retirar tus ganancias o depositar más de $1000 en la plataforma, necesitarás proporcionar información KYC.
Por qué el Token de Atención Básica (BAT) es importante
El Token de Atención Básica (BAT) está diseñado para resolver problemas que la publicidad en línea no ha logrado abordar en la transición continua de escritorio a móvil. Si bien los sitios web ahora están diseñados para mostrarse bien en dispositivos móviles, no siempre se puede decir lo mismo de los servidores de anuncios, que pueden ralentizar considerablemente la experiencia de navegación.
BAT calculó que en 2018 los anuncios costaban a los usuarios móviles hasta $23 al mes en datos y consumían hasta el 21% de su batería móvil. Además, los anuncios pueden ser una distracción no deseada para muchos, y a menudo causan violaciones de la privacidad.
Por otro lado, los editores tradicionales también están perdiendo ingresos por anuncios debido al panorama publicitario del navegador tal como está. Brave busca introducir un nuevo sistema que sea más gratificante para todas las partes involucradas.
Casos de uso del Token de Atención Básica (BAT)
Los anunciantes pueden comprar espacio publicitario en Brave usando BAT, en lugar de USD. Al igual que Google, Facebook u otras plataformas publicitarias, pueden ver métricas como vistas, clics, conversiones y muchas más.
Otro caso de uso importante se refiere a los metadatos. No es un secreto que los metadatos son información extremadamente valiosa. Sin embargo, los usuarios que generan los datos generalmente no reciben nada a cambio. Brave y BAT buscan devolver a los usuarios por proporcionar sus metadatos privados.
Las personas u organizaciones con sus propios sitios web, publicaciones, canales de YouTube o cuentas de Twitch pueden registrarse como creadores de contenido. Si lo hacen, los usuarios pueden entonces dar propinas en BAT si creen que les están brindando el mayor valor. Este tipo de modelo podría crear un espacio más favorable para recompensar el contenido más útil en la Web.
Si estás interesado en DeFi, también puedes usar BAT como colateral en MakerDAO para acuñar DAI.
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Cómo almacenar el Token de Atención Básica (BAT)
BAT se almacena en la billetera Uphold dentro del navegador Brave. A partir de diciembre de 2020, este es el único lugar donde puedes transferir tus ganancias de BAT de Brave Rewards. Como hemos mencionado anteriormente, si deseas retirar tus ganancias de Uphold, necesitarás proporcionar información KYC.
De lo contrario, BAT es un token ERC-20 en la blockchain de Ethereum. Se puede almacenar en muchos lugares. Estos incluyen intercambios como Binance, billeteras web y móviles, y billeteras de hardware. Tanto Ledger como Trezor admiten la custodia de BAT.
Reflexiones finales
BAT y el ecosistema Brave tienen como objetivo interrumpir la industria de la publicidad digital. El movimiento hacia un modelo publicitario más transparente y basado en blockchain representa una victoria para los usuarios, creadores e incluso empresas de publicidad.
¿Es Brave una mejor manera de hacer publicidad en la Web? Tal vez. BAT tiene mucho espacio para crecer si más personas optan por Brave Rewards y más empresas se unen a la subasta publicitaria.
