TL;DR
"La publicidad digital está rota". Esta premisa es la que busca solucionar el Token de Atención Básica (BAT). ¿Cómo hace eso exactamente? Recompensando la atención del usuario en la publicidad y retribuyendo a los creadores.
Impulsado por el navegador Brave, BAT está configurado para cambiar el modelo publicitario tradicional. La idea es que este nuevo diseño pueda beneficiar a los usuarios, creadores e incluso a las empresas de publicidad.
Introducción
Diseñado por una de las mentes más brillantes de la Web, Brendan Eich, creador de Javascript y cofundador de Mozilla.org, el token de atención básica basado en Ethereum aborda uno de los mayores problemas de la Web: la publicidad.
BAT busca recompensar a los usuarios web y creadores de contenido en función de la atención. El token se distribuye a los usuarios en función de su actividad en línea y a los creadores en función de qué tan bien captan la atención del usuario. También se pueden adquirir espacios publicitarios con BAT. Pero, ¿cómo funciona esta criptomoneda y cómo encaja el navegador Brave en la imagen? Vamos a averiguar.
¿Qué es el token de atención básica (BAT)?
BAT es un token ERC-20 que busca recompensar tanto a usuarios como a anunciantes. Los usuarios ven anuncios y reciben el pago correspondiente, mientras que los creadores son recompensados por la atención de los usuarios que captan. BAT es una forma de monetizar la atención en lo que a veces se denomina "la economía de la atención".
La función de recompensa de BAT solo está disponible en el navegador Brave Web centrado en la privacidad. Brave bloquea anuncios y rastreadores de terceros de forma predeterminada y también tiene integración nativa con Tor. BAT también se utiliza para comprar espacio publicitario y dar propinas a los creadores de contenido dentro de Brave.
Si bien no necesitas Brave para intercambiar BAT, el poder del token se desata si usas Brave. Aun así, si sólo deseas negociarlo o conservarlo, puedes hacerlo en Binance.
Cómo funciona el token de atención básica (BAT)
Al descargar el navegador Brave, los usuarios pueden optar por Brave Rewards. Así es como pueden ganar BAT usando el navegador.
¿Cómo exactamente? Navegando en Brave y viendo anuncios. Los creadores son recompensados según la atención que atrae su contenido. Los usuarios también pueden dar propinas BAT a los creadores de contenido que les gusten. Los anunciantes también pueden gastar BAT en una porción del espacio de pantalla de los usuarios.
Las transferencias de BAT a través de Brave Rewards se realizan mediante la plataforma Uphold. Esto también significa que Uphold cubre el costo del gas de las transferencias. De forma predeterminada, no se requiere verificación de identidad para habilitar y utilizar Brave Rewards. Sin embargo, si desea retirar sus ganancias o depositar más de $1000 en la plataforma, deberá proporcionar información KYC.
Por qué es importante el token de atención básica (BAT)
El token de atención básica (BAT) está diseñado para resolver problemas que la publicidad en línea no ha logrado abordar en el cambio continuo de computadoras de escritorio a dispositivos móviles. Si bien los sitios web ahora están diseñados para mostrarse bien en dispositivos móviles, no siempre se puede decir lo mismo de los servidores de anuncios, que pueden ralentizar considerablemente la experiencia de navegación.
BAT calculó que en 2018 los anuncios costaron a los usuarios de dispositivos móviles hasta 23 dólares al mes en datos y consumieron hasta el 21% de la batería de su móvil. Además, los anuncios pueden ser una distracción no deseada para muchos y, a menudo, provocan violaciones de la privacidad.
Por otro lado, los editores tradicionales también están perdiendo ingresos publicitarios debido al panorama actual de la publicidad en los navegadores. Brave tiene como objetivo introducir un nuevo sistema que sea más gratificante para todas las partes involucradas.
Casos de uso del token de atención básica (BAT)
Los anunciantes pueden comprar espacio publicitario en Brave utilizando BAT, en lugar de USD. Al igual que Google, Facebook u otras plataformas publicitarias, pueden ver métricas como vistas, clics, conversiones y muchas otras.
Otro caso de uso importante tiene que ver con los metadatos. No es ningún secreto que los metadatos son información extremadamente valiosa. Sin embargo, los usuarios que generan los datos normalmente no reciben nada a cambio. Brave y BAT tienen como objetivo retribuir a los usuarios por proporcionar sus metadatos privados.
Las personas u organizaciones con sus propios sitios web, publicaciones, canales de YouTube o cuentas de Twitch pueden registrarse como creadores de contenido. Si lo hacen, los usuarios pueden darles una propina BAT si creen que les están aportando el mayor valor. Este tipo de modelo podría crear un espacio más favorable para premiar el contenido más útil en la Web.
Si está interesado en DeFi, también puede utilizar BAT como garantía en MakerDAO para acuñar DAI.
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Cómo almacenar el token de atención básica (BAT)
BAT se almacena en la billetera Uphold dentro del navegador Brave. A partir de diciembre de 2020, este es el único lugar donde puede transferir sus ganancias BAT de Brave Rewards. Como mencionamos anteriormente, si desea retirar sus ganancias de Uphold, deberá proporcionar información KYC.
De lo contrario, BAT es un token ERC-20 en la cadena de bloques Ethereum. Se puede guardar en muchos lugares. Estos incluyen intercambios como Binance, billeteras web y móviles y billeteras de hardware. Tanto Ledger como Trezor apoyan la tenencia de BAT.
Pensamientos finales
BAT y el ecosistema Brave tienen como objetivo revolucionar la industria de la publicidad digital. El avance hacia un modelo publicitario más transparente basado en blockchain representa una victoria para los usuarios, los creadores e incluso las empresas publicitarias.
¿Es Brave una mejor manera de hacer publicidad en la Web? Tal vez. BAT tiene mucho espacio para crecer si más personas optan por Brave Rewards y más empresas se unen a la subasta de anuncios.