A pesar del mercado bajista y el interés cada vez menor en las NFT, Web3 sigue siendo un tema candente en SXSW
Web3 es un tema importante en SXSW 2023, pero la exageración anterior en torno a las NFT y la construcción durante el mercado bajista pueden ser factores que contribuyan a la adopción de Web3.
El año pasado, conejos gigantes vestidos con trajes de moda se alineaban en las calles de South by Southwest (SXSW) junto a personajes de dibujos animados que escupían arcoíris por la boca. Esto se debe a que dos proyectos de tokens no fungibles (NFT), Doodles y Fluf World, dominaron el SXSW 2022.
Sin embargo, estos proyectos no se vieron por ninguna parte en SXSW 2023, lo que indica una falta de interés en las NFT este año. Sin embargo, esto no es sorprendente. Con la caída de los precios de las criptomonedas, junto con la caída de los precios de NFT y los volúmenes de negociación, parece haber pocos proyectos centrados en coleccionables digitales. En cambio, SXSW 2023 se vio inundado de grandes marcas y firmas consultoras que promocionaban la promesa de Web3.
Las marcas discuten estrategias Web3 en SXSW 2023
Avery Akkineni, presidente de Vayner3, una firma consultora de Web3 fundada por Gary Vaynerchuck, dijo a Cointelegraph que Web3 está yendo más allá de su momento de novedad y hacia la implementación estratégica, razón por la cual la tecnología se ha convertido en un tema candente entre los líderes empresariales en SXSW este año. ella dice:
"La tecnología Web3 tiene el potencial de revolucionar muchas industrias, desde las finanzas hasta la atención médica y las redes sociales, al permitir sistemas más seguros, transparentes y eficientes. Este mayor interés en Web3 es fundamental ya que señala la evolución de Internet hacia un cambio hacia el próximo. era, una que sea más inmersiva, personal y propiedad de los usuarios”.
Akkineni añadió que cree que todas las marcas deberían tomarse el tiempo para comprender y elaborar estrategias sobre Web3. "Las marcas aprovecharán Web3 de diversas formas, desde la creación de canales de propiedad comunitaria hasta la implementación de sistemas de gestión de la cadena de suministro basados en blockchain", dijo.
Para poner esto en perspectiva, Vayner3 y el intercambio de criptomonedas Coinbase organizaron un brunch durante SXSW que incluyó un panel de discusión titulado "Web3 y el futuro de la participación del cliente: cómo las marcas pueden mantenerse a la vanguardia".
Rachel Weiss, vicepresidenta de L'Oreal Bold Ventures, el fondo de riesgo estratégico de L'Oreal, dijo al panel que Web3 está permitiendo que la industria de la belleza "sea dueña de la belleza". ella dice:
"¿Qué significa Web3 para la nueva economía de los creadores en torno a la belleza? ¿Qué nuevas expresiones se construirán en torno a la belleza utilizando esta nueva tecnología? ¿Qué se siente ser fanático de una marca? Estas son las cosas que creo que Web3 potenciará. Hará que lo que construimos en Web2 sea aún más poderoso de una nueva manera para atraer a la próxima generación de consumidores de belleza”.
Cabe señalar que Bold Ventures anunció recientemente una inversión en la startup estadounidense Digital Village para ayudar a las marcas a crear identidades y activos digitales en el mundo virtual. Además, la filial de L'Oreal, NYX Professional Makeup, se integró en The Sandbox el año pasado para utilizar maquillaje voxel en avatares, lo que se suma al concepto de propiedad del consumidor.
Sin embargo, mientras Weiss expresó entusiasmo por el potencial de Web3 para transformar la industria de la belleza, el director de Samsung Next, David Lee, señaló durante la discusión que las empresas y socios de la cartera de Samsung todavía están esperando el "momento ChatGPT" para ir más allá de Web3. Él dijo:
"Creo que ChatGPT es una interfaz que la gente recién está entendiendo, pero eso es después de años de investigación básica, marketing y experimentación. Creo que lo mismo está sucediendo ahora. Estamos viendo mucha experimentación, especialmente entre marcas, que participan en Web3. Pero no creo que hayamos encontrado todavía ese momento ChatGPT”.
Sin embargo, esto aparentemente no ha impedido que las empresas participen en las actividades de Web3. Coinbase, por ejemplo, estuvo presente en SXSW, centrándose en su producto de billetera como servicio, o WaaS, lanzado recientemente.
Leonard Law, líder de productos WaaS de Coinbase, dijo a Cointelegraph que WaaS tiene como objetivo resolver uno de los puntos clave para la adopción: las billeteras. Law señaló que era importante que WaaS se exhibiera durante SXSW debido a la gran presencia de Web3. "El WaaS de SXSW está diseñado para conectar la tecnología adecuada con las marcas adecuadas y ayudar a esas marcas a construir relaciones sólidas y directas con sus clientes", dijo.
Law explicó que WaaS simplifica el proceso de incorporación de la billetera Web3 para los usuarios finales, ya que un nombre de usuario y una contraseña son los únicos elementos necesarios para acceder a la billetera Web3 de Coinbase. "La fácil incorporación reducirá las barreras para que los usuarios accedan a la cadena, lo que abrirá la experiencia Web3 a las masas".
Muchos paneles oficiales del SXSW 2023 también se centran en iniciativas Web3. Por ejemplo, hubo una sesión llamada “Construyendo un metaverso abierto”, que incluyó una conversación con Timmu Tõke, CEO y cofundador de Ready Player Me, una plataforma de avatar enfocada en la interoperabilidad.
Después del panel, Tõke le dijo a Cointelegraph que el Metaverso es una parte importante de Web3 porque mucha gente pasa tiempo en mundos virtuales. Explicó que las marcas están interesadas en establecer presencia en el Metaverso. "Hemos visto a personas ganar miles de millones de dólares cada año vendiendo activos virtuales en juegos o mundos virtuales. Web3 juega un papel importante porque habilita una gama de tecnologías que permiten a los consumidores finalmente poseer sus activos virtuales", dijo.
NFT es pequeño pero enfocado
Tõke dijo que las NFT podrían desempeñar un papel importante en las plataformas Web3 para permitir a los consumidores poseer activos digitales. Compartió que las marcas se están volviendo cautelosas a la hora de lanzar NFT debido a las condiciones actuales del mercado: “No quieren vincular su marca a algo que se percibe que ha perdido valor o popularidad. Vimos esta mentalidad cuando el mercado colapsó, muchas marcas. nos dijeron que les gustaba el concepto de Metaverso pero que no querían involucrar NFT ".
Si bien ese puede ser el caso, Nicole Behnam, fundadora de la agencia de marketing Beyond Media, dijo a Cointelegraph que si bien no mucha gente habla de NFT en el SXSW este año, la comunidad todavía se está reuniendo debido a los ciclos de exageración anteriores de NFT:
"Las comunidades y colecciones de NFT existentes todavía albergan eventos, actividades y paneles para sus poseedores. Hemos estado hablando de utilidad por un tiempo y finalmente estamos empezando a ver qué equipos están haciendo lo mismo".
Natasha Hoskins, cofundadora de la organización social autónoma descentralizada (DAO) Boys Club, dijo a Cointelegraph que la DAO está interesada en cómo se puede aplicar la tecnología Web3 a experiencias de la vida real. Explicó que Boys Club ha lanzado productos NFT físicos y digitales junto con la revista de la organización, Boys Club Zine.
“El debate sobre las NFT ha evolucionado desde las PFP [imágenes de perfil personal] hasta las discusiones sobre herramientas de utilidad prácticas. Es menos llamativo y, por tanto, menos visible en entornos ruidosos, pero este cambio es fundamental para que las NFT se conviertan en aplicaciones cotidianas. integración confiable”, dijo Hoskins.
Emoción por Web3 a pesar de las condiciones del mercado
Considerando todo esto, es notable que Web3 haya tenido una presencia tan grande en el SXSW de este año, dadas las condiciones actuales del mercado y el colapso del Silicon Valley Bank que ocurrió el 10 de marzo (el primer día del SXSW 2023).
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Tara Fung, cofundadora y directora ejecutiva de la empresa de desarrollo Web3 Co:Create, dijo a Cointelegraph que el ambiente en SXSW durante los primeros dos días era sombrío:
"Personalmente, me resulta difícil estar presente y comprometido cuando estamos lidiando con dónde está la mayor parte de nuestro capital operativo y si podemos recuperarlo".
Sin embargo, Feng señaló que el 12 de marzo se conoció la noticia de que los depositantes del Silicon Valley Bank estarían protegidos, lo que cambió el entorno en SXSW. "Estamos empezando a ver más euforia y entusiasmo por los que se conoce al SXSW", dijo Fung.
Con respecto al mercado bajista de las criptomonedas, Law explicó que los desarrolladores ven el mercado bajista como una gran oportunidad para construir: "Esa es gran parte del entusiasmo que continúa impulsando el espacio".
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