Si bien las condiciones actuales del mercado de tokens no fungibles (NFT) están lejos de ser las que estaban en el apogeo del mercado alcista, los comerciantes de NFT continúan inyectando dinero fervientemente en el ecosistema. Proyectos establecidos, como Bored Ape Yacht Club (BAYC) y Azuki, han mantenido el impulso comercial lanzando nuevos productos, mientras que otros creadores menos conocidos han aprovechado mecánicas que incluyen mentas de edición abierta y NFT dinámicos para generar intriga.
Aún así, los acuerdos de marcas importantes y las ventas de NFT de alto precio se han desacelerado, y los nuevos proyectos que encuentran un atractivo generalizado son pocos y espaciados en 2023. En los últimos meses, hemos visto un aumento de proyectos que hacen referencia a la cultura de los memes y los eventos actuales, incluido Jack Butcher. el popular Checks VV y This Artwork is Subject to Change de Mason Rothschild, aunque otros proyectos de memes que alguna vez cautivaron a los comerciantes, como Art Gobblers y Goblintown, han experimentado una disminución constante en el comercio.
Con este contexto en mente, el éxito repentino de Nakamigos, un proyecto NFT de 20.000 ediciones con avatares pixelados, ha desconcertado a algunos analistas y comerciantes. Lanzado el mes pasado, el proyecto aprovecha el nombre del creador seudónimo de Bitcoin, Satoshi Nakamoto, y agregó la palabra en español para amigo “amigo” para crear Nakamigos, y aprovechó el arte para la colección que hace referencia a la colección de imágenes de perfil pixeladas (PFP) CryptoPunks. . Nakamigos rápidamente ganó popularidad y, según se informa, superó a Bored Ape Yacht Club en el número de intercambios de por vida a los pocos días de su creación. Al momento de escribir este artículo, el proyecto ha comercializado 21,035 ether (ETH), o alrededor de $39 millones, y tiene un precio mínimo de 0,5 ETH, o alrededor de $930.
Poco después del exitoso lanzamiento de Nakamigos, comenzaron a surgir varios proyectos derivados que hacían referencia a Nakamigos, incluidos Nakamigas, una serie de avatares pixelados con presentaciones femeninas, y Magamigos, una colección de 5.000 avatares pixelados que representan al expresidente Donald Trump a raíz de su acusación.
Estos proyectos ofrecen a los espectadores una lección sobre cómo comprender las tendencias de NFT en tiempo real. Y si bien el mercado NFT acoge con agrado un aumento en el volumen de operaciones provocado por proyectos nuevos y publicitados, el impacto suele ser a corto plazo y sigue un manual familiar de proyectos imitadores que se aferran a una tendencia.
Comprender el ciclo publicitario de Nakamigos
Nakamigos fue creado en marzo de 2023 por un colectivo anónimo llamado HiFo Labs. Poco se sabe sobre los fundadores del proyecto, aunque según una publicación de blog fue creado por un "criptoartista 'OG' con muchos años de experiencia en arte digital". Se difundieron rumores de que el proyecto estaba relacionado con el creador de CryptoPunks, Larva Labs, debido a su estética, aunque sus fundadores rápidamente descartaron la idea.
No LarvaNo YugaNakamigos pic.twitter.com/z7b6BmA4Jc
– Nakamigos (@Nakamigos) 28 de marzo de 2023
La colección otorga a sus titulares plenos derechos comerciales sobre sus personajes. Al principio, el proyecto se asoció con el influencer de NFT Sartoshi, creador de la popular colección NFT de mfers, en marketing, lo que permitió a los poseedores de la colección NFT final de Sartoshi (eos) reclamar Nakamigos gratis en Mint.
El enorme crecimiento del proyecto en tan poco tiempo probablemente esté relacionado con un marketing inteligente y su conexión con Sartoshi. En un truco público, el equipo de Nakamigos regaló 24 NFT a importantes criptoinfluencers, incluido el creador de Art Blocks, Erick Calderon, el comerciante de NFT DJ Seedphrase y el artista XCOPY, que fueron creados a su semejanza, llegando incluso a amplificar el acto a través de una campaña de exposición paga.
Nakamigos honorarios: el hilo completo 🧵 Estos 24 honorarios se acuñarán como una colección separada y se enviarán a su semejanza en algún momento después de la Casa de la Moneda Pública de Nakamigos (jueves 23/03/23 a las 12 p.m. hora est) pic.twitter.com/d2GAvJPQI0
– Nakamigos (@Nakamigos) 21 de marzo de 2023
En particular, el artista de NFT Beeple, que tiene un historial de parodia de proyectos y cultura pop en su propio trabajo, se comprometió a crear el "capítulo 2" para Nakamigos si su precio mínimo alcanzaba 1 ETH. Al momento de escribir este artículo, no es así.
No está claro si Nakamigos ofrecerá mayor utilidad o valor a largo plazo para los poseedores que arrasaron con estos NFT en un frenesí. En cualquier caso, ofrece una idea de cómo los nuevos proyectos de NFT pueden seducir a los comerciantes y consolidar sus proyectos en memedome.
"El ascenso de Nakamigos es un excelente ejemplo de cómo el marketing puede tener un impacto significativo en el valor de estos activos digitales", escribe DappRadar. "La exitosa estrategia de marketing de Nakamigos aprovechando a los influencers de Twitter ha impulsado la demanda y las ventas a pesar de que el proyecto no tiene planes concretos en este momento".
Magamigos y el turbio mundo de los NFT derivados
La proliferación de proyectos de memes puede ser buena para el ecosistema NFT: hemos visto picos esporádicos en el volumen de operaciones y las ventas en los últimos meses, según Nansen. Pero a medida que nuestra propensión a exagerar se afianza, los vendedores oportunistas a menudo abarrotan el espacio con proyectos de derivados de baja categoría que a menudo carecen de valor a largo plazo o, peor aún, terminan siendo un reclamo.
En las horas posteriores a que el expresidente Donald Trump fuera procesado en Nueva York el martes por la tarde, su colección Trump Digital Trading Card experimentó un breve aumento en las ventas luego de meses de estancamiento comercial. El proyecto, que ha comercializado más de 13,432 ETH (alrededor de $25 millones) desde su lanzamiento en diciembre, ha podido capitalizar su relevancia cultural y su apego al 45º presidente de los EE. UU., a pesar de sus orígenes turbios, su dependencia de imágenes de archivo, etc. Promesas de premios hasta ahora incumplidas como una llamada por Zoom con Trump o una cena en Mar-a-Lago, ninguna de las cuales ha sucedido.
Desde entonces, el proyecto Trump Digital Trading Card ha inspirado otras colecciones de memes NFT que canibalizan su tendencia: hay Trump Criminal Digital Cards que representan al expresidente con uniforme de prisión, Donald Trump Yacht Club, que se inspira en BAYC, MagaPunk, una colección de Personajes tipo CryptoPunk con rasgos parecidos a Trump. Y la lista continúa.
DONALD TRUMP SE DECLARA NO CULPABLE DE BOMBEAR A NAKAMIGOS pic.twitter.com/fkvmwhKLgw
- beeple (@beeple) 5 de abril de 2023
Magamigos, que toma elementos del estilo artístico de Nakamigos y los rasgos de las Trump Trading Cards, se acuñó en las horas posteriores a la acusación de Trump y rápidamente llegó a la página de tendencias de OpenSea con el lema "Make NFT Great Again", un guiño a la base MAGA de Trump.
A pesar de que Magamigos no tiene un sitio web, y mucho menos un documento técnico o una hoja de ruta, y parece no ofrecer ninguna utilidad a los titulares, el proyecto logró asegurar 150 ETH en volumen de operaciones, o alrededor de $279,000. Su cuenta de Twitter, que se lanzó momentos antes de su acuñación, incluso realizó un sorteo de un NFT de Nakamigos, que obtuvo docenas de comentarios y me gusta.
Magamigos mint se publicará cuando este tweet alcance los 100 me gusta 👍Bajo Biden, la economía y las nfts se han ido al infierno. ¡Haz que Estados Unidos y Nfts vuelvan a ser grandes! pic.twitter.com/oxTLLNmfwP
– Magamigos 🇺🇸 (@Magamigos) 5 de abril de 2023
Hay proyectos, como Cheques VV, que han incentivado e incluso impulsado proyectos derivados como herramienta de marketing. Humanity Checks, una colección NFT de edición abierta con el mismo estilo que el Checks VV original del creador Jack Butcher, se creó para recaudar fondos para Médicos Sin Fronteras tras el destructivo terremoto en Turquía y Siria en febrero.
Pero otros proyectos han utilizado su parecido con proyectos legítimos para estafar a coleccionistas desprevenidos. En enero de 2022, tras el éxito de la colección Mutant Ape Yacht Club (MAYC) del gigante de NFT Yuga Labs, el creador de NFT, Aurelian Michel, creó la colección Mutant Ape Planet, con un nombre familiar y PFP con temática de monos. Pero poco después, Michel fue arrestado por las autoridades francesas por facilitar una retirada de alfombras de 2,9 millones de dólares después de no cumplir ninguna de las muchas promesas hechas sobre la colección.
Haciéndolo por los memes
La naturaleza de los memes de Internet es que tienen una corta vida útil para volverse virales y producir resultados breves pero meteóricos. En cierto modo, la naturaleza fugaz es en parte lo que impulsa a las personas a seguir produciendo memes, manteniendo próspera la cultura de Internet.
Es la misma cultura de memes de Internet que ha inspirado criptomonedas populares (también conocidas como monedas meme) como dogecoin y shiba inu y ha popularizado la jerga criptográfica como HODL y gm, e incluso ha inspirado a celebridades a agregar "ojos láser" a sus imágenes de perfil de Twitter para señalar una lealtad a bitcoin.
No todos los memes son malos. Pepe the Frog, por ejemplo, ha pasado de ser un silbato racista para perros a convertirse en un emblema de la resiliencia criptográfica y ha aparecido en muchos proyectos de NFT.
Sergio Silva, director senior de desarrollo de negocios de la firma de custodia de criptomonedas Fireblocks y creador de la colección NFT basada en memes Seize the Meebs, dijo a CoinDesk que para comprender la intersección de los memes y las criptomonedas, es necesario revisar la definición de meme.
“Un meme es esa idea que, a través de su viralidad, se acepta socialmente que representa algo”, dijo Silva. “En el mundo en el que vivimos con comunidades NFT que se congregan principalmente en torno a objetos visuales o JPEG, los memes en criptografía se convierten en diferentes ilustraciones de diferentes cosas que nos repetimos constantemente, que usamos ya sea que lo hagamos consciente o inconscientemente para propagar el cultura."
Silva dijo que la naturaleza de los memes, entretenida y fácil de entender, crea un "arma de doble filo" en el espacio NFT.
Por un lado, la naturaleza altamente especulativa de los activos digitales vinculados a memes puede crear rampas de incorporación masivas para la adopción de NFT, ya que los no nativos que se identifican con el meme en una colección pueden finalmente sentir una conexión lo suficientemente fuerte como para comprar su primer NFT. Las tarjetas coleccionables digitales de Trump, por ejemplo, mostraron pruebas contundentes de que la mayoría de los compradores en Mint estaban comprando su primer NFT. Dicho esto, es importante tener en cuenta que estas recopilaciones suelen ser arriesgadas, con hojas de ruta inestables y resultados inciertos que, en última instancia, aumentan y se deshacen cuando los usuarios de Internet ya están mirando su próximo meme.
En el otro extremo de la espada, sin memes, los mercados NFT funcionarían de manera muy diferente. Las comunidades no se unirían en torno al amor compartido por una tendencia de Internet y, en cambio, las celebridades podrían tomar la iniciativa en proyectos de bombeo, lo que anteriormente ha sido perjudicial para la adopción. En octubre, la Comisión de Bolsa y Valores multó a Kim Kardashian con 1,2 millones de dólares por promover la criptomoneda ethereumMax y no revelar que recibió una compensación por hacerlo.
Al final, por mucho que la economía de los memes pueda llevar dinero a los mercados NFT, es importante examinar las colecciones que parecen copiar elementos de otros proyectos y no brindan soluciones a largo plazo para construir un mercado NFT más sólido. Por mucho que la “exageración” pueda ayudar a impulsar el mercado, no es suficiente para impulsar la innovación y alentar a la gente a quedarse a largo plazo.