El cofundador de Zora, Dee Goens, anunció el miércoles que ha asumido el cargo de director ejecutivo de la red social onchain en sustitución de Jacob Horne. El nombramiento de Goens llega en un momento complicado para Zora, ya que el negocio de su moneda del creador ha disminuido significativamente desde su punto máximo en 2025.
El léxico de Zora puede confundir a la gente. El token $ZORA, que es el token nativo de la plataforma, es distinto de las Zora Coins, que son la actividad del protocolo que sigue DefiLlama, además de Creator Coins y Post Coins, que son los tokens que utilizan los usuarios para operar. El token $ZORA se usa para pagar recompensas y añadir liquidez al proyecto, pero no otorga a sus titulares ningún derecho de gobernanza ni de propiedad.
Esa diferencia es importante. La recuperación de Zora depende de su capacidad para lograr que la gente vuelva a empezar a operar con Creator y Post Coins, mientras proporciona un incentivo claro para que los titulares de $ZORA promuevan la expansión de Zora. Esta tarea formará parte del papel de Goens, ya que tendrá que demostrar que la atención basada en tokens puede crear actividad de trading a largo plazo, generar buenos ingresos para los creadores y fortalecer el vínculo entre el negocio de Zora y su token nativo.
De un trimestre de $5,6 millones a una fracción de eso
Las cifras ilustran el alcance de las dificultades a las que se enfrenta. Los datos de DefiLlama sobre las ZORA Coins indican unos ingresos de $5,64 millones para el protocolo en el tercer trimestre de 2025. Sin embargo, cayeron a $3,06 millones en el último trimestre del mismo año y a $279.810 en el primer trimestre del año siguiente, y a $106.540 en el segundo trimestre, una caída de casi 98,1% respecto de los ingresos del tercer trimestre mencionados anteriormente. A día de hoy, la cifra actual del tercer trimestre es de $46.810, aunque el trimestre aún no ha terminado.
Los ingresos trimestrales de Zora Coins caen 98% desde el pico de Q3 2025 hasta el de Q2 2026
La actividad reciente parece muy pobre en comparación. DefiLlama publica las comisiones de los últimos 30 días en $14.971, los ingresos del protocolo en $6.165 y el volumen del DEX en $551.284. Las comisiones acumuladas ascienden a $10,43 millones, y el volumen total del DEX ronda los $399,47 millones.
Por qué se frenó el impulso
El enfoque inicial de Zora fue utilizar tokens tanto para los creadores como para su trabajo. Creator Coins representaba a las personas mientras que Post Coins representaba sus publicaciones. Según un estudio de caso de 0x sobre Zora, Creator Coins se asociaba con $ZORA y Post Coins se asociaba con la moneda del creador.
La distribución tuvo un gran impacto durante el auge de 2025. En el momento en que Coinbase adoptó Zora en el feed de la Base App, la creación diaria de tokens aumentó significativamente, de 6.000 al inicio de julio a casi 50.000 al final del mes, según 0x. Más tarde, su Swap API logró completar transacciones por $59 millones en un total de 352.000 operaciones con la ayuda de las monedas de Zora.
Sin embargo, el éxito ha sido menos destacado este año. Como informó Cryptopolitan en febrero, Base App estaba cerrando su programa de Creator Rewards, así como el feed social impulsado por Farcaster, y estaba cambiando su enfoque hacia el trading, a pesar de haber gastado más de $450.000 en Creator Rewards para más de 17.000 creadores.
Una apuesta por el emparejamiento y el alcance multichain
Goens ahora intenta impulsar a Zora hacia una infraestructura de trading más amplia. “El emparejamiento y el trading social crearán nuevas oleadas de adopción para las criptomonedas”, escribió en X, añadiendo que “Zora está aquí para ayudar a hacer crecer el pastel”.
De hecho, el producto ha dado un paso en ese sentido. Custom Pairs permite a los creadores elegir con qué activo se emparejará la moneda. Esto podría ser ETH, USDC, tokens de acciones de Robinhood o tokens de Solana en el caso de Base, Robinhood Chain y Solana. Los pares cobran comisiones de trading del 1%, y el 0,70% se destina al creador. Trend Coins cobra 0,01%. La actualización de agosto de Zora agregó soporte para Robinhood Chain y depósitos nativos en Solana, además de aportar gas para swaps a través de las tres cadenas.
Lo que Goens tiene que demostrar
El problema de los tokens se está volviendo cada vez más difícil de ignorar. Aunque Goens mencionó recompras o recompensas entre sus objetivos para alinear el negocio con mayor cercanía con los titulares de $ZORA, todavía no ha revelado la cantidad, la fuente, el momento ni el mecanismo de la financiación. Esto es importante porque, en la actualidad, los titulares de $ZORA no tienen ningún derecho legal a los ingresos generados por el protocolo o por los activos de su tesorería.
Sin embargo, la prueba real es la longevidad. Galaxy Research ha señalado que los nuevos mercados de tokens tienden a estar muy concentrados y suelen atraer atención solo durante un periodo corto de tiempo, generando ráfagas de liquidez en lugar de actividad a largo plazo.
Así, Zora necesitará algo más que otro ciclo viral. El mayor reto de Goens es si los ingresos trimestrales crecerán y si eso ocurre gracias al trading multichain en curso, en lugar del pico puntual en la distribución.
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