TL;DR
Web3 presenta nuevos modelos de negocio y reparto de ingresos para la industria del entretenimiento.
A medida que la popularidad de Web3 sigue creciendo, artistas, equipos deportivos, marcas y diseñadores han descubierto nuevas formas de interactuar con sus fans.
Al mismo tiempo, músicos, deportistas y diseñadores están explorando métodos alternativos para monetizar sus creaciones.
Introducción
Web3 se refiere a la próxima generación de Internet que se basa en la tecnología blockchain, está descentralizada y brinda a los usuarios un mayor control de sus datos. Desde la aparición inicial del concepto en 2014, su adopción se ha disparado. De hecho, se espera que para el año 2026, alrededor de dos mil millones de personas en todo el mundo pasen al menos una hora al día en el metaverso para socializar, trabajar, comprar o ir a la escuela.
Marcas, personalidades y equipos han detectado oportunidades innovadoras no solo para interactuar con sus fanáticos de maneras más novedosas, sino también para monetizar su oficio de una manera más equitativa y sin intermediarios.
¿Por qué se involucran las marcas?
Construido sobre blockchain, Web3 ofrece a los usuarios más transparencia, confiabilidad y confianza que Web2. También permite la propiedad inmutable de activos digitales en forma de tokens no fungibles (NFT). Esto ha brindado a las marcas la oportunidad de vincular experiencias y productos de la vida real con los activos digitales que poseen sus comunidades.
Ejemplos de esto incluyen la línea de edición limitada de Hublot de 13 relojes acompañados de 13 NFT correspondientes, y el Metaverse Music Festival de Decentraland que contó con actuaciones de artistas de renombre mundial Soulja Boy y Ozzy Osbourne en forma de avatares.
Web3 ha presentado a marcas y personalidades la oportunidad de conectarse con sus fans de formas sin precedentes. Tres industrias en particular ya han creado experiencias y productos elaborados aprovechando la tecnología Web3 y blockchain: la música, la moda y los deportes.
Web3 en la música
La industria de la música se ha desarrollado rápidamente en las últimas dos décadas, a medida que pasamos de escuchar CD usando un Discman a tener acceso a millones de canciones en nuestros dispositivos móviles. Web3 va un paso más allá al presentar nuevas oportunidades para que los músicos se conecten con sus fans, protejan sus derechos de propiedad intelectual (PI) y generen ingresos a partir de su trabajo.
Las leyes de propiedad intelectual y la propiedad forman la base sobre la que opera la industria de la música, con contratos y documentación férreos que dictan quién obtiene una parte de la industria musical mundial de 26 mil millones de dólares.
Web3 está influyendo en el componente legal de la industria musical al aprovechar la tecnología blockchain para crear registros de propiedad y regalías seguros, transparentes e inmutables para los creadores de música y los titulares de derechos. Como tal, Web3 permite a los artistas y otras partes interesadas beneficiarse de una distribución más equitativa de los ingresos y un mayor control sobre su música.
Una plataforma de música Web3 facilita el lanzamiento y la compra de pistas instrumentales a las que los letristas pueden aplicar su voz como NFT. Luego, a los propietarios de estos NFT se les otorgan derechos de propiedad intelectual relacionados con la música que compraron, lo que establece nuevas vías para que los artistas y creadores produzcan música de código abierto.
Esto también brinda a los músicos la oportunidad de eludir intermediarios como sellos discográficos o servicios de streaming que normalmente reciben la mayor parte de los ingresos. Con Web3, los músicos de todos los niveles de su carrera tienen la oportunidad de crear flujos de ingresos autocontrolados a través de la tokenización y la participación de los fans.
Web3 en los deportes
Al igual que en la industria de la música, Web3 también brinda a los equipos deportivos, los atletas y sus fanáticos numerosas oportunidades para interactuar entre sí de maneras nunca antes vistas. Esto incluye juegos de deportes de fantasía digitales impulsados por tarjetas de juego que existen como NFT.
Por ejemplo, una plataforma NFT combina Web3 y deportes al digitalizar tarjetas de atletas de fútbol, béisbol y baloncesto para permitir a los usuarios crear sus equipos de fantasía. Los jugadores también pueden enviar sus alineaciones a torneos globales para competir entre sí, brindándoles una nueva forma de conectarse con otros fanáticos. Esto permite a los jugadores personalizar los partidos de sus sueños virtualmente en plataformas respaldadas por los nombres más importantes del mundo del deporte.
Esta mayor conexión y sentido de comunidad con los fans es sólo el comienzo. Web3 tiene el potencial de transformar la industria del deporte al crear más transparencia, propiedad y autonomía. Esto incluye aprovechar contratos inteligentes para la venta de entradas para eventos deportivos y firmar acuerdos de patrocinio en blockchain para garantizar la transparencia y la inmutabilidad.
Web3 en la moda
La naturaleza transparente de Web3 permite a las marcas de moda crear nuevos modelos de negocio, implementar medidas contra la falsificación e interactuar con clientes y comunidades a través de experiencias personalizadas. Las marcas ahora están lanzando sus estrategias Web3, y el enfoque pasa de las ganancias monetarias a corto plazo a la alineación del valor a más largo plazo para sus poseedores de NFT.
Louis Vuitton, Paco Rababanne, Gucci y Prada se encuentran entre las marcas que ya lanzaron sus propias líneas NFT. Algunos de estos proyectos de NFT de moda también se publicaron junto con piezas físicas de sus colecciones vintage o de edición limitada.
De hecho, la colección SUPERGUCCI NFT de dos partes de Gucci fue tan bien recibida que la empresa Web3 con la que se asoció para lanzar la colección recaudó más de 38 millones de dólares y cerró acuerdos con otras marcas importantes que buscaban lanzar sus propias colecciones.
La marca de joyería de alta gama Tiffany and Co. es un excelente ejemplo de una etiqueta que ha unido el mundo de las NFT con artículos físicos. Los propietarios de NFT populares como CryptoPunks poseen derechos de propiedad intelectual que les permiten monetizar sus activos. La marca ha aprovechado esta oportunidad diseñando colgantes NFTiff con joyas personalizados para propietarios de CryptoPunk, presentando el Punk específico de cada propietario como una pieza de joyería física.
Web3 también aborda uno de los mayores problemas de la industria de la moda: la transparencia y la trazabilidad de la cadena de suministro. Con Web3, cada paso de la cadena de suministro se puede registrar en un libro de contabilidad blockchain a prueba de manipulaciones, lo que permite un seguimiento seguro y descentralizado de los productos desde la fuente de producción hasta el punto de venta. Esta inmutabilidad es la clave para resolver problemas como las violaciones de derechos humanos y la falsificación.
Este mayor nivel de transparencia y trazabilidad puede ayudar a prevenir abusos de derechos humanos, violaciones ambientales y otras prácticas poco éticas que prevalecen en la industria de la moda. Sin embargo, esto depende de si todos los involucrados en la cadena de suministro pueden y desean ingresar estos datos en la cadena de bloques.
Limitaciones
Si bien Web3 puede generar cambios positivos en las industrias antes mencionadas, presenta varios desafíos y limitaciones. La implementación de la tecnología Web3 y blockchain requiere un nivel de experiencia técnica que está más allá de las capacidades de muchos músicos, atletas y diseñadores de moda, e incluso de sus equipos.
Además, contratar desarrolladores Web3 es caro. Esto podría crear una barrera de entrada, impidiendo que marcas más pequeñas y personalidades con presupuestos más bajos disfruten plenamente de los beneficios de Web3.
La adopción de Web3 también sigue siendo un desafío ya que la gran mayoría de las personas no han interactuado con Web3, lo que presenta dos preocupaciones principales. En primer lugar, las marcas y personalidades que quieran embarcarse en proyectos Web3 deberán evaluar si los ingresos estimados por la adopción de Web3 justifican los costos asociados.
En segundo lugar, la trazabilidad de la cadena de suministro dependerá de si todos los involucrados en el diseño y la fabricación son capaces y están dispuestos a utilizar el sistema que rastrea este proceso en la cadena en primer lugar.
Pensamientos finales
Web3 tiene el potencial de revolucionar las industrias de la moda, la música y los deportes de múltiples maneras. No solo permite que los fanáticos y las comunidades interactúen directamente con sus marcas y personalidades favoritas, sino que también brinda a los consumidores una transparencia sin precedentes en las cadenas de suministro y hace cumplir de manera inmutable los derechos de propiedad intelectual.
En general, el potencial de la Web3 en la moda, la música y los deportes es enorme, y apenas estamos empezando a arañar la superficie de lo que es posible. A medida que Web3 continúa evolucionando, podemos esperar ver más innovaciones interesantes que transformarán estas industrias para mejor.
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