Los ocho ministerios y organismos de China han emitido conjuntamente normas sobre la comercialización en línea de productos financieros, cuya implementación está prevista para el 30 de septiembre de 2026. Según ChainCatcher, las medidas tienen como objetivo aclarar el límite entre las finanzas y la tecnología, en lugar de imponer una prohibición general a la venta en línea de productos financieros.

Las normas especifican que los productos financieros comercializados a través de cuentas públicas, transmisiones en vivo o videos cortos deben promocionarse en la propia plataforma de una institución financiera o en cuentas abiertas legalmente por la institución en plataformas de internet de terceros. El personal de marketing debe ser empleado de instituciones financieras, contar con las cualificaciones requeridas y recibir autorización de la institución, lo que significa que los KOL deben tener licencia si quieren promocionar productos financieros.