MicroStrategy ha estampado su propia marca en unas Nike Air Jordans, y las Jordan de Bitcoin de 250 dólares ya están en su tienda en línea.
MicroStrategy de Michael Saylor trata el merchandising como una extensión de su propuesta sobre Bitcoin. Mientras tanto, Nike ha perdido casi la mitad de su valor en un año.
Las Jordan de Bitcoin llegan a 250 dólares el par
El anuncio describe una silueta de caña media basada en las AJ1 originales, con superposiciones de cuero y marca personalizada. MicroStrategy lo vende como una creación a medida, no como una colaboración oficial con Nike.
La tienda ofrece 53 productos, desde cordones Bitcoin de 10 dólares hasta Nike Dunks de 250 dólares. Sin embargo, el pago solo acepta tarjetas y monederos como Apple Pay. El Bitcoin en sí no compra nada allí.
Una empresa cuyo negocio entero es Bitcoin no está aceptando pagos en criptomonedas por sus productos.
De todos modos, MicroStrategy se ha beneficiado significativamente del último repunte alcista de Bitcoin. Las acciones de MSTR subieron un 45% en un mes, borrando todas las pérdidas de los últimos 6 meses.
Las empresas más pequeñas ahora copian el mismo manual de tesorería corporativa, y el merchandising también funciona como herramienta de reclutamiento para ese público.
Nike Necesita Más Que Un Lanzamiento De Zapatillas
Las acciones de Nike (NKE) cotizan a 38,40 dólares tras otra caída del 0,95%. Los títulos han perdido un 48,63% en el último año y un 40% desde enero.
Los problemas van más allá del sentimiento. Bank of America rebajó recientemente su calificación sobre las acciones de Nike a Neutral. Nike prevé una caída de ingresos de un dígito bajo este año fiscal, mientras que Gran China sigue reduciéndose.
Los aranceles también costaron 130 puntos básicos de margen bruto, llevándolo al 40,2%.
La cultura de las zapatillas y las criptomonedas comparten el instinto de coleccionista. Por eso, un lanzamiento limitado viaja rápido.
Las propias cifras de Nike, sin embargo, se centran en China, los aranceles y los pedidos al por mayor. El CEO Elliott Hill ha sido cada vez más directo sobre el ritmo de la recuperación.
“Estoy tan cansado… de hablar de cómo arreglar este negocio. Quiero pasar a inspirar e impulsar el crecimiento.” Elliott Hill, CEO de Nike
Una tirada nicho de zapatillas no cerrará esa brecha. Aun así, el lanzamiento muestra hasta dónde llega ahora una tesorería en Bitcoin como marca de consumo. Nike se queda con los ingresos por zapatillas de todos modos, pero la energía de marketing pertenece a Saylor.