Aprovechando el fin de semana, repasemos uno por uno los “momentos cumbre” del marketing de la atención en la historia del mundo cripto.
El primer lugar no tiene ninguna duda: Sun Yuchen. La subasta benéfica de una cena con Buffett no fue, se ventiló 6,2 millones de bananas que se comió en público, y ahora incluso las rupturas pueden convertirse en un texto largo de seis mil caracteres publicado en toda la red—ya ha convertido la economía de la atención en una disciplina, y su apodo es “la escuela de marketing de Sun Yuchen”.
Pero quizá olvidaste que, antes que él, en el sector cripto había varios “precursores maestros del marketing”.
En aquella época, una sola publicación en Twitter de Elon Musk podía hacer que el precio de Dogecoin subiera varias veces; era cien veces más eficiente que los grupos de recomendaciones. Más tarde compró Twitter y lo cambió a X, y de paso elevó el relato de los pagos de DOGE a una nueva altura. Crees que está jugando, pero en realidad está haciendo gestión del valor de mercado.
También está la “Fiesta de la Pizza con Bitcoin” del año pasado: cada 22 de mayo, todo el sector recuerda colectivamente el “programa” de “comprar dos pizzas por 10.000 BTC”. A simple vista es nostalgia; en esencia, es que toda la industria se coordina y realiza gratis una acción de relaciones públicas para la marca. Mira: del precio de dos pizzas a decenas o cientos de miles de dólares—la historia tiene una fuerza de persuasión enorme.
Lo más bestia fue en la época cumbre de los NFT: “Bored Ape” convirtió la foto de perfil en un símbolo de identidad. No comprabas una imagen: comprabas un pase de entrada. Pagas cientos de miles por el avatar de un mono, y cuando lo publicas estás diciendo a todo el mundo: “Soy de los de la comunidad”. Este marketing funciona mejor que cualquier anuncio.
En estos años en cripto, la tecnología cambió, los relatos cambiaron, los sectores cambiaron; hay una sola cosa que no ha cambiado: la atención siempre es el recurso más escaso. Los proyectos no compiten solo por tecnología, sino por quién logra captar primero tu mirada.
Pero recuerda: hacia donde fluye la atención, la guadaña también va. Cada vez que todo el mundo esté hablando de lo mismo, tú más bien deberías mantener la calma: donde hay mucho alboroto no necesariamente hay dinero para ganar, pero sí siempre hay alguien intentando que le pagues.
La semana que viene, cuando se abra el mercado, no te dejes cegar por los titulares del fin de semana.
#周末闲聊 #BinanceSquareTalks #BTC
El primer lugar no tiene ninguna duda: Sun Yuchen. La subasta benéfica de una cena con Buffett no fue, se ventiló 6,2 millones de bananas que se comió en público, y ahora incluso las rupturas pueden convertirse en un texto largo de seis mil caracteres publicado en toda la red—ya ha convertido la economía de la atención en una disciplina, y su apodo es “la escuela de marketing de Sun Yuchen”.
Pero quizá olvidaste que, antes que él, en el sector cripto había varios “precursores maestros del marketing”.
En aquella época, una sola publicación en Twitter de Elon Musk podía hacer que el precio de Dogecoin subiera varias veces; era cien veces más eficiente que los grupos de recomendaciones. Más tarde compró Twitter y lo cambió a X, y de paso elevó el relato de los pagos de DOGE a una nueva altura. Crees que está jugando, pero en realidad está haciendo gestión del valor de mercado.
También está la “Fiesta de la Pizza con Bitcoin” del año pasado: cada 22 de mayo, todo el sector recuerda colectivamente el “programa” de “comprar dos pizzas por 10.000 BTC”. A simple vista es nostalgia; en esencia, es que toda la industria se coordina y realiza gratis una acción de relaciones públicas para la marca. Mira: del precio de dos pizzas a decenas o cientos de miles de dólares—la historia tiene una fuerza de persuasión enorme.
Lo más bestia fue en la época cumbre de los NFT: “Bored Ape” convirtió la foto de perfil en un símbolo de identidad. No comprabas una imagen: comprabas un pase de entrada. Pagas cientos de miles por el avatar de un mono, y cuando lo publicas estás diciendo a todo el mundo: “Soy de los de la comunidad”. Este marketing funciona mejor que cualquier anuncio.
En estos años en cripto, la tecnología cambió, los relatos cambiaron, los sectores cambiaron; hay una sola cosa que no ha cambiado: la atención siempre es el recurso más escaso. Los proyectos no compiten solo por tecnología, sino por quién logra captar primero tu mirada.
Pero recuerda: hacia donde fluye la atención, la guadaña también va. Cada vez que todo el mundo esté hablando de lo mismo, tú más bien deberías mantener la calma: donde hay mucho alboroto no necesariamente hay dinero para ganar, pero sí siempre hay alguien intentando que le pagues.
La semana que viene, cuando se abra el mercado, no te dejes cegar por los titulares del fin de semana.
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