Aunque en el entretenimiento interno de China (neichu) Fan Bingbing ya no tiene tanta presencia mediática, su negocio de venta desde el extranjero le va bastante bien; los resultados incluso son bastante potentes.
La marca que lleva por nombre es Fan Beauty Diary. Se fundó en 2018 y empezó con las mascarillas faciales; ahora ya cubre bases de maquillaje tipo cushion, cuidado de la piel y productos de limpieza e higiene capilar.
Según datos de terceros, el GMV de 2025 ya llega a los 1.800 millones de yuanes. Este año lanzó su primer cushion. A los 7 días de salir a la venta, el importe de ventas de la tienda oficial ya superó los 10 millones de yuanes.
Lo de que las celebridades monten marcas no es raro, y vender la primera tanda apoyándose en la fama tampoco es difícil. Lo verdaderamente difícil es esto: después de que pase el “boom”, ¿todavía habrá gente que siga comprando?
Fan Bingbing esta vez es un poco diferente.
Primero coloca los productos a la venta en Lazada, Shopee y TikTok Shop. Para ver qué producto despega y qué es lo que le gusta a la gente local, lo prueban con el modelo de comercio electrónico.
Por ejemplo, después de que la mascarilla de uva de mar (sea grape) empezara a despegar en Malasia, la marca recién entró en la cadena local Watsons. También ella misma suele presentarse en el lugar, hacer actividades y reunirse con consumidores, convirtiendo su propio flujo directamente en visitantes para la tienda.
Cuando llegaron a Tailandia, cambiaron toda la lógica de producto.
Como allí hace calor, es húmedo y la radiación ultravioleta es intensa, impulsan especialmente la hidratación, el control de grasa, la limpieza y el cuidado del cuero cabelludo. La venta no depende solo de la sala de directos: TikTok Shop se encarga de la promoción y recomendación (kindling), mientras que Shopee y Lazada cubren las ventas cotidianas; y las tiendas físicas asumen la prueba y la conversión.
En pocas palabras: la cara de Fan Bingbing atrae a la gente, y el producto y los canales son los que logran que se quede el dinero.
Muchísimas marcas de celebridades, cuando la celebridad pierde el tirón, la marca también se apaga.
Lo más destacado de Fan Beauty Diary es que no se limita a comerse eternamente la fama de Fan Bingbing, sino que poco a poco ha ido funcionando por sí misma.
Detrás seguramente hay un equipo de gestión ya maduro. Pero, como sea, el hecho de convertir un IP de celebridad en una marca de exportación que pueda mantenerse y moverse por cuenta propia es, de por sí, bastante notable.#比特币64亿美元期权将到期 #美比特币ETF连续六日净流入
$NVDAB $AAPLB $GOOGL.US
La marca que lleva por nombre es Fan Beauty Diary. Se fundó en 2018 y empezó con las mascarillas faciales; ahora ya cubre bases de maquillaje tipo cushion, cuidado de la piel y productos de limpieza e higiene capilar.
Según datos de terceros, el GMV de 2025 ya llega a los 1.800 millones de yuanes. Este año lanzó su primer cushion. A los 7 días de salir a la venta, el importe de ventas de la tienda oficial ya superó los 10 millones de yuanes.
Lo de que las celebridades monten marcas no es raro, y vender la primera tanda apoyándose en la fama tampoco es difícil. Lo verdaderamente difícil es esto: después de que pase el “boom”, ¿todavía habrá gente que siga comprando?
Fan Bingbing esta vez es un poco diferente.
Primero coloca los productos a la venta en Lazada, Shopee y TikTok Shop. Para ver qué producto despega y qué es lo que le gusta a la gente local, lo prueban con el modelo de comercio electrónico.
Por ejemplo, después de que la mascarilla de uva de mar (sea grape) empezara a despegar en Malasia, la marca recién entró en la cadena local Watsons. También ella misma suele presentarse en el lugar, hacer actividades y reunirse con consumidores, convirtiendo su propio flujo directamente en visitantes para la tienda.
Cuando llegaron a Tailandia, cambiaron toda la lógica de producto.
Como allí hace calor, es húmedo y la radiación ultravioleta es intensa, impulsan especialmente la hidratación, el control de grasa, la limpieza y el cuidado del cuero cabelludo. La venta no depende solo de la sala de directos: TikTok Shop se encarga de la promoción y recomendación (kindling), mientras que Shopee y Lazada cubren las ventas cotidianas; y las tiendas físicas asumen la prueba y la conversión.
En pocas palabras: la cara de Fan Bingbing atrae a la gente, y el producto y los canales son los que logran que se quede el dinero.
Muchísimas marcas de celebridades, cuando la celebridad pierde el tirón, la marca también se apaga.
Lo más destacado de Fan Beauty Diary es que no se limita a comerse eternamente la fama de Fan Bingbing, sino que poco a poco ha ido funcionando por sí misma.
Detrás seguramente hay un equipo de gestión ya maduro. Pero, como sea, el hecho de convertir un IP de celebridad en una marca de exportación que pueda mantenerse y moverse por cuenta propia es, de por sí, bastante notable.#比特币64亿美元期权将到期 #美比特币ETF连续六日净流入
$NVDAB $AAPLB $GOOGL.US
