El impulso de los ingresos de LEGO es realmente muy vigoroso.
Esta empresa fabricante de bloques de construcción registró un fuerte aumento de los ingresos en la primera mitad del año, del 21%. Las líneas estrella de productos, como los ramos de flores de plantas, los coches de F1 y los sets coleccionables, volvieron a ser el motor del crecimiento.
LEGO dio a conocer el martes su informe financiero semestral, en el que reveló que los ingresos de la primera mitad del año alcanzaron un récord de 41.900 millones de coronas danesas, equivalentes a unos 6.540 millones de dólares. La compañía indicó que el beneficio operativo interanual aumentó un 22%, hasta 10.900 millones de coronas danesas, es decir, aproximadamente 1.700 millones de dólares.
LEGO continúa ampliando su gama de productos, lo que atrae a nuevos clientes y, al mismo tiempo, conserva a una gran base de fieles entusiastas de armar bloques de construcción, logrando así unos resultados sobresalientes en la primera mitad del año.
Hasta la fecha de este año, la empresa ha lanzado la plataforma inteligente de entretenimiento Smart Play. Esta nueva tecnología, gracias al uso de sensores, dota a los kits de bloques de construcción con capacidad de detección de movimientos, reproducción de efectos de sonido y efectos de iluminación. Además, también lanzó la serie colaborativa de Pokémon, muy esperada por todos. Asimismo, mediante acuerdos con F1 y la FIFA, se amplía aún más la estrategia de expansión en el ámbito deportivo.
LEGO afirma que los productos de atracción de marcas, como los modelos de la serie de plantas y la colaboración continua con Epic Games, siguen atrayendo a nuevos consumidores. Esta colaboración acerca a LEGO al mundo digital y, al mismo tiempo, lleva elementos del popular juego (Fortnite) a forma de bloques físicos. El consejero delegado de LEGO, Niels? Christiansen, al ser entrevistado, señaló que una vez que los consumidores se enganchan al montaje, intentan otras series de productos de la marca.
“Esta nueva serie de colaboraciones puede atraer a públicos que antes eran difíciles de encontrar en LEGO que tuvieran puntos de interés alineados.”, afirmó Christiansen.
“Por eso creo que esto nos trae a un gran número de nuevos consumidores. Además, el rendimiento de la retención de nuestros usuarios es excelente; el gasto de los clientes actuales también está aumentando.”
En los primeros seis meses de este año, LEGO lanzó un total de 332 kits completamente nuevos, alcanzando una nueva marca récord. Al mismo tiempo, LEGO sigue produciendo los clásicos modelos antiguos de hace varios años.
LEGO ofrece a los consumidores una amplia gama de opciones en cuanto a precios. Por ejemplo, en la serie (Star Wars), el set de (The Mandalorian) N?1 para niños, de combates en el espacio, tiene un precio de 30 dólares y su diseño de ensamblaje es sencillo y fácil de entender; además, existe otro set de alta complejidad con casi 2000 piezas de bloques, cuyo precio de venta al público es de 250 dólares.
Christiansen señaló que, incluso con una economía macro llena de incertidumbre, las líneas de productos de LEGO tanto en el extremo premium como en el de precios accesibles han logrado unas ventas sólidas.
Basándose en el continuo enriquecimiento de su catálogo de productos y en una política de precios en varios niveles, LEGO busca llegar a un público más amplio, que incluye a niños y adultos, sin importar el género.
“Lo alentador es que ahora el negocio de nuestro segmento infantil está creciendo con rapidez y el de adultos también se mantiene en crecimiento. Podemos atender bien a estos dos grandes grupos y abarcar a un público de consumidores amplio, en lugar de centrarnos solo en un segmento específico; creo que esto es fundamental.”