Últimamente, un amigo me comentó algunas cosas sobre la salida al extranjero de Bilibili. Lo revisé y, la verdad, sí puede servir como un artículo con valor para promocionar e introducirlo a todos.
Bilibili ya se fue al extranjero por tercera vez. Las dos anteriores murieron; esta vez se siente como una situación de “si no sale bien, pues morir en el intento”. Incluso publicaron el anuncio para contratar gente en X, jaja.
La primera salida al extranjero fue http://bilibili.tv: un servicio de streaming de anime para el sudeste asiático, con cuenta independiente, centrado sobre todo en la compra de licencias de series y no en ser una comunidad UGC.
La segunda fue la versión internacional de la app con icono blanco: se anunció en julio de 2025 y en agosto ya la retiraron. Según el comunicado oficial, la versión rosa del sitio principal ya cubre las funciones internacionales. Parece una retirada.
Hoy es la tercera vez. Con el mismo nombre de paquete, la versión saltó directamente de 3.20.4, que llevaba mucho tiempo sin actualizarse, a 6.2.6; el icono de la insignia de fans cambia por un globo terráqueo. Fue la primera vez que escribieron a los creadores globales dentro del relato dirigido al exterior.
Que en 2025 retiraran el icono de un rectángulo blanco no es rendirse: es desmontar un prototipo a medias que solo se veía pero no permitía construir comunidad. Dentro, la línea de tiempo interna al menos avanzó durante un año.
¿Entonces qué cambió exactamente esta vez???
Primero, la exención de verificación de identidad se escribió en el anuncio principal, no quedó escondida en la configuración. En la ronda anterior, usuarios extranjeros se quedaban bloqueados por no tener una tarjeta de identificación china; esta vez, lo quitaron directamente.
La cuenta y el contenido se interconectan entre la web nacional e internacional. Los creadores de contenido (UP) de China pueden, de forma automática, obtener una capa adicional de distribución en el extranjero.
Segundo, traducción por IA con voz original. Ya se lanzó en agosto de 2025, manteniendo el timbre del UP. Este año, en enero, primero salió en la versión internacional de Bilibili Studio.
Antes, salir al extranjero se topaba con el hecho de que los extranjeros no entendían el doblaje en chino. Ahora puedes verlos y además oír tu voz.
Tercero, llegaron a X, pero no dieron una rueda de prensa en Weibo. Discord recoge feedback y las cuentas en inglés responden de forma positiva a las denuncias por robos y re-subidas. La cuenta no se llama Bilibili Official, sino Creator Hub.
Porque a quienes quieren contratar —animación independiente, VTuber, AMV, música de doujin— el espacio de conversación es X. Es una postura que, en el pasado, casi nunca había tenido la oficina oficial de Bilibili.
¿Por qué ahora?
El MAU en China llegó a su máximo en 376 millones; el DAU, a 115 millones. La duración media por usuario, 119 minutos, ya es un récord de la compañía, y los ingresos totales solo aumentaron un 7%. En 2025 empezaron a ser rentables; por fin tienen dinero para volver a intentarlo. La demanda en el extranjero ya estaba ahí: Bilibili World 2026 vende boletos a más de 190 países, y las compras con pasaporte representan el 13%. Publicarán el informe del Q2 el 27 de agosto; el despliegue quedó atascado en el que había hace 8 días.
Máximo en China, recién rentables, la IA ya madura, usuarios extranjeros existentes y una ventana para reportes financieros. Cinco capas se superponen.
La conclusión más contraintuitiva: no están atacando YouTube en todo el frente.
YouTube es cada vez menos amigable con la animación y los vídeos de formato medio: contenido infantil recibe impactos erróneos, demonetize. El ADN de Bilibili no es el algoritmo de vídeo corto; es la combinación de vídeo medio-largo con comentarios (danmaku) y comunidades por intereses. El campo de batalla son contenidos como ACG, conocimiento y juegos que YouTube hace mal, y TikTok es demasiado corto.
ByteDance salió al extranjero y convirtió Douyin en TikTok; Bilibili hizo lo contrario: bajo el mismo nombre, el sujeto de Singapur actúa como un cortafuegos. Apuesta a que estas tres sílabas —bilibili— ya tienen reconocimiento en el mundillo de los otakus; cambiar la piel haría que pierdan su único activo.
Una frase para los creadores: es una opción de un segundo periodo de plataforma que todavía está muy vacío; no es un nuevo negocio principal.
Vídeos de formato medio con enfoque en lo visual, bilingües y cercanos al ACG. En los próximos 3 a 6 meses disfrutarán temporalmente de exposición adicional por falta de oferta. La exención de verificación de identidad es una mejora estructural para VTubers y cuentas de personajes.
Pero no te ilusiones: que la versión internacional se convierta al día siguiente en un YouTube en inglés. Que el rendimiento internacional cuente como incentivo a la creación nacional, la oficina oficial aún no lo ha aclarado.