Según Jiemian News, Nike les ha dicho a sus principales distribuidores en el continente chino, incluidos Topsports y Pou Sheng, que en 2027 pondrá fin por completo a los canales de ventas en línea en el continente chino, manteniendo únicamente su tienda insignia oficial en línea. La medida tiene como objetivo recuperar el control de precios después de años de fuertes descuentos, pero afectará a los distribuidores y a los vendedores en línea más pequeños que dependían del inventario de Nike.

Jiemian News informó que los ingresos de Nike en China cayeron un 11% interanual hasta 5.847 mil millones de dólares en 2026, marcando un noveno trimestre consecutivo de crecimiento negativo. El informe indicó que las Air Force 1 de Nike se venden a 799 yuanes, pero algunos canales las están ofreciendo por unos 550 yuanes, mientras que las AJ1 Low OG "Banned" se lanzaron a 1.099 yuanes en mayo y ya se negociaban por encima de 800 yuanes en el mercado secundario dentro de las cinco horas. El director ejecutivo de Nike, Elliott Hill, dijo en una conferencia de resultados que la empresa se había convertido en una marca de estilo de vida que compite en precios en China.