Durante décadas, los juegos y el ocio han influido en la creatividad y la cultura en nuestra vida cotidiana.
Ahora, estamos presenciando cómo los mundos físico y digital comienzan a desdibujarse, a medida que las marcas líderes se centran en potenciar las experiencias a través del "poder del juego": agregando valor, desbloqueando momentos significativos y brindando formas sin fricciones de crear, socializar e interactuar en nuestro mundo en constante cambio.
Y en el SXSW 2023 de este año en Austin, Texas, fue refrescante ver más sobre tecnología emergente y cómo estas nuevas tecnologías pueden crear experiencias inmersivas e interactivas (y muy poco sobre NFT y coleccionables digitales).
¿Cómo podemos aprovechar vías alternativas para el metaverso?
Hypemoon asistió a la Casa del Reino Unido y vio una discusión irónicamente entretenida, pero informativa, sobre "La revolución de la convergencia: ¿qué sigue para el mundo de la moda, los juegos, el entretenimiento y la tecnología?", moderada por la editora de Innovación Empresarial de Vogue, Maghan McDowell.
Hemos visto lo que puede suceder cuando estas cuatro verticales se unen, pero ¿qué sigue para esta tendencia creciente?
Una de las mayores barreras para el consumidor promedio es el fracaso de las grandes tecnológicas (y los editores de medios) a la hora de tomarse el tiempo para distinguir y diferenciar cómo las nuevas tecnologías (Web3, blockchain y el metaverso) funcionan independientemente unas de otras, a pesar de sus intersecciones.
Antes del inicio del panel, Moin Roberts-Islam de la Agencia de Innovación de Moda abrió el debate con una rara introducción a la Web3, el metaverso y la cadena de bloques.
La Agencia de Innovación de Moda (FIA) del London College of Fashion utiliza tecnologías emergentes para alterar las prácticas existentes en las industrias de la moda y el comercio minorista.
“El metaverso es un mundo virtual abierto, persistente, en tiempo real e interoperable”, explicó Roberts-Islam de forma muy sencilla.
Compartió que en 2022, el gasto de inversión de las empresas, VC y grupos de capital privado fue de más de 100 mil millones de dólares, y se estima que el metaverso tendrá un valor de 4 billones de dólares para 2030.
A menudo se confunde Web3 con el metaverso, lo que supone un gran problema porque no son lo mismo.
“Web3 es una nueva infraestructura de Internet construida sobre tecnología blockchain, criptomonedas y descentralización”, explicó Roberts-Islam.
En cuanto a las marcas en el metaverso, el gasto global anual en bienes virtuales, según la FIA, ahora supera los 100 mil millones de dólares, específicamente en moda digital (gracias Roblox y Fortnite).
Curiosamente, la Generación Z, según una investigación realizada por la FIA, prefiere la moda y la ropa a la comida y las cenas.
Roberts-Islam concluyó su introducción brindando a los asistentes una increíble visualización de “fotogrametría” (un método para extraer información 3D de fotografías y tomar fotografías superpuestas de un objeto, estructura o espacio y convertirlas en modelos digitales 2D o 3D) y casos de uso, incluido el trabajo previo realizado con LucasFilm.
El poder del juego en el metaverso
El festival de música y tecnología de este año reunió a muchas de estas marcas, incluidas, entre otras, Niantic, Napster, Warner Music y otras, que lideraron sus propias conversaciones sobre cómo crear experiencias personalizadas dentro del metaverso y los mundos virtuales.
Otra conversación que invita a la reflexión tuvo lugar en la presentación oficial de SXSW, “El poder del juego en el metaverso”, a la que Hypemoon asistió junto con el director ejecutivo de Napster, Jon Vlassopulos, Jenna Seiden de Niantic, Inc., Valerie Vacante de Dentsu y Marco Carvalho de HeadOffice.space.
La sesión de 60 minutos exploró el panorama tecnológico en rápida evolución, las experiencias de marca líderes en la industria, las plataformas de vanguardia y las tecnologías que actualmente potencian la creatividad, el comercio y la conexión en el mundo que nos rodea.
Niantic se transforma en una empresa centrada en la realidad aumentada
Niantic, mejor conocido como el desarrollador del popular juego móvil Pokémon Go, anunció su reestructuración como una empresa centrada en AR, en lugar de solo una empresa de tecnología.
Apenas unos días antes de SXSW, Niantic lanzó su prueba alfa de Truffle, una nueva aplicación móvil social que permite a los usuarios marcar sus lugares y sitios favoritos en el mapa para que sus amigos los visiten.
Sin embargo, la aplicación actualmente sólo está disponible para los nativos de Austin, con quienes Hypemoon pudo jugar durante todo el festival SXSW.
¿Quién sabe lo que te gusta mejor que tus amigos? Conoce Truffel, una nueva aplicación que se centra exclusivamente en la alegría de descubrir las joyas ocultas de una ciudad y compartirlas con amigos.
¡Obtenga más información en https://t.co/DeyU2rF2WV sobre la información del lanzamiento y nuestra prueba Alpha en Austin, TX! pic.twitter.com/V49d6EQ1NO
— Niantic (@NianticLabs) 17 de noviembre de 2022
“No solo estamos cartografiando el mundo, sino que también lo estamos entendiendo. Y lo estamos compartiendo y lo que significa esa comprensión”, dijo Jenna Seiden, vicepresidenta de Desarrollo Comercial de Niantic.
Seiden, quien pasó la mayor parte de su carrera ayudando a impulsar la estrategia general de la marca y las asociaciones con Meta, HTC, Beat Games (adquirida por Facebook en 2019), Microsoft Studios (XBOX), CAA, la NBA y más, ahora lidera los esfuerzos de asociación de Niantic en IP, publicación, mapeo, AR y la plataforma Lightship al trabajar con marcas, agencias, desarrolladores de juegos y creadores.
En concreto, Niantic trabaja con marcas para aprovechar las ubicaciones patrocinadas en mapas, o vallas geográficas, y las vallas publicitarias que están realmente dirigidas.
“¿Qué marca va allí? ¿Cuál es la oportunidad mientras caminas por [ese lugar]? ¿Y qué marca va allí? ¿Y qué recompensas o cupones podrías tener?”, presentó.
En última instancia, las respuestas a la mayoría de estas preguntas se pueden obtener a través de lo que Seiden llama un “sistema de plataforma de licencias sencillo” que las marcas pueden usar e incorporar a sus agencias, o aprovechar sus propios equipos de innovación.
“Todos los conjuntos de herramientas de esta plataforma que tenemos son muy específicos y útiles para crear estas experiencias, y eso es lo que hacemos en esencia”, enfatizó.
En enero, Niantic presentó NBA All-World, un nuevo juego para dispositivos móviles que toma prestados algunos de los elementos de los juegos deportivos tradicionales y los combina con la exploración del mundo real de Pokémon Go, donde las personas pueden "reclutar" jugadores individuales de la NBA para su equipo personal y vestirlos con marcas líderes en la industria como Adidas y Puma, mientras juegan una serie de partidos amistosos contra otros jugadores.
Seiden también adelantó otro próximo proyecto basado en AR, “Peridot”, que describe como un “juego de mascotas inquietantemente lindo” que lleva la experiencia de AR que recordamos de Pokémon Go al siguiente nivel.
Piensa en Pokémon Go mezclado con mascotas Tamagotchi: mientras que Pokémon Go se centraba más en atrapar y luchar contra monstruos de bolsillo, Peridot pone mayor énfasis en la "cría". En el juego, los usuarios podrán criar a sus "Dots" y criarlos puede producir criaturas completamente únicas que son 100% genéticamente únicas.
“Cuando juegas a Pokémon Go, mucha gente no se da cuenta de que la experiencia de realidad aumentada es una experiencia breve, porque no existe la tecnología necesaria para sostener los brazos, que se cansan al sostener el teléfono, y la batería se sobrecalienta y se agota. Pero hemos aprendido y por eso Niantic ahora es una empresa centrada en la realidad aumentada”.
Conozca Headoffice.Space: el futuro sistema operativo del Metaverso
También formó parte del panel Marco Carvalho, CEO de Headoffice.Space, finalista del Premio a la Innovación SXSW 2023 en la categoría “Convergent Gaming”, y quien también fue seleccionado como finalista en la categoría “Metaverse and Web3” para la competencia SXSW Pitch 2023 en Austin.
La empresa de software de Los Ángeles se está convirtiendo rápidamente en el sistema operativo Metaverse elegido por las empresas Fortune 500 y marcas globales, incluidas, entre otras, sus asociaciones en curso con Microsoft, LinkedIn y Dentsu.
El último lanzamiento de producto de Headoffice.space es hOS, un sistema operativo basado en la nube diseñado para impulsar mundos multijugador masivos y totalmente productivos en la nube.
Con hOS, los clientes pueden alojar ciudades virtuales que pueden (re)utilizarse para marcas, comercio electrónico, trabajo remoto, juegos, eventos y educación, sin necesidad de equipos informáticos costosos, auriculares para juegos o experiencia técnica especializada para construir y configurar estos mundos.
Y está Moon Valley, la ciudad Metaverse más avanzada del mundo, según un comunicado de prensa reciente que publicó la compañía. hOS esencialmente transforma estos mundos virtuales en algo más que un espacio de juego al ofrecer un entorno inmersivo donde las personas pueden trabajar, jugar y conectarse entre sí.
Gilliard Araujo, director de tecnología de Headoffice.space, dice que el sistema operativo hOS incluso ofrece herramientas de comunicación avanzadas como video, chat y grabación e integración con varias aplicaciones, incluido ChatGPT, avatares de IA en el mundo, billeteras y más a través de su SDK.
Jon Vlassopulos de Napster y Valerie Vacante de Dentsu hablan sobre la creación de experiencias impactantes
(De izquierda a derecha) Jon Vlassopulos, director ejecutivo de Napster, Andrew Rossow de Hypemoon, Valerie Vacante de Dentsu
Tras la conclusión del panel, Hypemoon se reunió con Jon Vlassopulos de Napster y Valerie Vacante de Denstu, quienes compartieron información adicional sobre por qué estamos teniendo este tipo de conversaciones ahora mismo en SXSW.
Vlassopulos, quien 20 años después regresó a Napster, esta vez como CEO, cree que esto es simplemente el reflejo de la actitud que todos están adoptando actualmente en el espacio, que seguirá siendo “muy lúdica”.
“Pensando en la interactividad, cuando estás armando una campaña de marca, pensando en cómo unir a las personas a través de LinkedIn, [Napster] se conecta con los artistas y piensa en cómo puedes ser lúdico, social o interactivo, y hacer cosas de una manera no lineal en términos de las experiencias que tenemos ahora”, compartió Vlassopulos con Hypemoon.
En este momento, todavía parece que nos falta crear una experiencia verdaderamente “interactiva”, algo que Valssopulos atribuye a esta “fricción tecnológica” y a la necesidad de localizar mejor este tipo de activaciones, sin ninguna fricción.
Vacante, un innovador global galardonado, es un catalizador creativo y visionario que actualmente se desempeña como vicepresidente de Innovación de Soluciones para dentsu, una agencia global de experiencia e innovación que trabaja para descubrir tendencias culturales, innovaciones de productos de próxima generación y diseña estrategias que están impactando las formas en que las personas se conectan y experimentan en los mundos físico y digital.
Desde productos digitales pioneros y galardonados hasta experiencias conectadas que han sido reconocidas por CES, SXSW, WIRED Live y WIRED Next Generation, Vacante tiene una cartera impresionante que abarca IoT, AR, VR, voz, robótica y juguetes, incluidos, entre otros, Hasbro, Mattel, Disney, Bandai Namco Entertainment, WowWee, AT&T, Vodafone, Mercedes-Benz, MINI, Honeywell, Sleep Number, Dell, HeadOffice.Space y muchos más.
En 2018, lanzó el primer paisaje de juego conectado, donde su última iteración mapea más de 260 experiencias conectadas, tecnologías emergentes y oportunidades de crecimiento empresarial que han sido reconocidas por VentureBeat y The Drum.
“Estamos teniendo muchas conversaciones con las marcas y simplemente no saben por dónde empezar, ya sea utilizando NFT, criptomonedas o incluso haciendo una campaña de relaciones públicas. No creo que simplemente salir e intentar conseguir algunos titulares sea la mejor manera; se trata de ser fiel a tu marca. Puede que no se trate de salir y promocionar lo que estás haciendo, sino de hacer algo pequeño y construir a partir de ahí. Creo que hay muchas áreas con las que las marcas quieren experimentar, incluida la IA generativa, de la que tanto oímos hablar todos los días”, compartió con Hypemoon.
Vacante también hizo hincapié en que nos preguntáramos cómo estas tecnologías, como la IA, pueden ayudar a mejorar nuestra creatividad y qué significará eso a medida que creamos estos mundos virtuales.
En otras noticias, lea sobre Nicole Behnam y su nuevo podcast impulsado por MoonPay, que amplía los límites de la conversación y el discurso tradicionales al priorizar la resolución de problemas por sobre las noticias clickbait.
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