Cuando las cosas se ponen difíciles, los duros reciben “golpes DIC”. En el mundo de "The Gimmicks", un proyecto de animación Web3, "DIC punch" significa "comunidad inclusiva descentralizada", pero se pronuncia "dick punch" y es una forma para que las personas se saluden entre sí, como el "empujar" en Facebook.
Y los golpes del DIC no han disminuido durante el invierno criptográfico. "Para nosotros era importante lanzar 'House of Chico' cuando lo hicimos, a finales de octubre", dice Luisa Huang, cofundadora de Toonstar (empresa matriz de "The Gimmicks"), ya que demostró que incluso en un panorama brutal para las criptomonedas, "creemos fundamentalmente en la tecnología subyacente y en cómo va a remodelar el entretenimiento".
Luisa Huang y John Attanasio son ponentes en la conferencia Consensus de CoinDesk en Austin, del 26 al 28 de abril. Esta entrevista es parte de la Semana de la Cultura de CoinDesk.
Para aquellos que recién están sintonizando, “House of Chico” es la segunda temporada de “The Gimmicks”, básicamente una comedia animada vulgar que es una mezcla de “South Park”, lucha libre y criptomonedas. Es un gran experimento de narración impulsada por la comunidad, ya que los poseedores de NFT (tokens no fungibles) pueden votar sobre lo que les sucede a los personajes.
El año pasado, me sumergí en el mundo de "The Gimmicks" y me dio curiosidad ver cómo sobrevive al mercado bajista. "Los golpes de DIC siguen volando. La audiencia de la serie asciende a 7 millones de vistas", dice John Attanasio, director ejecutivo y cofundador de Toonstar.
¿Un motivo de su éxito? Los poseedores de tokens de "The Gimmicks" no los utilizan para enriquecerse, sino que simplemente se divierten. Disfrutan de ser parte de la historia. Esa podría ser una lección útil para otros en la Web3: si hay contenido atractivo o un caso de uso convincente, se puede encontrar tracción incluso en un mundo de precios en caída.
Me reuní con Attanasio y Huang para ver cómo ha evolucionado "The Gimmicks", qué tienen reservado para el futuro y por qué la serie recibe un impulso creativo con una nueva característica llamada "#ckyeah, buddy!".
La entrevista ha sido condensada y ligeramente editada para mayor claridad.
En la primera temporada de "The Gimmicks", todavía estabas experimentando con cuánta iniciativa creativa dar a la comunidad y cuánta dar a los showrunners. ¿Qué has aprendido desde entonces? ¿Has recalibrado?
Attanasio: Para mí, es un poco como un juego de química o incluso una receta, como una receta de repostería, donde hay grados de participación y hay distintos tipos de participación. Un porcentaje es de los showrunners, un porcentaje de la comunidad.
Y cada episodio podría tener un tipo de complejidad diferente, en cuanto a cuánto es eso. Algunas partes son de "elige tu propia aventura", donde solo tienes tres opciones. Tratamos de dar la impresión de que tú [el miembro de la comunidad] tienes el mayor impacto posible, pero al final del día, puede que solo sean tres opciones. No hay forma de evitarlo. Pero hay otras formas, como con la Wiki [como Wikipedia pero para "The Gimmicks"], donde la comunidad aporta muchas ideas al programa.
Huang: También evolucionamos nuestra forma de pensar sobre la estructura de votación. Empezamos a hacer preguntas que se basaran en decisiones anteriores. Por ejemplo, en el primer episodio de “House of Chico”, el armadillo ataca al mayordomo y el público tenía la opción de elegir entre: “Bueno, ¿qué le pasa al mayordomo? ¿Muere?”.
¿Supongo que mataron al mayordomo?
Huang: Sí. Lo mataron, pero lo que terminó sucediendo fue que el mayordomo se convirtió en un fantasma y ahora acecha a Chico. Así que [la comunidad] creó un nuevo personaje. Tuvieron un verdadero impacto en la temporada.
(Estrella de dibujos animados)
Espera, ¿cómo funcionaba la mecánica? Puedo entender cómo el público votó para que el mayordomo muriera, pero ¿cómo crearon al nuevo fantasma?
Huang: Eligieron que él muriera, y luego, posteriormente, en las Wikis, tuvieron la idea del fantasma que acechaba a Chico.
Attanasio: Y la otra forma en que estamos experimentando es que en lugar de preguntar: "¿Ir a la derecha o ir a la izquierda?", empezamos a investigar el por qué. Hacemos preguntas sobre las motivaciones. Esto nos da implicaciones a largo plazo para un arco narrativo.
¿Puedes darme un ejemplo?
Attanasio: Puedes preguntar por qué un personaje hizo algo. Por ejemplo, el villano de “House of Chico” es el Señor Tomás. Te preguntas por qué está haciendo esas cosas malas y, de repente, parece que estás profundizando más.
Entiendo. Mencionas que muchas de las ideas de la audiencia provienen de Wiki. ¿En qué medida eso requiere Web3? Puedes tener Wikis y fan fiction en todo tipo de formatos Web2, y eso lo hemos tenido durante años o incluso décadas. ¿Qué hace que "The Gimmicks" sea diferente?
Huang: Buena pregunta. Hay dos aspectos de la Wiki y hemos mejorado el sistema. En primer lugar, todas las versiones de la Wiki se registran en cadena, por lo que se puede ver la evolución. Y luego también está el concepto del botón "Joder, amigo".
Ya me encanta. ¿A qué viene eso de “Joder, sí, colega”?
Huang: Entonces, cuando termines de leer la Wiki y pienses: "Dios mío, esto es increíble", puedes presionar el botón "Sí, amigo". Está al final de la historia. Al presionar ese botón, básicamente, la Wiki sube en el sistema de clasificación. Es un poco como Rotten Tomatoes.
De esta manera, se puede ver qué historias están teniendo eco entre la gente. Por lo tanto, ahora hay dos formas en las que la gente puede participar en las Wikis: pueden escribir y contribuir activamente o pueden dar muchos "Joder, sí, amigo".
¿Y estas Wikis están protegidas por tokens?
Huang: Necesitas tener un NFT para escribir tu Wiki y votar. Y cuando votas, generas tokens DIC punch que van a tu billetera, y eso te permite la posibilidad de decir "F**k yeah, buddy" a otras personas.
Increíble. Sé que los fanáticos de "The Gimmicks" no están haciendo esto para enriquecerse, pero el invierno de las criptomonedas está afectando a casi todo el mundo. ¿Cómo se han visto afectados ustedes?
Huang: Es un momento difícil para atraer a la gente al ecosistema. Debido a todo lo que ha sucedido, hay miedo, ¿no? La gente se pregunta: ¿qué es esto de la Web3? Lo único que tienen en la cabeza es: "Ah, ese tipo loco que acaba de ganar miles de millones de dólares simplemente desapareció". Ese es el titular que se queda grabado.
Attanasio: Sí, sí. El tipo con el pelo loco, “Madoff con el pelo loco”.
Huang: Uno de nuestros objetivos era que el entretenimiento atrajera a más gente al ecosistema [Web3]. El objetivo de nuestro proyecto no era involucrar a los degenerados, sino crear un proyecto accesible para las personas que amaban la animación o el entretenimiento.
Y [el invierno de las criptomonedas] ha hecho que sea mucho más difícil atraer gente al ecosistema. Hay más escepticismo.
Attanasio: También estamos en conversaciones con posibles socios estratégicos, como Hot Topic. (El año pasado, Toonstar anunció una asociación con Hot Topic, el minorista de cultura pop con 11 millones de miembros). Y estamos considerando la posibilidad de ampliar "The Gimmicks" en la Web2 u otros canales tradicionales de Hollywood. Y ahora siempre surge el tema del [escepticismo sobre las criptomonedas].
Es como si tuvieras una conversación y te preguntaran sobre FTX, y tienes que entrar en detalles. Creo que está muy claro que la Web3 necesita un cambio de imagen. No hay duda.
También intentamos hacer una distinción. No se trata de criticar a las finanzas descentralizadas (DeFi), porque también creemos que DeFi tiene casos de uso, pero el punto es que no somos DeFi. No somos así. No nos dedicamos a revender activos o inversiones. Nos dedicamos a construir la propiedad intelectual (PI) de entretenimiento de próxima generación y hacerlo a través de narraciones interactivas y experiencias comunitarias increíbles.
Estamos totalmente comprometidos con la Web3 y creo que, en nuestro caso, debemos ser los que eduquen y difundan ese mensaje.
Huang: Para nosotros era importante lanzar “House of Chico” cuando lo hicimos, a fines de octubre [de 2022]. La gente nos preguntó: “Miren el mercado, ¿están seguros de que quieren hacer eso?”
Queríamos demostrar que, independientemente de lo que estuviera sucediendo en la industria, esto es algo con lo que realmente estamos comprometidos. Creemos fundamentalmente en la tecnología subyacente y en cómo va a transformar el entretenimiento. Por eso, no vamos a abandonar "House Chico" porque haga mejor tiempo. Estamos avanzando a toda máquina.
¿Cómo ha sido la participación comunitaria durante el último año? ¿Está notando una desaceleración?
Attanasio: Me ha sorprendido mucho. Al principio pensé: "Ah, ¿la comunidad se va a desmoronar?". Y no ha sido así. Seguimos viendo métricas de interacción muy sólidas.
Los golpes de DIC siguen volando. La audiencia de la serie ha llegado a los 7 millones de visualizaciones. Siete millones de visualizaciones del contenido, y eso está realmente impulsado por 5.000 poseedores de tokens. Así que el multiplicador de alcance es muy alto. Y creo que eso solo se logra cuando tienes gente que es súper activa y comprometida, porque no hemos gastado nada en marketing. Todo esto es de base.
Cuando hablamos por última vez, todavía estaban en las primeras etapas de averiguar cómo se monetizaría todo esto. Sé que todavía están en las primeras etapas y que todavía se centran en la narración de historias, la creación de comunidades y la experimentación. Pero, ¿tienen más claridad sobre la monetización?
Huang: Eso es algo en lo que seguimos trabajando. Creo que el futuro de la monetización será realmente una mezcla: una parte podría provenir de tokens o NFT reales y otra parte podría provenir de experiencias premium.
Attanasio: Y creo que los medios tradicionales podrían complementar lo que estamos haciendo. No creo que tenga que ser una u otra opción. Así que si alguien dijera: "Oye, nos encanta lo que estás haciendo con 'The Gimmicks' y queremos hacer una serie de televisión o una película", esa es otra fuente potencial de ingresos.
¿Qué nos puedes contar sobre contenidos futuros, futuros programas?
Attanasio: Estamos pensando en hacer más spin-offs en el mundo de "The Gimmicks", pero todos ellos tendrían que estar relacionados con el tema central, que generalmente es "South Park" mezclado con deportes. Empezamos con la lucha libre, pero probablemente hagamos algunos spin-offs que estén más centrados en los fans o relacionados con otros tipos de deportes.
¿Algo en el mundo que no sea de Gimmicks?
Bueno... hay un proyecto que vamos a lanzar con ustedes [CoinDesk] en Consensus. Puedo contarles más.
¡Buen adelanto! Última pregunta: ¿Tienen alguna predicción sobre cómo será la narración comunitaria en el futuro?
Attanasio: Tenemos esta estadística: el poseedor promedio de tokens "Gimmicks" pasa entre 15 y 20 horas por semana en la comunidad. Eso es DIC, es escribir wikis, es interactuar con otros miembros de la comunidad.
No se trata de un comportamiento de visualización de contenido tradicional. Hicimos los cálculos y eso equivaldría a ver tu comedia favorita de 30 minutos 40 veces en la misma semana. Es una locura.
La gente quiere involucrarse más, quiere ser interactiva. Y hay más creadores en general, o personas que aspiran a ser creadores, y están dispuestas a pasar ese tiempo con personajes que realmente aman. Así que no podemos predecir exactamente cómo será, pero creemos que este es el futuro de la narración.
No puedo esperar. Nos vemos en Consensus.
