Es sorprendente cuánto puede cambiar en un año. Apenas el año pasado, las ondas del Super Bowl se llenaron de anuncios de gran presupuesto de productos y bolsas de criptomonedas, algunos incluso con el respaldo de celebridades ostentosas. Pero este año las cosas fueron muy diferentes.

Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad de Fox Sports, confirmó que no hubo ni un solo anuncio criptográfico durante el gran juego. En cambio, los espectadores fueron recibidos con una avalancha de anuncios de cerveza.

Para colmo de males, dos anunciantes de criptomonedas ya habían invertido y producido anuncios para el Super Bowl 2023, con dos más cerca. Lamentablemente, sus planes se descarrilaron debido al colapso de FTX, lo que provocó que sus transacciones fracasaran.

Recuerdos del pasado

A principios de 2022, las criptomonedas se convirtieron en una locura y estas empresas de monedas digitales estaban decididas a causar sensación y atraer a los inversores habituales.

Con el evento deportivo más importante del año, el Super Bowl, a la vista, vieron una oportunidad de oro para hacer llegar su mensaje a millones de personas.

Entonces, grandes jugadores como Coinbase, Crypto.com, eToro y FTX gastaron mucho dinero en un solo anuncio durante el gran juego.

Unos meses después, todo iba cuesta abajo para el mercado de criptomonedas. El colapso de la moneda estable Terra provocó una conmoción que derribó a otras empresas de criptomonedas.

Y en noviembre, FTX, que fue noticia con su anuncio del Super Bowl con Larry David, se declaró en quiebra.

Lamentablemente, a las demás empresas de criptomonedas que debutaron en el Super Bowl no les está yendo mucho mejor. Parece que esos anuncios millonarios no dieron resultado.

¿Que está pasando ahora?

El año pasado, Crypto.com se embarcó en una aventura audaz: emitió un comercial del Super Bowl titulado “La fortuna favorece a los valientes”, protagonizado por las estimadas celebridades LeBron James y Matt Damon.

El anuncio tenía como objetivo posicionar a la empresa como una fuerza pionera en el panorama de las criptomonedas.

Sin embargo, a pesar de la prominencia de la publicidad, Crypto.com ha enfrentado desafíos sustanciales para mantener la estabilidad.

En junio de 2022, la compañía redujo el 20% de sus empleados, seguido de una ronda adicional de despidos el mes anterior, que afectó al 20% de su plantilla.

Otra plataforma de intercambio de criptomonedas, eToro, también hizo una aparición en el Super Bowl con un anuncio que incluía la canción “Fly Me to the Moon”.

A pesar de este ambicioso sprint, eToro enfrentó dificultades, despidió a 100 empleados en julio de 2022 e incluso abandonó sus planes iniciales de salir a bolsa debido al “invierno criptográfico”.

Coinbase, la mayor plataforma de intercambio de criptomonedas de Estados Unidos, también transmitió un comercial del Super Bowl, que incluía un código QR para recibir bitcoins gratis.

Aunque el comercial recibió reacciones mixtas, Coinbase enfrentó sus obstáculos y sufrió dos despidos separados en junio de 2022 y el mes anterior, lo que afectó al 20% de su fuerza laboral cada vez.

El camino por delante

Se puede decir con seguridad que 2022 no fue un año destacado para las empresas de criptomonedas. A pesar de la publicidad y las promesas que rodean a esta industria, estas importantes empresas no cumplieron con sus expectativas debido a algunas prácticas de gestión cuestionables.

Los recursos se administraron mal, se desperdició dinero con pocos resultados a mostrar y las decisiones clave terminaron costando más a las empresas en el largo plazo.

Debido a estos problemas financieros, las empresas se vieron obligadas a recurrir a despidos y a adoptar un enfoque más conservador, optando incluso por no participar en anuncios publicitarios de alto perfil del Super Bowl.

A medida que avanzamos en 2023, queda claro que estas empresas necesitarán ser creativas y desarrollar estrategias innovadoras si esperan compensar sus pérdidas y volver al buen camino.