El poder que tienen los influencers para afectar la percepción pública y, por lo tanto, causar alteraciones en el valor de un producto, servicio, activo o moneda ha aumentado hasta el punto en que pueden colapsar o elevar mercados enteros con su contenido y sus tomas.
El efecto Elon
En 2021, Elon Musk podría hacer subir el precio de la famosa memecoin Dogecoin (DOGE) en un 50% con un solo tuit. Aún tiene mucho poder sobre los mercados de criptomonedas, y varias personas del mundo de las criptomonedas y las finanzas tradicionales han acusado a Musk de manipular el mercado de criptomonedas con solo unos pocos tuits.
Otros influencers populares podrían causar efectos similares a través de publicaciones en redes sociales o videos promocionales. Pero, ¿por qué tienen tanto poder? Bueno, todo se debe al poder del marketing de influencers; las investigaciones muestran que aproximadamente el 80 % de los consumidores tienen más probabilidades de comprar productos promocionados por influencers en lugar de anuncios.
En el caso del mercado de criptomonedas, la publicidad digital ha sido parcialmente irrelevante a lo largo de los años debido a múltiples factores, siendo el principal que Google, Twitter y otras plataformas de redes sociales habían prohibido los anuncios de criptomonedas en el pasado. Por lo tanto, la promoción de monedas/tokens a través de influencers fue la principal alternativa de marketing para muchos proyectos de criptomonedas.
Tomemos como ejemplo FTX, una de las tres principales plataformas de intercambio de criptomonedas. Pasó de ser una potencia de criptomonedas de casi 40 mil millones de dólares a declararse en quiebra. Su fundador, Sam Bankman-Fried, ha sido visto publicando mensajes extraños y crípticos en Twitter tras el colapso de FTX. ¿Por qué? Quién sabe. Pero está dejando a los usuarios, inversores e incluso a los empleados de FTX confundidos.
Con estos mensajes turbios y poco claros, simplemente está agregando más combustible a las especulaciones y todo tipo de teorías, lo que solo empeora el escenario actual para la industria de las criptomonedas.
Por qué no deberíamos seguir los consejos de los influencers
¿El primer problema, y el más importante? Los consejos y opiniones de los influencers no siempre son absolutos ni necesariamente correctos.
Es más, es posible que algunos de estos influencers ni siquiera estén familiarizados o no tengan ningún conocimiento sobre el producto, activo o moneda que están promocionando. Tal fue el caso de la estrella de reality shows Kim Kardashian, quien recibió 250.000 dólares por promocionar EthereumMax, una plataforma basada en contratos inteligentes para crear aplicaciones descentralizadas. Kardashian luego tuvo que pagar 1,26 millones de dólares en multas, devoluciones e intereses a la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos.
“Este caso es un recordatorio de que, cuando celebridades o personas influyentes respaldan oportunidades de inversión, incluidos valores de criptoactivos, no significa que esos productos de inversión sean adecuados para todos los inversores”, dijo el presidente de la SEC, Gary Gensler, en un comunicado en ese momento.
Esto plantea una pregunta obvia que mucha gente no parece hacerse: ¿realmente deberíamos comprar algo de una estrella de telerrealidad que nunca ha tenido nada que ver con las criptomonedas?
Otro problema que hay que mencionar con los influencers es que muchos de ellos pueden infringir las normas de publicidad y engañar a los inversores con productos o activos dudosos. En el caso de la India, los influencers de criptomonedas son responsables del 92 % de las infracciones de publicidad de criptomonedas.
La solución a estos problemas es siempre DYOR: investigue por su cuenta. Es comprensible que no todo el mundo tenga tiempo de investigar un proyecto o una moneda antes de invertir en ellos, pero tampoco es razonable seguir ciegamente los consejos de los influencers de criptomonedas. Los inversores deberían tomarse el tiempo de comprobar personalmente un posible instrumento de inversión y encontrar respuestas a las principales preguntas que les preocupan.
El poder que tienen los líderes de opinión en los mercados actuales
Los influencers han sido duramente criticados por aumentar o disminuir el valor de las criptomonedas en las que tienen una posición en el mercado. Por ejemplo, en 2017, el difunto John McAfee admitió haber cobrado a los proyectos de criptomonedas más de 100.000 dólares por tuit para promocionar sus ofertas iniciales de monedas, además de quedarse con un porcentaje considerable de sus suministros de tokens.
1/ Repasemos todas las estafas directas con las que ha trabajado Bitboy en el pasado. Por si acaso lo has olvidado, aquí tienes el folleto con el precio que cobra. Lo recibí hace un tiempo haciéndome pasar por un proyecto interesado en una promoción. pic.twitter.com/FkC9HUDGsc
— ZachXBT (@zachxbt) 3 de enero de 2022
El popular influencer de criptomonedas Ben Armstrong, también conocido como BitBoy Crypto, también admitió haber recibido pagos de proyectos de criptomonedas para promocionarlos en su canal de YouTube durante años, lo que llevó a muchos de sus espectadores a sufrir pérdidas considerables.
Amas u odias a los influencers, necesitan ser regulados
Se podrían mencionar más ejemplos, pero el punto principal es que promocionar un proyecto de criptomoneda o una moneda parece casi sinónimo de “estafa” en el mercado de criptomonedas actual.
Por lo tanto, parece sensato que los países y jurisdicciones de todo el mundo establezcan pautas adecuadas para regular el nivel de influencia que tienen los líderes de opinión. Un buen ejemplo de regulación de los influencers viene de España. El país mediterráneo estableció un conjunto de reglas que todos los influencers deben seguir antes de promocionar criptomonedas. De lo contrario, se enfrentan a multas de hasta 300.000 euros (algo más de 316.000 dólares).
Los influencers tienen un gran poder sobre el mercado de criptomonedas: con una sola publicación en las redes sociales, pueden disuadir o catapultar a un producto o moneda criptográfica entera. Y cuanto más grande sea el influencer, mayor será su efecto en el mercado. Por lo tanto, deben rendir cuentas de sus palabras y acciones. Si se necesita una regulación oficial para que esto suceda, que así sea.
Vladimir Gorbunov es el fundador y director ejecutivo de Choise.com. Anteriormente trabajó como director ejecutivo de Workle, una plataforma de ventas y servicios en Internet. Se graduó en la Universidad de Finlandia con un título en Negocios Internacionales.
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