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Cómo los NFT están cambiando la economía de los creadores

2021-06-20

Cuando se trata de crear algo, la expresión y la imaginación humana son fundamentales. Estos dos principios se combinan para producir obras de arte que inspiran y otorgan regalos preciosos a la civilización. Se trata de un proceso que enriquece a la humanidad en términos de avance y valor intangible. Sin embargo, los artistas no deben ganarse la vida a duras penas si el mercado no valora sus esfuerzos con una compensación justa.

La piratería generalizada lleva plagando el mercado del arte desde hace siglos. Sin embargo, con la economía de los creadores la piratería se ha topado con un digno oponente: una combinación de personas que habitan el espacio digital y que producen contenidos de todo tipo. Al monetizar este contenido a través de diversos canales, las comunidades pagan para acceder a medios creativos, únicos y atractivos.

Las soluciones de la cadena de bloques también tienen una poderosa arma. Estas innovaciones proporcionan a los creadores las plataformas y los instrumentos que necesitan para proteger tanto los derechos de sus contenidos como sus ingresos.

Con los creadores

En 2020, la economía de los creadores recibió un importante impulso durante la pandemia. Las estadísticas señalan que, durante la cuarentena, millones de personas optaron por crear contenido digital de manera espontánea. La televisión, el cine y otras industrias se enfrentaron a un enorme retraso debido a la interrupción de las comunicaciones en todo el mundo, lo que afectó a su suministro. 

La popularidad de los artistas de Internet en TikTok y otras plataformas se disparó, con más de 50 millones personas en todo el mundo que pasaron a considerarse creadores en 2021. Una cifra que también incluye a 2 millones de profesionales. YouTube ha permitido que el 25 % de los profesionales aumente sus ingresos, seguido de cerca del 30 % en Twitch. El resto se distribuye entre muchas otras plataformas que albergan actuaciones, expresión escrita, música, ilustraciones, podcasts y otros tipos de medios de comunicación.

«Ingresos de los creadores, informe de comparación de 2021», publicado por influencermarketing.com, descubrió que cerca del 43 % de todos los creadores gana aproximadamente 50 000 $ al año. Estas cifras están respaldadas por el crecimiento de 800 millones de dólares anuales de la economía de los creadores en 2020. 

Se estima que toda la economía de los creadores será de 104 mil millones de dólares, con un 77 % de todos los ingresos de los creadores procedentes de fuentes de patrocinio de marcas. Sin embargo, los niveles de ingresos de los creadores están muy relacionados con el tamaño de sus comunidades. Un creador puede tardar hasta cuatro años en construir una comunidad que le genere unos ingresos de cerca de 20 000 $ al año.

El factor NFT

Desde principios de 2021, el mercado de tokens no fungibleshttps://nft.binance.com/ ha experimentado un auge sin precedentes. En total, ascendió a más de 400 millones de dólares en volumen de trading en Ethereum en el mes de marzo, cuando no llegaba a los 41 millones de dólares en 2018. El aumento de su popularidad se debe en parte a la reciente popularidad de los NFT en la prensa, teniendo en cuenta que los volúmenes de trading han disminuido en los últimos tiempos. Sin embargo, no disminuye el valor que los NFT ofrecen a los creadores de todo el mundo y a los afortunados poseedores de los activos únicos vinculados a los tokens.

Con Beeple vendiendo «Everydays: The First 5000 Days» por más de 69 millones de dólares y el fundador de Twitter recibiendo más de 3 millones de dólares por un tweet sobre NFT, las posibilidades para los artistas con NFT son enormes. Como una oportunidad para ganar dinero, parece que las posibilidades son infinitas. 

De hecho, las principales casas de subastas como Christie's están lanzando sus propios mercados de NFT, mientras que marcas de lujo como Gucci están estudiando la posibilidad de relanzar artículos de marca únicos con NFT. Los creadores también están aprovechando las mismas oportunidades con la multitud de plataformas de NFT que están surgiendo en el mercado. 

Las ventajas significativas que ofrecen los NFT están integradas en su código. Garantizan la inmutabilidad de los derechos de propiedad y su total transparencia. De esta forma, los creadores pueden tener la seguridad de que los derechos de propiedad y autenticidad de su contenido están seguros. Y, por su parte, los propietarios también tendrán la tranquilidad de saber que poseen una obra de arte realmente única.

El puente entre los NFT y la economía de los creadores

Aunque existen numerosas plataformas para expresar la creatividad, actualmente los NFT están demostrando constituir un instrumento de elección tanto para artistas novatos como ya establecidos. El formato es relevante en el mundo moderno y mantiene el ritmo de un escenario creativo en constante evolución. Los NFT están abiertos a todas las formas artísticas, incluso obras físicas.

El estándar de token también compite con plataformas de vídeo en redes sociales. Los NFT constituyen una ventaja con el alcance de los activos asociados con el token, que se extienden mucho más allá de los videoclips cortos. Aunque cualquiera puede ver un vídeo de Instagram, no hay un concepto concreto de autenticidad y propiedad presente en su código. Sin embargo, los formatos únicos como los NFT tienden a aumentar su valor a medida de podemos demostrar su propiedad. 

Ya sea un meme, una obra de arte impagable, un álbum de música o incluso un coche, los NFT consolidan los derechos de autor. Este aspecto elimina el mayor desafío al que han tenido que enfrentarse los creadores: la falsificación. La cadena de bloques actúa como garante, permitiendo a los creadores centrarse en lo que mejor saben hacer: la creatividad, la expresión de identidad, las emociones y la producción de obras para que el público las admire. La tecnología también lucha contra la pérdida de ingresos derivada de la piratería, que desmoraliza a los creadores y les roba sus ingresos justamente ganados.

En la corriente principal

Aunque los NFT se incorporaron a la corriente principal en este 2021, gracias al frenético interés que los rodea, es poco probable que solo sean una moda pasajera. La economía de los creadores no está tardando en ponerse al día con los medios de entretenimiento tradicionales, ya que la audiencia en los móviles superó el 50 % de todo el tráfico global en el tercer trimestre de 2020, y alcanzó el 54 % en el primer trimestre de 2021 (*fuentes de datos citadas de statista.com). 

Los NFT desempeñan un papel en el crecimiento de las audiencias móviles, ya que los sistemas móviles de última generación implementan la mecánica de los NFT. Ahora vivimos en un mundo de juegos de cartas coleccionables y otras aplicaciones que atraen a los públicos más jóvenes, que valoran el estatus que supone poseer un artículo único. Por ello, los creadores y los coleccionistas están en una situación en la que todos salen ganando, lo que queda claramente reflejado en la dinámica del mercado.

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