¡Lululemon se desploma un 20%! ¿De verdad los consumidores siguen dispuestos a comprar pantalones de yoga que cuestan más de 1.000 yuanes?
Las acciones de Lululemon llegaron a caer alrededor de un 20%, marcando su nivel más bajo en 8 años. Los ingresos del segundo trimestre cayeron un 4% interanual, las ventas comparables bajaron un 9% y, lo más llamativo, las ventas de sus pantalones de yoga principales retrocedieron alrededor de un 20%. Además, la empresa volvió a rebajar sus previsiones anuales.
Dicho sin rodeos, antes Lululemon no vendía solo pantalones de yoga, sino un “estilo de vida deportivo premium”. Un par de pantalones podía costar fácilmente más de 1.000 yuanes, y los consumidores estaban dispuestos a pagar la prima de la marca.
Pero ahora surge la pregunta: cuando los consumidores empiezan a pensar “¿de verdad hace falta gastar más de 1.000 yuanes en un pantalón?”, la fosa defensiva más importante de la marca empieza a aflojarse.
Y, además, con competidores como Alo y Vuori arrebatando cuota de mercado, la participación de Lululemon en el mercado de ropa deportiva casual ya ha caído de forma evidente.
Opinión de Shibei:
Lo que ha caído esta vez no es un pantalón de yoga, sino la lógica de consumo de “precio alto = alto valor”, que está siendo reevaluada.
En una frase: los pantalones siguen siendo los mismos pantalones, pero el bolsillo del consumidor ya no es tan fácil de engañar.
#lululemon因指引疲软跌20% #ZEC续刷历史新高 $BTC $ZEC $ETH
Las acciones de Lululemon llegaron a caer alrededor de un 20%, marcando su nivel más bajo en 8 años. Los ingresos del segundo trimestre cayeron un 4% interanual, las ventas comparables bajaron un 9% y, lo más llamativo, las ventas de sus pantalones de yoga principales retrocedieron alrededor de un 20%. Además, la empresa volvió a rebajar sus previsiones anuales.
Dicho sin rodeos, antes Lululemon no vendía solo pantalones de yoga, sino un “estilo de vida deportivo premium”. Un par de pantalones podía costar fácilmente más de 1.000 yuanes, y los consumidores estaban dispuestos a pagar la prima de la marca.
Pero ahora surge la pregunta: cuando los consumidores empiezan a pensar “¿de verdad hace falta gastar más de 1.000 yuanes en un pantalón?”, la fosa defensiva más importante de la marca empieza a aflojarse.
Y, además, con competidores como Alo y Vuori arrebatando cuota de mercado, la participación de Lululemon en el mercado de ropa deportiva casual ya ha caído de forma evidente.
Opinión de Shibei:
Lo que ha caído esta vez no es un pantalón de yoga, sino la lógica de consumo de “precio alto = alto valor”, que está siendo reevaluada.
En una frase: los pantalones siguen siendo los mismos pantalones, pero el bolsillo del consumidor ya no es tan fácil de engañar.
#lululemon因指引疲软跌20% #ZEC续刷历史新高 $BTC $ZEC $ETH
