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¿Cómo promocionar y anunciar tus NFTs de forma efectiva?

2021-09-14

Puntos a destacar:

- El marketing de un proyecto NFT es fundamental para el éxito del creador, por lo que tendrá que diseñar primero un plan integral para promocionar sus trabajos y alcanzar mejores resultados.

- Crear una comunidad es una maratón que obliga a los artistas a estar conectados mediante un flujo constante de actividades –transmisiones en directo, encuestas, AMAs, comentarios masivos, sesiones de preguntas y respuestas, sorteos, y cualquier otra cosa que integre a los usuarios de una forma auténtica;

- Selecciona el mejor espacio para promocionar tu proyecto y aprovechar sus oportunidades. Opta por el marketplace con más opciones, mejores precios, y mayores comunidades como el Marketplace de NFTs de Binance.

El fenómeno de los Tokens No Fungibles se ha extendido por todo el sector de las cripto, afectando también a múltiples industrias que han encontrado aplicaciones y casos de uso para los tokens únicos. Sin embargo, desarrollar innovaciones sin realizar una apropiada promoción es como vender un diamante guardado en un cofre enterrado en la arena –un punto muerto. Lo mismo ocurre con los NFTs, que requieren de un marketing y una publicidad efectivos, para que las audiencias objetivo puedan descubrir su existencia y valor. Estas son las siete formas más efectivas de comercializar tu proyecto NFT.

Elige el lugar adecuado para vender tus NFTs

Toda campaña de marketing eficaz debe empezar por un análisis adecuado del proyecto y los espacios disponibles para promocionarlo. En primer lugar, el proyecto debe fijarse en los marketplaces de NFTs disponibles y comparar sus condiciones y comisiones.

Entre las métricas principales en que hay que fijarse figuran el volumen de mercado y la liquidez que indican si el marketplace es un lugar popular. El siguiente factor son las comisiones de transacción, que en la actualidad se sitúan entre el 2,5% y el 15%, obstaculizando notablemente la rentabilidad. A continuación, debes revisar la experiencia general ofrecida por la plataforma. El marketplace ideal ofrece un atractivo conjunto de funciones y características, con diferentes ventajas tanto para artistas como para usuarios.

Lectura de los Marketplaces de NFTs: Qué hay que saber antes de comprar y vender NFTs 

Entre la abundante oferta de marketplaces de NFTs, los usuarios también pueden probar el marketplace de NFTs de Binance, hogar de una vibrante comunidad cripto con un enfoque de desarrollo impulsado por la misma. Binance NFT presenta una comisión de plataforma sobre los creadores de un 1%, la más baja, garantizando que ganan lo máximo posible sin necesidad de preocuparse por cargos adicionales.

Comparte tus obras en las redes sociales

Crea cuentas propias en plataformas de tipo red social como Twitter e Instagram para tus obras digitales, y acumula orgánicamente seguidores añadiendo enlaces a tus canales en publicaciones e hilos en foros. El tráfico orgánico puede ser canalizado cumpliendo con un plan integral de marketing en redes sociales, para la curación de contenido que mejor conecte con la comunidad objetivo.

El contenido de calidad para redes sociales debería incluir características de los NFTs y adelantos de próximos trabajos para generar interés y expectativas. El contenido creativo e interactivo que  capta espectadores y los estimula para que interactúen en chats o compartan la publicación es también una gran manera de realizar contenido viral y promoción cruzada.

Por ejemplo, Binance NFT exhibió un vídeo interactivo del "unboxing" (apertura) de la ‘tokidoki’ mystery box, en que se revelaba lo que había dentro. Además, el vídeo venía acompañado de una descripción detallada sobre el lanzamiento. 

Los creadores pueden compartir también contenido educativo como este, para guiar a los usuarios en la compra de sus NFTs en el marketplace. Los NFTs son aún algo nuevo, así que una guía rápida puede ayudar a muchos usuarios que quizás no entiendan cómo pueden comprar ellos mismos los tokens. 

Celebrar un sorteo

Los sorteos pueden ser una gran forma de aumentar la difusión, ganar seguidores y generar interacción. Esto es especialmente relevante si los NFTs son nuevos, ya que recibir algunos de manera gratuita resultará interesante para los usuarios. Los sorteos son especialmente efectivos en el caso de los NFTs, dado que una serie más barata puede emitirse en masa y ser desplegada para una mayor valor retorno en términos de promoción.

Este es un ejemplo de sorteo a través de redes sociales en Twitter: 

Estos son algunos consejos para llevar a cabo un sorteo eficaz:

  • Establecer reglas para el sorteo en función de los objetivos del creador, que pueden ser cualquier cosa, desde incrementar los seguidores a llamar la atención. Una regla de oro es incluir siempre distintas mecánicas por el hecho de seguir el proyecto, compartir la publicación o etiquetar amigos, dado que estas actividades pueden ayudar a incrementar el tráfico orgánico.

  • Programa el sorteo alrededor de una semana antes del lanzamiento del proyecto, para así generar expectativas y entusiasmo, y ofrecer a la audiencia tiempo suficiente para compartir y familiarizarse con el proyecto mejor. 

  • Etiqueta tu marketplace de NFTs también, para que así los usuarios sepan dónde pueden comprar tus NFTs, permitiendo al marketplace de NFTs que comparta tu contenido.

Organiza un AMA/ Transmisión en directo

La comunicación directa con la audiencia a través de AMAs o transmisiones en directo es una buena manera de crear conexiones y trasladar un sentimiento de interacción en vivo, al permitir a los usuarios hacer preguntas y obtener respuestas. Es también un instrumento muy efectivo para compartir historias sobre antecedentes y promocionar el proyecto con tus propias palabras.

Un buen AMA o transmisión en directo que realmente genere interacción con los seguidores debe seguir algunas reglas básicas para ser eficaz, concretamente:

  • Asegúrate de compartir la fecha del AMA por adelantado con tu comunidad y abrir una sección (como la función "Hazme una pregunta" de Instagram), donde los usuarios puedan enviar sus consultas de antemano para que puedas preparar las respuestas.

  • Empieza con una lista de 15 preguntas con las respuestas más interesantes, para hacer que tus seguidores se sientan especiales. No olvides darles las gracias en el AMA/transmisión en directo por su participación.

  • Limita la sesión a entre 30 y 45 minutos, para que no sea demasiado larga y tus seguidores pierdan la concentración. Al fin y al cabo las preguntas más interesantes se acabarán en los primeros 15-20 minutos, y el resto de la sesión puede resultar repetitiva o aburrida.

  • Asigna 15 minutos para una sesión de preguntas y respuestas, en la que tus seguidores puedan hacerte cualquier consulta que tengan. Se trata de una manera atractiva de interactuar con tus seguidores en vivo, y también hacerles sentir que sus opiniones importan. 

  • Para animar las cosas, recompensa a tus usuarios por asistir al AMA mediante un sorteo de NFTs como muestra de aprecio.

Crear una comunidad depende completamente de ser auténtico y personal, dado que a las personas les gusta sentirse reconocidas como individuos, y no una masa de usuarios sin rostro ni nombre. Quieren ver un nombre y una cara tras el producto que están comprando.

Aquí tienes un ejemplo de cómo promociona Binance NFT sus sesiones de AMA antes del lanzamiento del NFT.

También puedes alcanzar un acuerdo con el marketplace de NFTs de tu elección, para que presente el AMA para una mayor difusión. Por ejemplo, el marketplace de NFTs de Binance valora las conversaciones comunitarias y ofrece todas las herramientas necesarias para alojar grandes AMAs como las de Big Time Studios, Michael Owen, Seascape, NARAKA HERO y otros.

¡Únete al Telegram de Binance NFT para participar en nuestras próximas AMAs! 

Únete a grupos de NFTs en plataformas comunitarias

El boca a boca y la autopromoción siguen siendo fundamentales para la popularización del arte. Los proyectos que buscan exhibir sus NFTs deberían compartir sus creaciones en varias plataformas comunitarias como Discord, Twitter, Reddit, Quora y muchas otras. Cuantos más canales haya para comunicarse con los usuarios, más alta la probabilidad de ser reconocido. 

Por otra parte, estos grupos comunitarios pueden ser también una plataforma donde recibir comentarios sobre tu proyecto NFT.

Y lo que es más importante, unirse a grupos de NFTs en redes sociales y foros permite a los proyectos conectar con grupos de fans de los NFTs afines desde el principio. Brinda herramientas para una interacción directa y participación de gente real, que frecuenta esos canales de Telegram especializados como por ejemplo Binance English y Binance NFT. 

Inicia un hilo sobre una tema relacionado con NFTs en el que puedas presentar tus obras e invitar a otros usuarios a discutir no sólo la vertiente creativa del trabajo artístico, sino también las obras de otra gente. Muéstrate abierto e inclusivo con la comunidad de creadores de NFTs, y utiliza las plataformas comunitarias como una manera de fomentar la conexión dentro del sector de los NFTs.

Consejo: Al promocionar tu proyecto NFT en grupos comunitarios, invierte en comunicación con la comunidad en lugar de difundir spam sobre el mismo. Pregunta a la comunidad lo que piensa sobre tu proyecto, responde a sus preguntas y participa en sus discusiones. Esto genera conexiones y, eventualmente, ¡atrae hacia tu proyecto NFT nuevas audiencias! 

Crea tu página web

Todo empieza con una página web en el marketplace digital, por lo que crear una web para exhibir tus trabajos resulta vital. Dicha página actuará como centro de atención y un espacio donde la gente podrá conocer mejor al artista. 

Crear una página web también otorga credibilidad, y resulta esencial para un adecuado SEO (Search Engine Optimization), dado que la libertad para crear contenido en la misma depende totalmente de ti. El SEO permite a Google y otros motores de búsqueda categorizar tu página web en base a una gran cantidad de criterios, y clasificarla en los resultados de las consultas que los fans y potenciales usuarios nuevos escriben en sus barras de búsqueda.

Colaborar con Influencers

Los influencers tienen una gran cantidad de seguidores y pueden influir en sus audiencias a tu favor, ya que sus opiniones son escuchadas. Los proyectos necesitan trabajar con influencers y artistas, y realizar colaboraciones con NFTs para conectar con sus comunidades y disfrutar de promociones cruzadas.

Por ejemplo, es posible poner en marcha series temáticas en las que cada artista puede aprovechar las redes de usuarios de otros artistas para ganar nuevos seguidores. Además de crear buen arte, este enfoque brinda a los usuarios la posibilidad de aportar críticas constructivas y un mejor vínculo tanto con los artistas como con los influencers, en un escenario en que todo el mundo sale ganando.

Conclusión 

Conectar con la comunidad es clave para un marketing exitoso de cualquier criptoactivo, porque hacer sentir a la gente parte de un todo mayor y como individuos, es la mejor y única manera de establecer una relación. Una estrategia de marketing debe basarse en un enfoque multidimensional, que debe incluir variedad e interacción para resultar interesante no solo hasta el momento del lanzamiento y venta, sino también más allá. El apoyo continuo de la comunidad garantizará no solo un valor inmediato, sino la agregación de valor a lo largo del tiempo.