A principios de este año, Twitter cerró abruptamente aplicaciones de terceros. Unas semanas más tarde, eliminó el acceso gratuito a la API y su plan más barato ahora cuesta 42.000 dólares al mes.

Ahora, la mayoría de los usuarios se han adaptado a esta realidad. Nuestras aplicaciones de redes sociales más importantes, desde Facebook y TikTok hasta WeChat y Grab, son plataformas centralizadas. Si bien estas plataformas suelen ser dóciles, en ocasiones ejercen el poder de maneras caprichosas que resaltan la autoridad centralizada, como censurar y prohibir a los usuarios basándose en políticas de contenido vagas o elevar arbitrariamente el estatus de ciertos usuarios.

Estas plataformas son vitales para nuestra vida diaria. Como resultado, los usuarios se sienten frustrados con el status quo pero no tienen muchas opciones. Por lo tanto, las redes sociales descentralizadas son una dirección clave en el movimiento Web3. Dado que la industria de la criptografía se ejecuta en Twitter, construir un "Twitter descentralizado" es más atractivo para los fundadores de Web3 porque conocen bien los puntos débiles de Twitter.

Este informe explora el protocolo social descentralizado (DeSoc). Revisamos varios diseños de DeSoc y destacamos proyectos interesantes. También analizamos los pros y los contras del enfoque de cada protocolo y describimos nuestras opiniones sobre la vertical en su conjunto.

El valor del gráfico social.

Desde su fundación, Twitter ha recaudado 4.400 millones de dólares en capital a través de 19 rondas de financiación. Cuando salió a bolsa, acumuló pérdidas de casi mil millones de dólares. Sin embargo, el producto en sí ha cambiado poco en los últimos cinco años.

Sin embargo, Twitter sigue siendo extremadamente valioso, con una valoración de al menos miles de millones de dólares. Si se subastara hoy, sin duda habría muchos compradores dispuestos a ofertar por las ganancias de Twitter a una valoración generosa.

El valor clave de Twitter y de cualquier plataforma de redes sociales reside principalmente en su gráfico social. Las funciones son mercancías (ver: el espacio de Clubhouse, las historias de Snapchat, los videos cortos de TikTok/Douyin). Pero un gráfico social único y diferenciado es extremadamente valioso y es lo que permite que las plataformas de nicho crezcan y mantengan su participación frente a una competencia feroz (por ejemplo: Bilibili, GitHub, LinkedIn, Twitch). Por el contrario, un gráfico social débil puede frustrar a los usuarios y atraparlos en una espiral de muerte (por ejemplo: Clubhouse, MySpace, Friendster, Vine, Renren, YY, Digg).

Las plataformas existentes se dieron cuenta de esto desde el principio y capturaron valor al retener a los usuarios. Como resultado, la mayoría de los usuarios están atrapados en plataformas existentes con pocas opciones de salida viables.

Las redes sociales descentralizadas prometen devolver a los usuarios el valor derivado del gráfico social. El argumento general es que este enfoque elimina el comportamiento de búsqueda de rentas y promueve una mayor competencia por productos y características, creando en última instancia valor para los usuarios.

La promesa de una red social descentralizada

Resistencia a la censura y propiedad

Uno de los beneficios más obvios de crear un protocolo DeSoc garantiza el acceso abierto. Una red social descentralizada debería permitir que dos usuarios se encuentren y se comuniquen entre sí, incluso si todos los demás usuarios quieren impedir esta comunicación. Estas redes también deberían permitir a los usuarios publicar contenido y encontrar lo que buscan.

Esto no quiere decir que no se le pueda aplicar un filtro de centralización. Podemos aprender de la relación entre Gmail y los protocolos de correo electrónico descentralizados (SMTP, POP3, IMAP) para imaginar cómo sería una poderosa red social descentralizada. Aunque Gmail es una aplicación centralizada, los usuarios pueden elegir otros clientes o tener sus propios nombres de dominio, lo que les da más control sobre sus datos, privacidad y preferencias de comunicación. Los costos de reemplazo son insignificantes.

La mayoría de los protocolos DeSoc tienen una arquitectura similar. Por lo tanto, los usuarios realmente poseen su propio gráfico social y pueden salir libremente de cualquier aplicación.

La componibilidad conduce a la innovación

Es probable que el acceso abierto a protocolos sociales descentralizados conduzca a una innovación más rápida y significativa entre las aplicaciones basadas en ellos. Esto es consistente con el punto anterior: si los costos de salida del usuario son bajos, las aplicaciones deben competir para brindar la mejor experiencia de usuario.

De hecho, Twitter tuvo un ciclo de innovación similar cuando su API era relativamente abierta. Muchos de los inventos de Twitter se originaron con desarrolladores externos. Twitterrific creó el logotipo de Twitter bluebird y la palabra "tweet"; otro cliente de terceros, Tweetie, creó el gesto de tirar para actualizar y el ampliamente utilizado TweetDeck surgió inicialmente como una plataforma de terceros para administrar múltiples cuentas y publicar contenido; . Del mismo modo, cuando Facebook se volvió accesible, tuvo un ciclo de innovación significativo que permitió que aplicaciones como Zynga, Buzzfeed, Pinterest y otras aprovecharan el gráfico social y los feeds de Facebook para su distribución.

Pero a medida que el crecimiento de usuarios se acerca a la saturación, las plataformas Web2 a menudo pasan de la cooperación a la competencia con sus socios. Con el tiempo, los emprendedores aprendieron a no construir sobre plataformas centralizadas, lo que limita la innovación.

Por el contrario, las redes sociales descentralizadas garantizan a los usuarios que el acceso sigue siendo abierto y sin permiso. Con esta garantía, es más probable que atraigan fundadores inteligentes y construyan un ecosistema sólido y de suma positiva.

Primitivas criptográficas nativas

Los protocolos Crypto y DeSoc a menudo (pero no necesariamente) están relacionados entre sí debido a su énfasis en la descentralización. Por ejemplo, los datos personales en los protocolos de gráficos sociales CyberConnect y Lens se almacenan en la cadena de bloques L1, mientras que los ID de Farcaster se emiten en Ethereum.

Lejos de las plataformas de redes sociales existentes, esta conexión con la propiedad digital nativa crea un gran espacio de diseño. Las criptomonedas se pueden utilizar como una simple primitiva financiera para transferir valor a través de la red. Por ejemplo, Nostr se integra con la red Lightning para permitir la funcionalidad de propinas de Bitcoin de bajo costo.

Las cripto primitivas también pueden mejorar la calidad de las interacciones. El spam y los bots plagan todas las plataformas de redes sociales, pero dado que la mayoría de las operaciones de Crypto tienen un peso financiero (incluso en forma de tarifas triviales de gas), el historial de las direcciones de Crypto puede servir como un mecanismo de filtrado eficaz. Algunos de los primeros experimentos incluyen la creación de un feed de mayor calidad o una comunidad de portal de recopilación de NFT basada en direcciones. Retos y preguntas abiertas en DeSoc

Difícil determinar causa y efecto.

El desafío más obvio para los fundadores de cualquier plataforma/red es generar el efecto de red inicial. El valor de una red aumenta con el número de personas que la utilizan. Por tanto, esto indica que la nueva red tiene poco valor. Para los primeros usuarios, atraerlos y retenerlos suele ser el mayor obstáculo debido a su menor valor. Incluso después de adquirir una comunidad de nicho, expandirla al mercado principal puede ser un gran desafío.

Esto es especialmente cierto hoy. A diferencia de Twitter, que ganó gran popularidad con poca competencia, las plataformas de medios sociales actuales deben competir con plataformas existentes con fuertes barreras y grandes cantidades de capital. Dado que los usuarios ya han establecido sus redes sociales y su estatus en las plataformas existentes, reconstruir el capital social en una plataforma completamente nueva no es muy factible.

BitClout intenta resolver este problema eliminando Twitter e importando gráficos sociales existentes a su plataforma. En el lanzamiento, BitClout viene precargado con los perfiles de miles de usuarios de Twitter de alto perfil, incluidos Elon Musk, Katy Perry y Barack Obama. Si bien la campaña sirvió como una estrategia de marketing eficaz, la falta de diferenciación y la comunidad orgánica de la aplicación no lograron mantener a los usuarios interesados, lo que provocó una rápida rotación de usuarios.

Aun así, al igual que el reciente auge del relativamente nuevo TikTok, se puede superar empezar desde cero. Por lo tanto, será clave encontrar un caso de uso real que realmente ofrezca utilidad y una experiencia diferenciada. Además, es posible que algunos protocolos DeSoc no tengan como objetivo obtener la mayor participación de mercado y opten, como Linux, por centrarse en servir a una audiencia que valora el código abierto, el control o la privacidad por encima de la adopción universal.

Diferencias de infraestructura y UX

La mayoría de los protocolos DeSoc utilizan claves públicas y privadas para otorgar propiedad a los usuarios. Por ejemplo: Nostr, Farcaster, Lens y CyberConnect. Pero, al menos por ahora, configurar claves privadas suele ser más confuso que los métodos de inicio de sesión tradicionales.

También existen desafíos con el uso de claves privadas. ¿Qué sucede si un usuario pierde su clave privada? Algunos protocolos, como Farcaster, tienen procesos de recuperación, pero son complejos. Otros protocolos, como Damus, no tienen opciones de recuperación. Sin un diseño adecuado para mitigar el impacto del compromiso de la clave privada, es posible que los usuarios necesiten reconstruir completamente su gráfico social. El autohospedaje será un arma de doble filo.

Otros obstáculos incluyen la necesidad de firmas de claves privadas y tarifas de transacción para operaciones en cadena, que suponen una degradación significativa de la experiencia del usuario en comparación con las plataformas Web2. Uno puede sentir fácilmente la diferencia entre la facilidad de comenzar con algo como TikTok y el estrés de usar cualquiera de las aplicaciones DeSoc que cubriremos a continuación.

Con el tiempo, estos problemas se resolverán. La computación multipartita (MPC) y las carteras de contratos inteligentes pueden ayudar a establecer capacidades de recuperación social y reducir los costos del gas. Pero por ahora, las funciones de billetera, custodia y recuperación son barreras clave para la adopción por parte de los usuarios.

Monetización: una cuestión abierta

Dado que casi todas las plataformas de redes sociales existentes se monetizan a través de la inversión publicitaria, generar ingresos por otros medios sigue siendo una cuestión abierta.

Los protocolos DeSoc están experimentando con la generación de ingresos utilizando tarifas de acuñación (pagando una tarifa única por una identificación única), modelos de suscripción (como pagar por nombres de usuario únicos o retransmisiones autorizadas) y modelos de comisiones (tomar un porcentaje de los fondos a medida que circulan). la plataforma) . Si bien estos modelos de negocio tienen sentido en teoría, hasta la fecha hay poca evidencia de que sean prácticos a escala y los usuarios prefieren obtenerlos de forma gratuita.

Otras preguntas abiertas:

1. ¿Ficha Wen? ¿El protocolo DeSoc requiere tokens para la gobernanza descentralizada (como ENS, Uniswap), o puede permanecer descentralizado sin tokens como Linux, Android? 2. ¿Deberían los desarrolladores del protocolo DeSoc ver un aumento en la categoría de capital/Token del protocolo? Si lo ven, ¿eso crea malos incentivos? Si no lo ven, ¿cómo se puede incentivar plenamente a los desarrolladores y proporcionarles suficientes recursos para construir y escalar una plataforma que pueda competir con las plataformas existentes de Web2?

3. En consecuencia, ¿cómo deberían pensar los desarrolladores acerca de la obtención de capital? Algunos buscan maximizar la neutralidad confiable rechazando el capital externo. Otros creen que no pueden competir adecuadamente con los jugadores dominantes de Web2 sin suficiente dinero.

Mapa de la industria y dónde nos encontramos en el ciclo de adopción

Ocasionalmente, una aplicación social descentralizada verá repentinamente un aumento en los registros de usuarios debido a una controversia externa o exageración. La red social Mastodon creció casi cinco veces después de que Elon Musk despidiera a miles de empleados, cambiara las políticas de verificación y agregara o eliminara cuentas a voluntad. Recientemente, Damus ganó repentinamente una gran cantidad de usuarios chinos, convirtiéndola en una de las 21 aplicaciones sociales más importantes de China.

Pero los usuarios tienden a abandonar y regresar a las plataformas existentes muy rápidamente. (Para ser justos, la Administración del Ciberespacio de China ordenó eliminar a Damus de la tienda de aplicaciones)

En general, todavía se puede decir que los protocolos y aplicaciones DeSoc se encuentran en la fase innovadora de la curva de adopción.

En todas las métricas, la adopción de DeSoc es mucho menor que la de las plataformas existentes. El total de usuarios activos en Mastodon y Damus (dos plataformas DeSoc relativamente populares) sigue siendo sólo una fracción de los usuarios activos mensuales (MAU) de Twitter. Ninguna red DeSoc es un claro ganador: los equipos todavía están experimentando con una arquitectura adecuada para brindar una buena experiencia de usuario sin dejar de estar descentralizados.

A continuación nos centraremos en el análisis a través de proyectos de muestra. Nos centramos principalmente en el diseño de alto nivel del protocolo, sopesamos sus fortalezas y desafíos y brindamos algunos comentarios basados ​​en nuestro análisis. No estará dentro del alcance de este informe profundizar en la implementación técnica de cada protocolo.

Lens: sea dueño de sus raíces digitales

Desarrollado por el equipo de Aave, Lens Protocol es una plataforma de red social de contrato inteligente basada en Polygon. Casi todas las interacciones sociales importantes se registran en cadena. El perfil y los seguidores de un usuario están representados por NFT. La duplicación y los favoritos (similares a los retweets y favoritos) también son operaciones en cadena que crean NFT. El contenido en sí se almacena fuera de la cadena para ahorrar costos de gasolina y solo se convierte en NFT cuando se recopila. La plataforma está diseñada para ser modular, lo que permite a los desarrolladores crear nuevas funciones a través de módulos.

Al igual que Farcaster, Lens pretende ser una capa base neutral y fomentar la competencia a nivel de aplicación/cliente.

Lens había recibido capital externo de FTX Ventures el año pasado.

Ventaja:

· Lens ofrece características únicas e innovadoras a través de la tecnología Crypto. Por ejemplo, el módulo Collect permite a los creadores vender sus publicaciones directamente a sus seguidores. Los artistas pueden crear "colecciones raras" que permitan a los seguidores coleccionar su arte por un tiempo limitado. Los seguidores también pueden reflejar estas publicaciones y ganar tarifas de referencia. Dado que todas estas operaciones ocurren en la cadena de bloques, los saldos se cargan y acreditan instantáneamente, sin intermediarios.

· A diferencia de Farcaster, Lens puede "hacer autostop" a otros nodos que hayan verificado la cadena de bloques Polygon. Como tal, Lens es tan descentralizado y sin permisos como la propia red Polygon.

· La arquitectura modular permite a otros crear nuevos fundamentos sociales.

desafío:

· Dado que muchas operaciones de usuario son operaciones de lectura/escritura en contratos inteligentes de Polygon, la latencia y el rendimiento pueden convertirse en un problema, especialmente cuando la cadena de bloques está experimentando un uso elevado o la red es inestable.

· GTM poco claro: los usuarios actuales parecen estar compuestos por nativos de Crypto, creadores, desarrolladores y personas que en realidad son agricultores de lanzamiento aéreo. Por lo tanto, puede haber menos superposición de intereses comunes, lo que puede reducir la participación de los usuarios. Esto está respaldado por la relación DAU/MAU relativamente baja.

· El spam, principalmente de Sybil y airdrop Farmers, dificulta el análisis de señales y ruidos.

· Según se informa, es poco probable que las publicaciones ganen tracción a menos que uno de los miembros del equipo de Lens refleje o comparta la publicación.

Otros aspectos destacados: · Utiliza protocolos de terceros XMTP para crear mensajes directos seguros, canales Crypto y protocolos Lit para crear publicaciones privadas.

Nuestra opinión: Lens es uno de los protocolos DeSoc más innovadores y emocionantes. Ofrece características y herramientas que no se encuentran en Web2 ni en otras plataformas Web3, lo que demuestra lo que una red social habilitada para Crypto puede desbloquear para creadores y fanáticos. Idealmente, estas características iniciarán un poderoso volante donde los creadores comenzarán a usar Lens para construir relaciones más directas con sus fanáticos, atraer usuarios a la plataforma, atraer a más creadores y más. También nos gusta la arquitectura modular de Lens, que crea un vasto espacio de diseño para nuevos fundamentos sociales.

Por supuesto, la plataforma todavía tiene margen de mejora. Las aplicaciones populares creadas en Lens carecen de una experiencia de usuario refinada y también tenemos algunas preocupaciones sobre la escalabilidad de Lens dada su arquitectura actual. Pero estos problemas pueden resolverse gradualmente. Esperamos ver las aplicaciones que los desarrolladores externos crean en Lens.

Conclusión

Los protocolos y plataformas sociales descentralizados enfrentan desafíos enormes para lograr una adopción generalizada. Detrás del éxito de los fundadores hay miles de intentos fallidos similares. Sin embargo, mantenemos la esperanza. Las redes sociales descentralizadas tienen una oportunidad única de introducir primitivas sociales completamente nuevas y devolver el valor del gráfico social a los usuarios.