Puntos clave
Web3 utiliza tecnología blockchain para dar a artistas, atletas y marcas nuevas formas de conectarse con los aficionados y gestionar la propiedad de activos digitales.
En música, los contratos inteligentes pueden automatizar los pagos de regalías y dar a los creadores un control más directo sobre su trabajo.
Los tokens de aficionados y coleccionables digitales permiten a los equipos deportivos ofrecer nuevas formas de participación de los aficionados y participación comunitaria.
Las marcas de moda están utilizando blockchain para abordar la falsificación y la transparencia en la cadena de suministro.
Introducción
Web3 se refiere a la próxima generación de internet construida sobre tecnología blockchain. Es descentralizada, lo que significa que ninguna empresa o autoridad única la controla, y da a los usuarios más propiedad directa de sus activos digitales. Una de las herramientas clave que Web3 introduce son los tokens no fungibles (NFTs), que permiten la propiedad única y verificable de elementos digitales en un registro público.
Tres industrias han visto algunas de las experimentaciones más activas de Web3: música, deportes y moda. Este artículo explica las principales formas en que Web3 se está aplicando en cada sector y qué considerar al evaluar su potencial.
Web3 en Música
La industria musical ha dependido históricamente de intermediarios como sellos discográficos, distribuidores y plataformas de streaming para conectar a artistas con audiencias. Estos intermediarios generalmente reciben una parte significativa de los ingresos antes de que los artistas vean algún pago.
Web3 ofrece un modelo alternativo. Usando contratos inteligentes en una blockchain, los pagos de regalías pueden automatizarse y distribuirse directamente a los titulares de derechos cada vez que se compra o licencia una canción. Esto reduce la dependencia de terceros y puede permitir a los artistas retener una mayor parte de sus ganancias.
Algunas plataformas permiten a los músicos lanzar música o pistas instrumentales como NFTs. Los compradores de estos NFTs, que pueden ser músicos ellos mismos, pueden recibir derechos de propiedad intelectual (IP) vinculados a la música y agregar sus propias letras o "toques". Esto facilita la creación de música de código abierto.
La blockchain también crea registros transparentes y a prueba de manipulaciones de propiedad y licencias. Esto puede ayudar a resolver disputas sobre quién tiene derechos sobre una pieza de música y facilitar el seguimiento de cómo se está utilizando la música comercialmente.
Web3 en Deportes
Las organizaciones deportivas han experimentado con Web3 de varias maneras. Uno de los ejemplos más visibles son los tokens de aficionados, que son tokens digitales que otorgan a los poseedores la capacidad de votar sobre decisiones menores del club, acceder a contenido exclusivo o participar en campañas de participación de aficionados. Algunos grandes clubes de fútbol han emitido tokens de aficionados como una forma de fortalecer la participación comunitaria a nivel global.
Las tarjetas de intercambio digitales son otra aplicación. Algunas plataformas crean tarjetas de atletas como NFTs, permitiendo a los usuarios coleccionarlas y comerciarlas. Otras combinan estas tarjetas con juegos NFT, donde los usuarios pueden construir equipos de fantasía y competir en torneos en línea utilizando sus colecciones de tarjetas digitales.
Más allá de la participación de los aficionados, los contratos inteligentes tienen aplicaciones potenciales en contratos deportivos, venta de entradas para eventos y acuerdos de patrocinio. Registrar acuerdos en una blockchain puede añadir transparencia y reducir la posibilidad de disputas.
Al igual que en otros sectores, la adopción práctica ha sido desigual. El interés y la experimentación de las grandes organizaciones deportivas es real, pero el uso a gran escala sigue siendo limitado.
Web3 en Moda
La industria de la moda enfrenta desafíos persistentes en torno a la falsificación y la ética de la cadena de suministro. Web3 ofrece herramientas que pueden ayudar a abordar ambas cosas. Los NFTs pueden actuar como certificados digitales de autenticidad para productos físicos. Un artículo de lujo puede estar emparejado con un NFT que registre su origen, verifique que es genuino y viaje con el artículo a través de reventas. Varias marcas de lujo han explorado este enfoque como parte de sus esfuerzos por combatir falsificaciones, y este es solo uno de los muchos casos de uso de NFT.
La transparencia en la cadena de suministro es otra área donde la blockchain puede marcar la diferencia. Cada paso de la producción puede registrarse potencialmente en un libro mayor compartido, desde la obtención de materias primas hasta la venta final. Esto crea un registro verificable que los consumidores y reguladores pueden inspeccionar. Sin embargo, esto depende de que todos los participantes en la cadena de suministro estén dispuestos y sean capaces de registrar datos con precisión en la cadena.
Algunas marcas de moda también han lanzado prendas digitales, diseñadas para su uso en entornos virtuales o como una forma de autoexpresión digital. Si bien el mercado para estas ha fluctuado junto con la demanda de NFTs más amplia, representan un experimento en curso en la moda digital como categoría de producto.
Desafíos y Limitaciones
A pesar del potencial y el desarrollo en los últimos años, la adopción de Web3 en entretenimiento y moda continúa enfrentando barreras. La complejidad técnica es una de las más significativas. Configurar billeteras cripto, gestionar claves privadas e interactuar con plataformas descentralizadas requiere un nivel de conocimiento técnico que muchos consumidores e incluso equipos profesionales pueden no tener.
Los costos son otra preocupación. Contratar desarrolladores de blockchain es caro, y esto puede limitar el acceso para artistas más pequeños, sellos independientes o diseñadores de moda emergentes. Las tarifas de transacción en algunas redes también pueden añadir fricción para los usuarios cotidianos.
La adopción sigue siendo baja en general. La mayoría de los oyentes de música, aficionados al deporte y consumidores de moda tienen poca experiencia directa con Web3. Las economías de escala en Web3, como costos por unidad más bajos o efectos de red más fuertes, solo se pueden realizar una vez que una mayor parte del público se involucre con productos basados en blockchain.
Finalmente, el valor de las aplicaciones de Web3 en estas industrias puede ser difícil de medir. Algunos proyectos de NFT y tokens de aficionados han perdido un valor significativo desde el período de pico de interés de 2021-2022. Las marcas y creadores necesitan evaluar si adoptar la tecnología Web3 justifica la inversión requerida.
FAQ
¿Qué es Web3 y por qué es importante para la música y el deporte?
Web3 es la próxima generación de internet, construida sobre tecnología blockchain y diseñada para dar a los usuarios más propiedad y control directo. En música y deportes, es importante porque puede reducir la dependencia de intermediarios, permitir a los artistas y equipos interactuar directamente con los aficionados y crear nuevas formas de propiedad digital vinculadas a experiencias reales.
¿Cómo ganan dinero los músicos con Web3?
Los músicos pueden lanzar música o contenido relacionado como NFTs, ganando potencialmente directamente de las ventas sin pasar por un sello o plataforma de streaming. Los contratos inteligentes también pueden automatizar los pagos de regalías cada vez que se licencia o se compra música, dirigiendo un porcentaje definido al creador automáticamente.
¿Qué son los tokens de aficionados en deportes?
Los tokens de aficionados son tokens digitales emitidos por clubes deportivos que otorgan a los poseedores acceso a contenido exclusivo, derechos de voto sobre decisiones menores y otros beneficios de participación de los aficionados. Se crean típicamente en una blockchain y pueden ser comprados, vendidos o mantenidos por los seguidores. Su valor puede fluctuar según la demanda.
¿Cómo ayuda la blockchain con la falsificación en la moda?
La blockchain crea un registro a prueba de manipulaciones que se puede adjuntar a un producto físico. Al emparejar un artículo de lujo con un NFT, las marcas pueden verificar la autenticidad del artículo y rastrear su historial de propiedad. Si el registro en la blockchain no coincide con el artículo físico que se está vendiendo, puede indicar que es una falsificación.
¿Existen riesgos en los proyectos de Web3 en el entretenimiento?
Sí. Los proyectos de Web3 en el entretenimiento conllevan riesgos que incluyen la volatilidad de precios para tokens y NFTs, complejidad técnica, posibilidad de abandono del proyecto y incertidumbre en torno a la regulación. Cualquiera que explore estos productos debe investigar cuidadosamente y entender que los valores pueden bajar así como subir.
Reflexiones finales
Web3 ha introducido nuevas herramientas para artistas musicales, organizaciones deportivas y marcas de moda para interactuar con sus audiencias y gestionar la propiedad digital. Los contratos inteligentes, los NFTs y los activos tokenizados ofrecen formas de reducir los costos de intermediarios, combatir la falsificación y crear experiencias novedosas para los aficionados.
Lectura adicional
¿Qué es un NFT?
¿Qué es la Blockchain y cómo funciona?
¿Qué son los contratos inteligentes y cómo funcionan?
Los 7 principales casos de uso de NFT
¿Qué son los juegos NFT y cómo funcionan?
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