Autor | Huohuo Producido | Vernacular Blockchain (ID: hellobtc)
Según los últimos datos de Dune Analytics, el volumen total de ventas de la serie de NFT Reddit Collectible Avatar emitidos por Reddit en la red Polygon superó las 90.000, llegando a 94.338 el 7 de diciembre, con un volumen total de transacciones superior a los 11 millones de dólares. Además, el número total actual de direcciones de retención de NFT de Reddit Avatar es 4.079.425, la cantidad de direcciones de retención de NFT individuales es 3.794.908 y la cantidad total de avatares coleccionables de Reddit es 4.811.062, alcanzando el primer lugar en la lista diaria muchas veces. A medida que los mercados de criptomonedas se desploman, los volúmenes de operaciones de NFT y la actividad de las billeteras criptográficas también están disminuyendo en todos los ámbitos. A pesar de esto, más personas han poseído NFT en Reddit en los últimos 4 meses que OpenSea en los últimos 5 años. ¿Cómo logró Reddit acumular un mercado de usuarios de NFT tan grande en solo cuatro meses? ¿Cuál es el origen de esta plataforma? Hoy, Vernacular Blockchain lleva a todos a echar un vistazo a la historia de desarrollo de Reddit.
01 Comunidad Reddit: versión americana de Tieba
Aunque no es tan mundialmente famoso como Facebook, Twitter, Instagram y otros sitios web, Reddit, como uno de los cinco sitios de redes sociales más populares en los Estados Unidos, tiene sus propias ventajas únicas en comparación con los sitios de redes sociales tradicionales. 1.500 millones de usuarios registrados y 430 millones de usuarios activos mensuales, y 52 millones de usuarios activos diarios. El nombre chino de Reddit es Hongdi.com y también es un sitio integral de noticias sociales y una comunidad en línea descentralizada. Ya sea que le gusten las noticias, los deportes, los juegos o los animales lindos, los usuarios pueden encontrar cualquier cosa de interés en las decenas de miles de comunidades de Reddit. Los individuos diferenciados se reúnen por intereses comunes y se forma la organización y el sentido de pertenencia de la comunidad. Ya sean escándalos de celebridades, elecciones políticas o memes, Reddit siempre ha estado a la vanguardia. Se puede decir que es una plataforma de redes sociales, también similar a un foro, alguna vez tuvo muchos títulos, como la versión americana de Tieba, la versión americana de Tianya, la versión americana de Renren... Aquí cualquiera puede crear y gestionar su propia comunidad. Reddit puede incluso utilizarse como motor de búsqueda. Por ejemplo, cuando quiera comprar un automóvil, primero puede buscar "BMW Serie 3" o "Mercedes-Benz Clase E", consultar información relevante y leer reseñas. Todos buscan temas que les gustan en la comunidad o crean su propio contenido. La comunidad en Reddit se llama subreddit (sub para abreviar). Cada usuario puede crear un sub, y el creador es el mod (es decir, administrador) del sub. El mod tiene gran autoridad y puede determinar el estilo y las reglas de un sub. Los usuarios (también llamados redditors) pueden navegar por varias comunidades, enviar enlaces de contenido o publicar trabajos originales, apoyar, oponerse, comentar y reenviar publicaciones. El contenido interesante y de alta calidad publicado por los usuarios puede ganar karma de publicaciones y karma de comentarios. ) e incluso recibir monedas Reddit. El contenido más popular también se coloca en la parte superior de la página, mientras que el contenido menos popular queda oculto debajo. Los Redditors aprenderán, leerán y discutirán muchos temas de la vida en esta plataforma. Esto también es algo similar al actual Pequeño Libro Rojo en China. Según datos de Similarweb, a día de hoy el sitio web Reddit tiene 1.700 millones de visitas mensuales, casi el 50% de las cuales proceden de Estados Unidos. Sin embargo, una cosa es diferente de otros sitios de redes sociales: el anonimato de Reddit significa que no hay KOL que traen su propio tráfico. Todo el contenido se clasifica completamente según la popularidad y el contenido popular se enviará a la página de inicio. Aunque los usuarios pueden encontrar su propio espacio en Reddit, el anonimato y la libertad de Reddit también lo hacen lleno de voces negativas, especialmente noticias políticas.
02 La historia del desarrollo de Reddit: giros y vueltas
En realidad, Reddit nació en 2005, pero cuando se trata de la historia de Reddit, se puede decir que está llena de giros y vueltas: ¡se puede llamar una "historia de emprendimiento recto de jóvenes apasionados"! Cuando Baidu Tieba marcó el comienzo del séptimo rediseño de su página de inicio en 2005, dos jóvenes, Steve Huffman y Alexis Ohanian, fundaron Reddit. Eran compañeros de cuarto y buenos amigos cuando eran estudiantes en la Universidad de Virginia. Steve se especializa en informática y Alexis estudia negocios e historia. Ambos son jóvenes apasionados, con sueños y que siempre quieren hacer una carrera.
Steve (izquierda) y Alexis (derecha) Red fuente de imagen
En 2005, los dos ingresaron accidentalmente a Y Combinator (YC), una conocida empresa de capital de riesgo en ese momento, y tuvieron la oportunidad de incubar primero y luego pensar en contenido empresarial. Después de ingresar a YC, el líder en ese momento sugirió que se centraran en los navegadores. Luego, después de un poco de exploración, Steve y Alexis sintieron que Internet en ese momento necesitaba urgentemente un sitio web "portal" basado en su propia experiencia en Internet. A diferencia del "sitio web Hao 12345" nacional, las recomendaciones en la página de inicio de este sitio web son el contenido más compartido por los usuarios, en lugar de los enlaces seleccionados por el administrador del sitio web. Después de establecer el proyecto empresarial, YC proporcionó otros 12.000 dólares estadounidenses en capital inicial, y Steve y Alexis comenzaron. El primer paso fue pensar en un nombre para el proyecto, pero cuando se decidieron por Reddit, no obtuvo la aprobación de sus colegas, todos pensaron que el nombre era demasiado estúpido.
El logo de Reddit es un extraterrestre redondo y lindo. Red de fuente de imagen
Pero había una razón: en ese momento se registraban demasiados nombres de dominio de Internet y era realmente difícil solicitar un nombre que no estuviera ocupado y fuera fácil de recordar. Además, Reddit también significa "léelo", por lo que de todos modos tiene cierta "connotación". Luego le pedí a Paul, el líder de YC en ese momento, que publicara personalmente para atraer tráfico. Hubo algo de tráfico, pero todo fue negativo. Más tarde, como nadie tomó la iniciativa de publicar, no hubo mucho tráfico, de todos modos los dos trabajaron muy duro en la etapa inicial. Pero Reddit era muy vanguardista en ese momento. Una de sus características distintivas es que otorga a los usuarios un gran poder, incluida la introducción de una función de mensajes de usuario, que aunque hoy en día es estándar para todos los sitios web, en ese momento no era común. Ya sabes, en 2005, las aplicaciones para teléfonos móviles aún estaban lejos de hacerse populares, ¡y ni siquiera Apple sabía dónde estaba! Unos años más tarde, a los usuarios se les permitió crear subreddits, que fue el primero en hacerse popular. Los usuarios se unieron a través de subreddits sobre varios temas, lo que les dio un sentimiento más íntimo y de pertenencia con Reddit, y también le permitió a Reddit competir con otros competidores. .Realmente diferenciarse. Sin embargo, empoderar a los usuarios también es un arma de doble filo: si bien genera un tráfico muy alto, también ejerce una gran presión sobre la supervisión, lo que hizo que Reddit, que en ese momento solo tenía 4 empleados (incluido el fundador), sufriera más tarde un Un gran número de usuarios compartían pornografía y las fotos violentas atrajeron muchos comentarios negativos. En un momento crítico en el que Reddit encontró dificultades en su desarrollo, llovió toda la noche y tres de los cuatro empleados encontraron varios cambios. Steve, el único que podía tomar la iniciativa, discutió con Alexis y su mentor Paul y tomó una decisión. hecho: Reddit eventualmente cerrará si las cosas continúan como están. "Lo único que podemos hacer es venderlo antes de que sea demasiado tarde para que Reddit pueda sobrevivir y todos puedan ganar algo de dinero".
Los cuatro empleados iniciales, de izquierda a derecha: Aaron, Steve, Chris y Alexis Source Network
Así, en Halloween de 2006, Reddit, que se había fundado hacía 16 meses, fue adquirida oficialmente por el grupo Condé Nast Publications. El precio de adquisición fue bajo (menos de 20 millones de dólares), pero los jóvenes que de repente se hicieron millonarios estaban muy felices y los dos fundadores sólo tenían 22 años. Pero más adelante en la historia, la amistad entre las dos personas, que habían vivido, comido y luchado juntas durante muchos años, se rompió y se convirtieron en simples extraños. Se dice que los conflictos entre Steve y Alexis comenzaron a acumularse durante las negociaciones de adquisición de Reddit. Después de eso, los dos gradualmente se fueron distanciando y gradualmente dejaron de hablarse. Después de perder a su fundador, la voz de Reddit se redujo y los problemas surgieron uno tras otro. En 2011, estalló una discusión sobre "pornografía infantil" en Reddit, seguida de una "controversia de moderación comunitaria". ¿Debería Reddit regular el contenido ilegal publicado por los usuarios? Hay disputas en curso dentro de la empresa. Desde entonces, Reddit finalmente ha fortalecido su gestión de contenidos ilegales, como la introducción de una política que prohíbe "contenido que fomente, glorifique, incite o llame a la violencia y el daño físico a una persona o grupo". En segundo lugar, a medida que aumentan el personal y los gastos de Reddit, la cuestión de "cómo puede ganar dinero" se vuelve cada vez más prominente. Como sitio web comunitario, Reddit no tiene otra forma de ganar dinero que la publicidad. Sin embargo, por varias razones, como la incapacidad de diseñar un sistema preciso de orientación de anuncios como Facebook porque los usuarios prefieren el anonimato y las críticas negativas causadas por compartir contenido ilegal, los anunciantes tienen poco interés en Reddit. Por lo tanto, los ingresos por publicidad de Reddit no han aumentado rápidamente y los ingresos de otros canales también son una gota en el océano. En 2014, el director ejecutivo de Reddit, Huang Yishan, dimitió debido a un desacuerdo con la junta directiva. Durante esta época de problemas y agitación interna y externa, el fundador Alexis regresó como presidente ejecutivo después de nueve años de ausencia. Ha hecho muchas cosas, pero su corazón siempre ha sido Reddit y se ha mantenido en contacto con la gente de la empresa. Su regreso fue bien recibido por todos en la empresa y rápidamente unió a la gente. Al mismo tiempo, Alexis tomó la iniciativa de contactar a Steve Hoffman, con la esperanza de poder regresar y luchar junto a ella nuevamente. Los dos también se rieron de sus rencores. En julio de 2015, Steve regresó a Reddit como director ejecutivo: “Alguien me preguntó: ¿Por qué volviste corriendo a un edificio en llamas?Pero no tengo otra opción porque realmente amo Reddit. "Después de regresar, los dos hicieron tres cosas que impresionaron al mundo exterior:
En primer lugar, en agosto de 2015 se completó una nueva ronda de financiación de 200 millones de dólares.
En segundo lugar, se lanzaron versiones para Android e iOS de la aplicación Reddit y más de la mitad de los usuarios de Reddit optaron por iniciar sesión desde el móvil. Este proyecto emprendedor basado en el navegador finalmente ha seguido el ritmo de Internet móvil.
Finalmente, el sistema de publicidad se mejorará y optimizará integralmente. Por ejemplo, la herramienta de autoservicio de compra de publicidad que se acaba de actualizar este mes puede generar informes de ingresos por publicidad de marca. Los medios afirman: Reddit está listo para recibir a los anunciantes.
Entonces el desarrollo de Reddit dio un giro.
En los años siguientes, Reddit se ha desarrollado rápida y constantemente: en octubre de 2020, sus visitas mensuales superaron los 18 mil millones, los usuarios activos mensuales superaron los 430 millones y el número promedio diario de usuarios fue de 52 millones (a partir de octubre de 2020 En octubre), Los datos de actividad diaria aumentaron un 44% en comparación con el mismo período de 2019. Mientras se esforzaba por mantener una atmósfera comunitaria, Reddit también continuó atrayendo nuevos usuarios, y finalmente se convirtió en un gigante que ni siquiera el software social líder como Twitter se atreve a menospreciar.
03 Reddit y cifrado
Según un artículo, a finales de 2021, la palabra "cripto" se había utilizado más de 6,6 millones de veces en Reddit, y "criptomoneda" superó a otros temas para convertirse en el tema más popular. De hecho, mirando hacia atrás en la historia, Reddit ha estado en contacto con las criptomonedas durante mucho tiempo. En febrero de 2013, Reddit anunció que su servicio pago aceptaría pagos de Bitcoin y se asoció con Coinbase. En 2014, Reddit planea lanzar su propia criptomoneda, "Reddit Notes". En 2015, Reddit detuvo los pagos de Bitcoin, afirmando que los cambios de Coinbase y algunas lagunas en los pagos de Bitcoin afectaron las compras de algunos usuarios, lo que llevó a la eliminación de esta opción. No hubo ningún movimiento importante entre 2016 y 2017. En 2018, el cofundador de Reddit, Alexis, dijo que las criptomonedas eran una herramienta para prevenir la hiperinflación. A finales de 2019, Reddit lanzó por primera vez puntos comunitarios basados en Ethereum y luego optó por utilizar Arbitrum, una solución de escalamiento de segunda capa, para expandir los puntos comunitarios. En 2020, Reddit anunció que dos tokens emitidos basados en Ethereum: Moons y Bricks se pondrán en prueba Beta. Estos dos tokens se emitirán a los miembros de las secciones /r/Cryptocurrency y /r/FortniteBR respectivamente. Se informa que las dos secciones tienen actualmente 1 millón y 1,3 millones de suscriptores respectivamente. Con el lanzamiento de “CryptoSnoos” en junio de 2021, basado en el icónico logotipo de Snoo de la plataforma, solo se venderán cuatro y cada uno será único, con un precio de entre 70 y 175 ETH. A finales de 2021, Reddit dará un paso más hacia la "Tokenización" y la Web3.0, y atenderá a la comunidad de cifrado con una nueva apariencia descentralizada y orientada a la comunidad. El equipo de criptografía de Reddit dijo que lo primero que hay que hacer es convertir los puntos Karma en tokens. (El karma son los puntos que los usuarios ganan cuando a los miembros les gustan sus publicaciones y comentarios en Reddit).
Red de origen de imágenes
Actualmente, Reddit ha probado 2 puntos comunitarios en la red de prueba Ethereum Rinkeby y la red Arbitrum, que tienen un total de 80.000 usuarios (sr/cryptocurrency y r/FortNiteBR). A finales de diciembre del mismo período, según Reuters, Reddit declaró que había presentado en secreto una solicitud de IPO a la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC) y permitiría a los subreddits (subsecciones) solicitar la creación de sus propios tokens. En julio de este año, Reddit anunció un nuevo proyecto: avatares coleccionables. Esta vez, se está asociando con Polygon para lanzar un nuevo mercado de personajes NFT, proporcionando una plataforma para que los usuarios compren imágenes de perfil NFT. Diseñadas por artistas independientes en colaboración con la compañía (además de conocidos creadores de la comunidad Reddit), estas imágenes de edición limitada brindarán a sus propietarios privilegios exclusivos de plataforma. En solo 4 meses, han crecido rápidamente, por lo que hay una reciente Noticias: ¿Cómo se volvió tan popular Reddit NFT, que encabezó la lista diaria?
Red de origen de imágenes
Todo el mundo sabe que la experiencia del usuario de Web3 es problemática y tiene barreras. Sin embargo, Reddit aborda esto bien aquí. ¿Cómo se hace? Aquí hay tres pasos:
Primero, Reddit eliminó el término criptográfico NFT para centrarse en el caso de uso: imágenes de perfil. Para que la gente se sume a Web3, es necesario simplificar términos como infraestructura blockchain, billeteras criptográficas y NFT. En Web2, a nadie le importa si usas .pdf, .jpeg o .png, a la gente solo le importa poder ver, compartir y almacenar fotos, y los usuarios de Reddit generalmente solo se preocupan por sus avatares.
En segundo lugar, Reddit facilita a los usuarios la incorporación a Web3. Reddit creó una billetera de custodia basada en Polygon, pero eliminaron el término billetera y en su lugar la llamaron "bóveda". Reddit comenzó a ofrecer NFT gratuitos a sus principales usuarios. Sin embargo, no utilizan el término "NFT", sino que los llaman "avatares coleccionables", imágenes que se pueden aplicar a los perfiles. Para los usuarios de Reddit que comprenden el valor de los puntos de la comunidad y la reputación, este es un símbolo de estatus atractivo. Para que los usuarios puedan recibir avatares, Reddit requiere que los usuarios configuren una cuenta de billetera basada en Polygon. Sin embargo, es posible que los usuarios no sepan que están creando una billetera Polygon y piensen que simplemente están abriendo una cuenta "segura". No son llevados a un sitio web de terceros para realizar una acción, no tienen que escribir una frase mnemotécnica ni tener un token MATIC para pagar la gasolina (Reddit ayuda a pagar la gasolina).
En tercer lugar, Reddit ya cuenta con una comunidad productiva que se alinea bien con Web3. En Reddit, el estado de un usuario se mide por sus interacciones dentro de la plataforma y el reconocimiento que recibe de otros usuarios. Sin embargo, las NFT introducen otra forma de representar símbolos de estatus en Reddit: la escasez. Esta también es una característica común de los coleccionables NFT. El lanzamiento aéreo de avatares de Reddit a los principales usuarios originalmente tenía como objetivo simbolizar la participación de los usuarios, ya que podrían mostrarlos en sus perfiles. Luego, a medida que crece la popularidad de la colección, los usuarios comunes también quieren poseer este símbolo de estatus. La mayor demanda de recursos escasos aumenta el valor monetario y de estatus de los objetos de colección. La estructura comunitaria de Reddit se alinea bien con los casos de uso de NFT. El posicionamiento de la estrategia NFT de avatar no solo no afectará la experiencia del usuario de las funciones comunitarias existentes, sino que vinculará la plataforma al avatar, lanzará periódicamente nuevas colecciones y permitirá una forma de mostrarlas fácilmente dentro de la plataforma, lo cual es una buen ciclo de interacción.
Mirando hacia atrás, hay tres razones principales por las que el NFT de Reddit es popular en el mercado: 1. Reddit puede lanzar un NFT de forma gratuita a los usuarios que cumplan las condiciones; 2. El NFT de Reddit se ha incluido en Opensea y el precio mínimo es tan tan solo 0,0001. Un NFT; 3. La comunidad Reddit tiene una enorme base de usuarios, que cubre diversos campos, como los juegos, y las criptomonedas y blockchain son solo una pequeña parte de ella. Sin embargo, desde que la plataforma lanzó NFT en julio, más de 3 millones de usuarios han utilizado su billetera Reddit Vault para comprar e intercambiar encarnaciones NFT del personaje Snoo lanzado por Reddit, lo que también ha traído una gran cantidad de nuevos usuarios al mundo de las criptomonedas. Pero en general, los poseedores de Reddit NFT son relativamente pequeños: incluso si 4 millones de billeteras de criptomonedas de Reddit compran Reddit avatar NFT, todavía representan menos del 8% de los usuarios diarios. Además, Reddit aún no ha encontrado un modelo de negocio sostenible y no se puede garantizar el precio de NFT, lo que significa que las ganancias de Reddit por las ventas de NFT también son inestables.
04 Resumen
La combinación de Reddit con Web3 al simplificar las operaciones de billetera puede considerarse como un intento muy exitoso de adoptar Web3, permitiendo a los usuarios comenzar fácilmente sin aprender conocimientos complejos de Web3. No hay duda de que Reddit ha dado un primer paso exitoso en la adopción masiva de Web3 y ha dado ejemplo a otras empresas de Web2. Si compara este movimiento con el intento de Twitter de lograr que la gente use NFT para imágenes: los usuarios de Twitter deben usar OpenSea, tener una MetaMask u otra billetera integrada con la plataforma, tener criptomonedas, tener NFT, tener ETH para pagar la gasolina y Finalmente volvemos a configurar la imagen en Twitter. Al compararlo con el engorroso proceso de Twitter, el enfoque de Reddit en la experiencia del usuario es un gran secreto de su éxito. ¿Le iría mejor a Twitter si adoptara un enfoque similar? Bienvenido a intercambiar y discutir en el área de comentarios.
FIN