Cómo los NFT están cambiando la economía de los creadores
Cuando se trata de crear, la imaginación y la expresividad del ser humano son esenciales. Estos dos principios se combinan para producir obras de arte que inspiran y ofrecen a la civilización preciosos regalos. Se trata de un proceso que enriquece a la humanidad en términos de valor intangible y progreso.
El mercado del arte se ha visto afectado por una piratería desenfrenada durante siglos. Sin embargo, la piratería se enfrentaría a un digno oponente que tomaría forma de economía de creadores – una combinación de personas que habitan el ecosistema digital y producen contenido de todo tipo. Al monetizar este contenido a través de varios canales, las comunidades pagan por el acceso a medios creativos, únicos e interesantes.
Las soluciones blockchain también han aportado un arma poderosa. Estas innovaciones ofrecen a los creadores las plataformas e instrumentos que necesitan, para proteger tanto los derechos de sus contenidos como sus ingresos.
En colaboración con los creadores
La economía de creadores recibió un impulso notable en 2020 por la pandemia. Las estadísticas muestran que millones de personas confinadas optaron por crear contenidos digitales de manera espontánea. La televisión, el cine y otras industrias dominantes sufrirían bloqueos masivos debido a la interrupción de las comunicaciones en todo el mundo, lo que afectaría a su oferta.
La popularidad de artistas de internet en TikTok y otras plataformas se dispararía, y más de 50 millones de personas en todo el mundo se definirían como creadores en 2021. Este número incluye también a 2 millones de profesionales. YouTube ha permitido a un 25% de los profesionales embolsarse ganancias, seguido por cerca de un 30% en Twitch. El resto se distribuye entre numerosas plataformas pensadas para actuaciones, escritos, música, ilustraciones, podcasts y otros tipos de medios.
"Creator Earnings, Benchmark Report 2021" (Ganancias de los creadores de contenidos, Informe de Referencia 2021), publicado por influencemarketing.com, determinó que el 43% de todos los creadores ganan unos $50.000 al año. Estas cifras están respaldadas por el crecimiento anual de $800 millones que experimentó la economía de creadores en 2020.
El conjunto de la economía de creadores se estima en unos 104 mil millones de dólares, con un 77% de los ingresos de los creadores provenientes de fuentes de patrocinio ligadas a marcas. Sin embargo, el nivel de ingresos de los creadores muestra una alta correlación con el tamaño de sus audiencias. Un creador puede necesitar hasta cuatro años para crear una audiencia que genere unos ingresos de alrededor de $20.000 por año.
El Factor NFT
El mercado de Tokens No Fungibles ha experimentado un crecimiento sin precedentes desde inicios del 2021. En total, el volumen de trading en Ethereum alcanzó los más de $400 millones en marzo, frente a los menos de $41 millones de 2018. Este aumento de popularidad es en parte resultado de la reciente fama de que gozan los NFT en la prensa, ya que los volúmenes de trading han caído recientemente. Pero esto no reduce el valor que los NFTs ofrecen a los creadores a nivel global, así como a los afortunados "holders" de los activos únicos ligados a los tokens.
La venta de “Everydays: The First 5,000 Days” de Beeple por más de $69 millones, y la de un NFT de un tweet del fundador de Twitter por más $3 millones, son prueba de que los NFTs ofrecen amplias posibilidades a los artistas. Como oportunidad para ganar dinero, solo el cielo parece ser el límite.
Las principales casas de subastas como Christie's están lanzando sus propios marketplaces de NFTs, mientras que marcas de lujo como Gucci se plantean la posibilidad de lanzar productos exclusivos de las mismas mediante NFTs. Los creadores también están aprovechando las mismas oportunidades gracias al enorme número de plataformas de NFTs que emergen en el mercado.
Las significativas ventajas que los NFTs ofrecen están incorporadas justo en el código. Estas garantizan la inmutabilidad de los derechos de propiedad y su completa transparencia. De esta forma, los creadores pueden estar seguros de que la propiedad de sus contenidos y los derechos de autenticidad quedan protegidos. Los propietarios también pueden quedarse tranquilos, ya que sabrán que están en posesión de una obra de arte verdaderamente única.
[Relacionado: Una guía sobre cripto-coleccionables y tokens no fungibles (NFTs)]
El puente entre los NFTs y la economía de los creadores
Aunque existen numerosas plataformas para dar rienda suelta a la creatividad, los NFTs están siendo en la actualidad una herramienta de elección tanto por parte de principiantes como de artistas consolidados. El formato resulta relevante en el mundo actual, y se adapta a un entorno creativo en constante evolución. Los NFTs están abiertos a todas las formas de arte, incluso a las piezas físicas.
El estándar de token compite también con plataformas sociales de vídeo. Los NFTs presentan ventajas con respecto al abanico de activos asociados al token, los cuales van mucho más allá de videoclips cortos. Aunque todo el mundo puede ver un vídeo de Instagram, su código no presenta ningún concepto concreto sobre autenticidad y propiedad. Sin embargo, los formatos de tipo único como los NFTs tienden a revalorizarse gracias a que podemos demostrar su propiedad.
No importa que se trate de un meme, una obra de arte de valor incalculable, un álbum de música o incluso un coche, los NFTs se encargan de consolidar los derechos de propiedad. Este aspecto elimina el principal desafío al que los creadores de contenidos han tenido que enfrentarse siempre – las falsificaciones. La blockchain actúa como garante, permitiendo a los creadores centrarse en lo que hacen mejor – creatividad, expresión de su identidad y emociones, y producción de obras que las audiencias admiren. La tecnología también combate la pérdida de ingresos drenados por la piratería, que desmoraliza a los creadores y los priva de sus ganancias legítimamente obtenidas.
Popularización
Aunque los NFTs se han popularizado entre el público general en este 2021, gracias al frenesí de intereses que los rodea, es improbable que acaben siendo una moda pasajera. La economía de los creadores de contenidos está equiparándose a gran velocidad con los medios de entretenimiento tradicionales - las visualizaciones a través del móvil sobrepasarían el 50% de todo el tráfico global en el tercer trimestre de 2020, y alcanzarían un 54% durante el primer trimestre de 2021. (*datos citados de statista.com)
Los NFTs jugarán un papel en el crecimiento de las audiencias móviles, ya que los sistemas móviles de nueva generación implementarán mecánicas de tipo NFT. Actualmente, vivimos en un mundo con juegos de cartas coleccionables, gachas y otras aplicaciones, que atraen a jóvenes audiencias que valoran el estatus que otorga la posesión de artículos únicos. Los creadores y coleccionistas se encuentran en un escenario mutuamente beneficioso, que las dinámicas de mercado ilustran de manera clara.
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