El 4 de noviembre, la Administración Nacional de Radio y Televisión de China presentó en el Centro de Conferencias de Beijing la segunda lista de producciones recomendadas de «Series chinas, historias chinas», que incluye Wamao, El camino de la espada y Quince días en las dos capitales, entre otras. Ese mismo día se lanzó «Una vida de serie», que amplía las líneas de colaboración a ámbitos como el turismo, los productos y la música. Para el público, la pregunta más interesante es: después de ver una serie, si quieres visitar un lugar de rodaje o comprar un producto de colaboración con un personaje, ¿qué pasos hay que seguir para pasar del interés a la compra?
【Tres iniciativas presentadas el mismo día: ¿en qué etapa está cada una?】
«Series chinas, historias chinas» presentó proyectos de producción recomendados. «Una vida de serie» anunció seis líneas: turismo, productos, música, gastronomía, entretenimiento y aprendizaje vinculados a las series. Representantes de Ctrip, Tencent Music, Ali Fish y JD Jingzao, entre otros, participaron en la presentación. Sin embargo, la información pública de ese día no aclaró qué empresas colaborarían con qué series ni de qué se encargaría cada una.
En el evento paralelo «Mercado audiovisual de tendencias» también hubo una exposición de productos físicos. Según los reportes del lugar, Beijing Grand Canal Gifts presentó un set de tarjetas coleccionables de edición limitada por el 40.º aniversario de Viaje al Oeste. El set muestra cómo pueden ser los productos derivados de una serie ya existente, algo distinto del avance de los proyectos de la nueva lista de estrenos. Los reportes confirmaron que se exhibió, pero no permiten determinar el precio público ni su desempeño comercial.
【Una vez localizado el lugar de rodaje, ¿quién lo convierte en una ruta?】
Si se quiere diseñar un itinerario en torno a una serie, lo primero es distinguir entre lo que el público ve en pantalla y lo que puede ver en persona. Algunas escenas pueden haberse filmado en decorados temporales, que quizá ya no existan. Aunque se pueda visitar el lugar, también hay que tener en cuenta su horario de apertura, cuántas personas puede recibir y si se puede combinar con puntos cercanos en un itinerario viable.
Si la promoción de una ruta utiliza el nombre de la serie, imágenes de la producción o la imagen de sus personajes, los responsables de la serie o los titulares de los derechos pueden acordar con sus socios qué materiales se pueden usar y dónde. Las plataformas de contenido pueden incluir un acceso a la actividad en la página de la serie o en contenido relacionado, mientras que los canales de viajes se encargan de detallar en la página de reserva las fechas, los precios, lo que está incluido y las condiciones de cambio y cancelación. En el lugar, los operadores locales también deben coordinar la apertura de los puntos de interés, la recepción de los visitantes y las visitas guiadas. Al final, lo que compra el público es un itinerario que pueda realizarse en una fecha concreta. Que se pueda elegir la fecha en la página depende de que todas estas partes estén coordinadas.
【¿Qué pasos hay entre el diseño de un producto de colaboración y su entrega?】
En las colaboraciones también hay que definir primero el alcance de la autorización, pero el trabajo que sigue se centra en el producto. Tomemos como ejemplo las tarjetas coleccionables: si se usan imágenes de personajes, el fabricante debe decidir primero cuántas tarjetas habrá y qué materiales se utilizarán. Después, debe plasmar los diseños en muestras y comprobar si los colores y los detalles impresos cumplen las expectativas. Solo una vez aprobadas las muestras se puede planificar la producción, preparar el inventario y ponerlas a la venta. Los canales de venta también deben indicar claramente qué incluye cada set y cuándo se enviará, además de especificar a quién contactar si falta algún artículo o llega dañado.
El avance más concreto de las rutas turísticas es la aparición de itinerarios reservables con fechas y servicios especificados. En el caso de los productos de colaboración, hay que ver los modelos disponibles, las fechas de lanzamiento y los plazos de entrega. El anuncio del 4 de noviembre presentó proyectos recomendados y líneas de colaboración, pero habrá que esperar a que cada proyecto se dé a conocer por separado para saber cuándo se emitirán las distintas series, qué rutas admitirán reservas y qué productos saldrán oficialmente a la venta.
Solo con fines de investigación y estudio; no constituye asesoramiento de inversión.