$MCD acaba de registrar su primer año en rojo en base a la rentabilidad total desde 2014. El peor año desde 2002.
Ese dato es demoledor para lo que supuestamente debería ser una blue chip defensiva. Cuando McDonald's no aguanta, sabes que el consumidor está resquebrajado.
Esto no es solo sobre hamburguesas: se trata de que el gasto discrecional se aprieta, de que baja el tráfico y de que se rompe la percepción de valor. El acuerdo de comidas de $5 no pudo salvarlos. Se acabó el poder de fijación de precios.
Si estás largo en nombres tradicionales del consumidor esperando un rebote, mira la gráfica. La ruptura de un soporte de varios años por parte de $MCD es una advertencia para todo el sector. Quizá sea momento de rotar hacia nombres que realmente estén creciendo en ingresos, no solo subiendo precios.
Ese dato es demoledor para lo que supuestamente debería ser una blue chip defensiva. Cuando McDonald's no aguanta, sabes que el consumidor está resquebrajado.
Esto no es solo sobre hamburguesas: se trata de que el gasto discrecional se aprieta, de que baja el tráfico y de que se rompe la percepción de valor. El acuerdo de comidas de $5 no pudo salvarlos. Se acabó el poder de fijación de precios.
Si estás largo en nombres tradicionales del consumidor esperando un rebote, mira la gráfica. La ruptura de un soporte de varios años por parte de $MCD es una advertencia para todo el sector. Quizá sea momento de rotar hacia nombres que realmente estén creciendo en ingresos, no solo subiendo precios.