¿Las sugerencias de la aplicación que provocaron indignación en diciembre? Solo fueron el calentamiento.
Hace seis semanas, OpenAI insistió en que los mensajes de compra de Target que aparecían en ChatGPT no eran anuncios. Eran 'sugerencias de la aplicación', dijo la empresa, parte de una asociación con SDK, no un juego de monetización. Los usuarios no lo creían. Ahora, OpenAI tampoco.
El 16 de enero de 2026, la empresa anunció oficialmente que comenzaría a probar anuncios en ChatGPT para usuarios gratuitos y de nivel Go en los Estados Unidos. La misma empresa que llamó a los anuncios 'inquietantes' y un 'último recurso' hace apenas tres años ahora está construyendo una plataforma publicitaria desde cero.
La controversia de diciembre que presagió todo
Las señales de advertencia aparecieron a principios de diciembre de 2025. Benjamin De Kraker, un ex empleado de xAI y suscriptor pagado de ChatGPT Plus, publicó una captura de pantalla que se volvió viral: estaba preguntando sobre la seguridad de Windows BitLocker, y ChatGPT respondió con un aviso para “Comprar para el hogar y comestibles. Conectar Target.”
La reacción fue inmediata. De Kraker no fue sutil: “Estoy en ChatGPT (suscripción Plus pagada), preguntando sobre Windows BitLocker, y me está mostrando ANUNCIOS PARA COMPRAR EN TARGET. Sí, que se jodan. Pierden todos sus usuarios.”
La respuesta de OpenAI fue una clase magistral en gimnasia semántica. Daniel McAuley, líder de datos de OpenAI para ChatGPT, intervino para aclarar: “Esto no es un anuncio (no hay componente financiero). Solo es una sugerencia para instalar la aplicación de Peloton.”
De Kraker no estaba convencido: “Cuando las marcas se inyectan en una conversación no relacionada y animan al usuario a ir de compras en su tienda, eso es un anuncio. Cuanto más pretendas que esto no es un anuncio porque ustedes le dieron un nombre diferente, menos les gustará o confiarán en ustedes los usuarios.”
Incluso Mark Chen, director de investigación de OpenAI, admitió que “no cumplieron,” reconociendo que “cualquier cosa que se sienta como un anuncio debe manejarse con cuidado.”
Nick Turley, jefe de ChatGPT, intentó controlar el daño: “No hay pruebas en vivo para anuncios—cualquier captura de pantalla que hayas visto no es real o no son anuncios. Si decidimos seguir adelante con los anuncios, adoptaremos un enfoque reflexivo.”
Seis semanas después, ese “si” se convirtió en un “cuando.”
El código rojo que cambió todo
Entre la controversia de diciembre y el anuncio de anuncios de enero, algo significativo sucedió dentro de OpenAI: Sam Altman declaró un “código rojo.”
El 1 de diciembre de 2025, Altman envió un memo interno advirtiendo a los empleados que la empresa estaba “en un momento crítico para ChatGPT.” Gemini 3 de Google se había lanzado con gran acogida, superando a ChatGPT en métricas clave. El CEO de Salesforce, Marc Benioff, anunció públicamente que estaba cambiando de ChatGPT a Gemini. Claude de Anthropic estaba ganando terreno con los clientes empresariales.
El código rojo significaba priorizar todo excepto las mejoras centrales de ChatGPT, incluidos los anuncios. Los equipos que trabajaban en anuncios, agentes de compras, asistentes de salud y una función personalizada llamada “Pulse” recibieron la orden de detenerse.
OpenAI lanzó GPT-5.2 (codenombre interno “Ajo”) a mediados de diciembre como su contraataque, recuperando el primer lugar en varias métricas. El código rojo de ocho semanas estaba programado para terminar a finales de enero.
Y justo a tiempo, con la posición de ChatGPT algo estabilizada, OpenAI apretó el gatillo en los anuncios.
La presión financiera detrás del cambio
Los números explican la urgencia. OpenAI está quemando efectivo a un ritmo asombroso:
$143 mil millones en flujo de caja libre acumulado negativo proyectado entre 2024 y 2029
$8 mil millones perdidos solo en la primera mitad de 2025
$1.4 billones comprometidos con la infraestructura de IA durante los próximos ocho años
$200 mil millones en ingresos necesarios para 2030 solo para obtener ganancias
Y aquí está la dura matemática: de los 800 millones de usuarios semanales de ChatGPT, solo alrededor del 5%—aproximadamente 35-40 millones—pagan realmente por una suscripción. El propio Sam Altman admitió que el plan Pro de $200/mes pierde dinero porque los usuarios consumen más computación de lo anticipado.
Los analistas de Deutsche Bank lo expresaron sin rodeos: “Ninguna startup en la historia ha operado con pérdidas en algo que se asemeje a esta escala. Estamos firmemente en territorio inexplorado.”
Mientras tanto, Google genera más de $74 mil millones en ingresos publicitarios trimestrales. Meta obtiene más de $50 mil millones. La matemática es obvia: si no puedes convertir usuarios gratuitos en pagos, los monetizas con anuncios.
Cómo se verán realmente los anuncios de ChatGPT
Según el anuncio de OpenAI, esto es lo que viene:
Dónde aparecen los anuncios: En la parte inferior de las respuestas de ChatGPT, claramente etiquetados y separados de la respuesta orgánica.
Quién los ve: usuarios de nivel gratuito y ChatGPT Go ($8/mes) en EE. UU. solo adultos registrados.
Quién no: Plus ($20/mes), Pro ($200/mes), Business y los suscriptores de Enterprise permanecen sin anuncios.
Lo que está excluido: Usuarios menores de 18 años, además de conversaciones sobre política, salud y salud mental.
OpenAI expuso cinco principios que rigen su enfoque:
Alineación de la misión: Los anuncios apoyan hacer la IA accesible
Independencia de respuesta: Los anuncios no influirán en las respuestas de ChatGPT
Privacidad de la conversación: Los datos de los usuarios no se venden a los anunciantes
Elección y control: Los usuarios pueden desactivar la personalización y borrar los datos de anuncios
Valor a largo plazo: Sin optimización por tiempo pasado en la aplicación
Fidji Simo, CEO de Aplicaciones de OpenAI (y notablemente, un exejecutivo de Facebook e Instacart), enfatizó en X: “Los anuncios no influirán en las respuestas que te da ChatGPT.”
El problema de confianza del que OpenAI no puede escapar
Los defensores de la privacidad no están tranquilizados. Miranda Bogen, directora del Laboratorio de Gobernanza de IA del Centro para la Democracia y la Tecnología, argumenta que incluso sin compartir datos directos, la publicidad dirigida crea incentivos peligrosos.
“Incluso si las plataformas de IA no comparten datos directamente con los anunciantes, los modelos de negocio basados en la publicidad dirigida generan incentivos realmente peligrosos en lo que respecta a la privacidad del usuario,” dijo Bogen. “Esta decisión plantea preguntas reales sobre cómo los modelos de negocio darán forma a la IA a largo plazo.”
La preocupación es sencilla: las personas usan ChatGPT para tareas profundamente personales—desde conversaciones adyacentes a la terapia hasta asesoramiento profesional y preguntas médicas. Cuando esa relación de confianza se convierte en una oportunidad de monetización, las dinámicas cambian.
Un comentarista de Slashdot lo puso simple: “La búsqueda web está siguiendo un camino similar al de la televisión. Al principio, la televisión era gratuita sin anuncios. Muy rápidamente se introdujeron anuncios. Luego vino la televisión por cable donde podías pagar y mirar sin anuncios. Muy pronto después de eso, la televisión por cable también tenía anuncios.”
El contexto competitivo
OpenAI no está haciendo este movimiento en un vacío. El panorama de la IA ha cambiado drásticamente:
Gemini de Google creció de 450 millones a 650 millones de usuarios activos mensuales desde julio de 2025
Anthropic ahora posee el 32% de la cuota de mercado empresarial frente al 25% de OpenAI—una inversión completa con respecto a un año atrás cuando OpenAI tenía el 50%
Los mercados de predicción ahora le dan a Google un 87-92% de probabilidades de tener el modelo líder para fin de año
Hace tres años, Google declaró su propio “código rojo” en respuesta al lanzamiento de ChatGPT. Larry Page y Sergey Brin supuestamente regresaron para revisar el código personalmente. Ahora las posiciones se han invertido completamente.
Qué sucede a continuación
El lanzamiento de anuncios comienza “en las próximas semanas” para los usuarios de EE. UU. OpenAI dice que aprenderá de la retroalimentación e iterará, el mismo lenguaje que utiliza cada plataforma antes de que los anuncios se vuelvan cada vez más intrusivos.
La empresa está apostando a que el etiquetado claro, las exclusiones de temas y los controles de privacidad diferenciarán los anuncios de ChatGPT del modelo de capitalismo de vigilancia que definió la última era de la publicidad digital.
Pero las presiones estructurales son obvias. OpenAI necesita $200 mil millones en ingresos para 2030. Las suscripciones por sí solas no llegarán. Si los ingresos por anuncios se vuelven materiales para el negocio, los incentivos para expandir esos ingresos—más ubicaciones, más segmentación, más optimización de la participación—se vuelven más difíciles de resistir.
Como señaló un analista: “La pregunta no es solo si los anuncios influyen en las respuestas de hoy. Es si influirán sutilmente en las recomendaciones meses o años a partir de ahora. ¿Sugerirá ChatGPT aún el mejor producto, o el que más paga?”
Por ahora, los suscriptores que pagan pueden evitar los anuncios por completo. Pero el precedente está establecido. La empresa que prometió poner a los usuarios primero ahora está construyendo una plataforma de anuncios sobre el asistente digital más personal que la mayoría de la gente haya utilizado.
Las “sugerencias de aplicaciones” de diciembre no eran anuncios. Hasta que lo fueron.
Este artículo fue publicado originalmente como Los anuncios de ChatGPT están oficialmente aquí: Lo que comenzó como “No un anuncio” es ahora el nuevo juego de ingresos de OpenAI en Crypto Breaking News – tu fuente de confianza para noticias de criptomonedas, noticias de Bitcoin y actualizaciones de blockchain.