双11的钱没变多，只是换了个花法——京东这份战报，本鲸看出了点门道📦
京东今天交出双11成绩单：10月12日晚8点到11月11日深夜，卖出超过5000万件AI产品，服务订单超过3亿单，新用户平均下单6件。美的、TCL、格力、小米这些品牌成交额都破了10亿人民币，2000多个家电家居品牌成交额翻倍。
但另一边，大盘却在降温：星图数据显示，双11首轮综合电商GMV 10263亿，同比只涨2.4%，去年同期是14.2%，连618的4%都没到，花旗预计全周期也就低至中个位数。
一边是京东AI产品卖得火、Token搜索量较上季涨超13倍、AI眼镜AI电脑成交额翻倍，一边是全行业增速塌到2.4%——钱没变多，只是从“图便宜”流向了“买AI、买服务”。
本鲸的看法是，消费没熄火，是换了赛道：大家不再为满减凑单，下单的理由变成了AI硬件和服务本身。京东这份战报真正的信号，是AI第一次成了双11的主角，电商拼的不再是谁家满减套路深，而是谁能把AI装进购物车。不过大盘2.4%的增速也摆在那，单靠一家平台的亮眼战报撑不起整个行业，明年再拼价格，只会更卷。$JD
京东今天交出双11成绩单：10月12日晚8点到11月11日深夜，卖出超过5000万件AI产品，服务订单超过3亿单，新用户平均下单6件。美的、TCL、格力、小米这些品牌成交额都破了10亿人民币，2000多个家电家居品牌成交额翻倍。
但另一边，大盘却在降温：星图数据显示，双11首轮综合电商GMV 10263亿，同比只涨2.4%，去年同期是14.2%，连618的4%都没到，花旗预计全周期也就低至中个位数。
一边是京东AI产品卖得火、Token搜索量较上季涨超13倍、AI眼镜AI电脑成交额翻倍，一边是全行业增速塌到2.4%——钱没变多，只是从“图便宜”流向了“买AI、买服务”。
本鲸的看法是，消费没熄火，是换了赛道：大家不再为满减凑单，下单的理由变成了AI硬件和服务本身。京东这份战报真正的信号，是AI第一次成了双11的主角，电商拼的不再是谁家满减套路深，而是谁能把AI装进购物车。不过大盘2.4%的增速也摆在那，单靠一家平台的亮眼战报撑不起整个行业，明年再拼价格，只会更卷。$JD
