Mehr als 70 Startups haben im noch jungen Web3-Digitalmarketingsektor über 600 Millionen US-Dollar aufgebracht.
Das Web3-Ökosystem könnte sich für digitale Vermarkter zur nächsten goldenen Chance entwickeln, da fast 200 Unternehmen bereits intensiv darüber nachdenken, wie sie den Web3-Technologie-Stack nutzen können.
Am 25. Juli veröffentlichte das Web3-Marketinganalyseunternehmen Safary einen umfassenden Bericht mit dem Titel „The Web3 Growth Landscape 2023“.
Darin wurde festgestellt, dass die 2010er Jahre das „goldene Zeitalter des digitalen Marketings“ waren, wobei das Web2-Wachstum von 150 Marketingunternehmen im Jahr 2011 auf 11.000 im Jahr 2023 anstieg.
In den letzten drei Jahren hat sich die digitale Marketinglandschaft jedoch in eine Umgebung entwickelt, in der der Datenschutz stärker im Mittelpunkt steht. Daher müssen Vermarkter möglicherweise auch ihren Kurs ändern und den Web3-Technologie-Stack nutzen, heißt es.
Ihren Erkenntnissen zufolge gibt es gegenwärtig fast 200 Unternehmen, die sich bereits intensiv mit der neuen digitalen Medienlandschaft befassen, und 71 von ihnen haben zusammen 600 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln aufgebracht.
Die am besten finanzierten Kategorien seien dem Bericht zufolge Messaging-, Questing- und Loyalty-Plattformen, die jeweils mehr als 100 Millionen US-Dollar an Fördermitteln anziehen würden.
Quest-Plattformen wie Yield Guide Games erstellen Engagement-Marktplätze und leiten Benutzer zum Ausfüllen von Incentive-Angeboten. Dies ermöglicht eine direktere Beziehung zwischen Marke und Benutzer als Anzeigen.
Darüber hinaus helfen Treueunternehmen Marken dabei, den Kundenwert und die Kundenbindung durch Prämienprogramme auf Basis von NFTs und Token zu steigern.
Es gibt auch Analysetools für Vermarkter wie Nansen und Dune, die On-Chain-, Plattform- und soziale Daten aggregieren, um Erkenntnisse über das Wachstum von Web3-Communitys zu gewinnen.
Discovery-Plattformen wie DappRadar „haben das Potenzial, zu den größten Werbeimmobilienanbietern im Web3 zu werden“, hieß es weiter, vorausgesetzt, sie investieren in langfristige Strategien wie SEO. Außerdem wurde CoinMarketCap als Beispiel für eine der „am meisten besuchten Websites im Internet“ genannt.
Darüber hinaus gibt es 18 Web3-Wachstumsagenturen, die im Auftrag von Blockchain-Projekten Wachstumsstrategien beraten und umsetzen.
Das Marketing-Branchenanalyseunternehmen Chiefmartec hat in diesem Jahr insgesamt 11.038 Marketinglösungen und -dienste registriert, ein Anstieg von 11 % gegenüber den 9.932 im Jahr 2022.
Mit der Weiterentwicklung und dem Wachstum von Web3 müssen die Vermarkter Schritt halten und Hunderte von Startups scheinen bereits einen Vorsprung zu haben.