Der globale Spielzeugkonzern Mattel hat auf Mattel Creations, der Direct-to-Consumer-Plattform des Unternehmens, seinen eigenen Marktplatz für nicht fungible Token (NFT) gestartet und damit sein Angebot an digitalen Sammlerstücken aus seinem Portfolio kultiger Marken erweitert.
Der in Kalifornien ansässige Unterhaltungskonzern produziert Waren wie Puppen, Spiele und Actionfiguren und besitzt die Rechte am geistigen Eigentum (IP) an Marken wie Barbie, Hot Wheels, Matchbox, UNO, Fisher-Price und mehr. Bisher hat es NFT-Kollektionen für seine Barbie- und Hot Wheels-Franchises veröffentlicht.
Der Mattel Creations Digital Collectibles Marketplace basiert auf der Flow-Blockchain, die auch die NBA Top Shot-Plattform antreibt. Der neue NFT-Marktplatz wurde für „Mainstream-Verbraucher“ geschaffen und „erfordert von den Benutzern keine Kryptowährung, um Einkäufe zu tätigen“, heißt es in einer Pressemitteilung des Unternehmens. Der Marktplatz plant außerdem, bis Anfang 2023 eine „Peer-to-Peer-Handelsplattform zu integrieren, die es Sammlern ermöglicht, ihre digitalen Sammlerstücke untereinander zu tauschen“.
Die erste Veröffentlichung auf dem Mattel Creations Digital Collectibles Marketplace ist die vierte Serie der Hot Wheels NFT Garage, die aus Kunstwerken mit 60 Autos von Marken wie McLaren, Aston Martin und anderen besteht. Jedes Paket, das 25 US-Dollar kostet, enthält sieben Hot Wheels NFTs unterschiedlicher Seltenheitsstufen, wobei die seltensten Sammlerstücke gegen physische Druckguss-Repliken eingelöst werden können.
Ron Friedman, Vizepräsident bei Mattel Future Lab, sagte in einer Erklärung, dass die Entwicklung einer eigenen NFT-Plattform dem Unternehmen auch ermöglichen werde, „ikonisches Mattel IP (geistiges Eigentum) in digitale Kunst zu übersetzen“. Friedman deutete auf zukünftige Veröffentlichungen mit der Liste der Spielzeugmarken des Unternehmens hin und sagte: „Dies ist die neueste Entwicklung unserer digitalen Bemühungen, und wir freuen uns darauf, bald weitere Veröffentlichungen zu veröffentlichen, die von einigen der beliebtesten Mattel-Marken der Welt inspiriert sind.“
Mattel schließt sich einer wachsenden Zahl von Unternehmen an, die physische Sammlerstücke herstellen und ihr Angebot auf digitale Sammlerstücke ausweiten. Im September veröffentlichte die Popkultur-Einzelhandelsmarke Funko ein physisches und digitales Comic-Sammelheft auf der WAX-Blockchain. Darüber hinaus hat sich Marvel mit dem lizenzierten NFT-Marktplatz Veve zusammengetan, um seine Comichefte in Augmented Reality sichtbar zu machen, während der Gaming-Gigant Hasbro eine Sammlung von Power Rangers NFTs herausgebracht hat, die gegen eine Actionfigur in limitierter Auflage eingetauscht werden können.