Krypto-Unternehmen und Influencer müssen möglicherweise damit beginnen, Krypto-Memes mit Haftungsausschlüssen zu versehen, um die Werbegesetze im Vereinigten Königreich einzuhalten. Dies geht aus einem neuen Richtlinienvorschlag der britischen Finanzaufsichtsbehörde hervor.
Am 17. Juli veröffentlichte die Financial Conduct Authority (FCA) einen Richtlinienvorschlag für Finanzwerbung in sozialen Medien, der sich gegen Werbememes und Finanz-Influencer – sogenannte Finfluencer – richtet.
Die FCA sagte, sie habe im Internet kursierende Memes von Kryptofirmen gesehen, von denen viele nicht wüssten, dass sie ihren Werberegeln unterliegen.
Es hieß, dass Werbememes im Kryptosektor besonders weit verbreitet seien und fügte hinzu, dass jede Art von Kommunikation als Finanzwerbung angesehen werden könne.
Beispiel eines Memes zum Thema Krypto-Investitionen, das die FCA als Finanzwerbung betrachtet. Quelle: FCA
Die FCA betrachtet Kryptowährungen als risikoreiche Investition. Sie dürfen Privatanlegern im Allgemeinen beworben werden, es gelten jedoch Anforderungen wie die Aufnahme von Risikowarnungen und ein Verbot von Investitionsanreizen.
Es hieß, im vierten Quartal 2022 seien 69 % der Finanzwerbungen autorisierter Unternehmen auf Websites oder in sozialen Medien nach einer Intervention der FCA geändert oder zurückgezogen worden.
Das Unternehmen hat die Konsultation eingeleitet, um seine Leitlinien aus dem Jahr 2015 zu aktualisieren und seine Erwartungen hinsichtlich der Umsetzung der Werbevorschriften durch die Vermarkter klarzustellen.
Finfluencer im Fadenkreuz
Die FCA gab an, dass sie einen Anstieg der Zahl finanzorientierter Influencer beobachtet habe, die für Finanzprodukte werben, über die sie wenig wissen und die sich typischerweise an ein jüngeres Publikum richten.
Es warnte Influencer, dass ihre Werbung eine Straftat sein könnte, die mit bis zu zwei Jahren Gefängnis, einer unbegrenzten Geldstrafe oder beidem bestraft werden könnte. Das Gesetz gilt sogar für Werbung von außerhalb des Vereinigten Königreichs, was Auswirkungen auf das Land haben könnte.
In der Begründung für die Mahnung berief sie sich auf einen Bericht, in dem es hieß, dass über 60 Prozent der 18- bis 29-Jährigen Influencern in den sozialen Medien folgen und drei Viertel davon angaben, deren Ratschlägen zu vertrauen.
Einer FCA-Umfrage aus dem Jahr 2021 zufolge wiesen 58 % der Befragten unter 40 Jahren den Hype in den sozialen Medien und den Nachrichten als Grund für ihre Investition in ein Produkt aus Sicht der Aufsichtsbehörde mit hohem Risiko aus.
Öffentliche Kommentare zu den vorgeschlagenen Leitlinien sind bis zum 11. September möglich.