Die unzureichenden Einnahmen bei Twitter deuten darauf hin, dass sich die Werbeeinnahmen der Plattform möglicherweise nicht so schnell erholt haben wie zunächst erwartet.

Elon Musk, CEO von Tesla und SpaceX, der auch CTO bei Twitter ist, hat kürzlich den anhaltenden negativen Cashflow der Social-Media-Plattform und die Höhe ihrer Schuldenlast offengelegt. Als Gründe für die anhaltenden Cashflow-Probleme von Twitter nannte Musk einen Rückgang der Werbeeinnahmen um 50 % und eine erhebliche Schuldenlast.

Als Reaktion auf einen Tweet über mögliche Rekapitalisierungsoptionen betonte der Milliardär, dass Twitter einen positiven Cashflow erzielen müsse, bevor es andere Unternehmungen in Angriff nehmen könne. Er gab außerdem bekannt, dass die beliebte Social-Media-Plattform, die er für 44 Milliarden Dollar erworben hatte, im Juni nicht den erwarteten Anstieg der Werbeeinnahmen verzeichnete, äußerte sich jedoch für Juli etwas optimistisch.

Musk sagte außerdem, dass der Juli vielversprechender hinsichtlich der Werbeeinnahmen sei, räumte jedoch ein, dass Twitter Spaces und die Audio-Chat-Funktion derzeit Kosten verursachen, ohne dem Unternehmen Einnahmen zu bringen.

Die neue Entwicklung unterstreicht den anhaltenden Kampf von Twitter um einen positiven Cashflow, trotz aggressiver Kostensenkungsmaßnahmen seit der Übernahme des Unternehmens durch Musk im Oktober.

Twitter muss jährliche Zinszahlungen in Höhe von 1,5 Milliarden Dollar leisten

Seit der Übernahme von Twitter hat der Tesla-CEO bedeutende Veränderungen umgesetzt, darunter Personalabbau und Anpassungen der Richtlinien zur Inhaltsmoderation. Der Milliardär ließ keine Zeit verstreichen und führte einen erheblichen Personalabbau durch. Nach Abschluss des Deals entließ er 75 % der weltweiten Mitarbeiter von Twitter.

Ziel des Schritts war es, den Betrieb zu rationalisieren und Kosten zu senken. Neben dem Personalabbau gab Musk bekannt, dass Twitter seine geplanten Ausgaben ohne Schulden erfolgreich von 4,5 Milliarden Dollar auf 1,5 Milliarden Dollar für 2023 gesenkt hat. Darüber hinaus war der Übernahmedeal mit einer erheblichen Schuldenlast für Twitter verbunden. Aufgrund der Schulden muss die Plattform nun jährliche Zinszahlungen in Höhe von etwa 1,5 Milliarden Dollar leisten, was ihre finanzielle Situation zusätzlich belastet.

Ein Bericht der New York Times enthüllte außerdem, dass Musk es versäumt hatte, Hunderttausende von Dollar an offenen Rechnungen an Reiseanbieter zu begleichen. Die Führungskräfte des Unternehmens hatten diese Ausgaben vor der offiziellen Übernahme im Jahr 2022 angehäuft.

Trotz der Kostensenkungsmaßnahmen und der Umstrukturierung der Belegschaft kämpft Twitter weiterhin mit einem negativen Cashflow. Die Social-Media-Plattform steht vor der Herausforderung, dass Werbetreibende ihre Werbeausgaben aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Inhaltsmoderation und der Unsicherheit über die Zukunft von Twitter reduzieren oder einstellen.

Elon Musk erwartet, dass Twitter einen positiven Cashflow erzielen wird

Unzureichende Einnahmen bei Twitter deuten darauf hin, dass sich die Werbeeinnahmen der Plattform möglicherweise nicht so schnell erholt haben wie zuvor erwartet. In einem Interview mit der BBC im April gab Musk an, dass die meisten Werbekunden auf die Plattform zurückgekehrt seien und er erwarte, dass Twitter im zweiten Quartal einen positiven Cashflow erwirtschaften werde.

Um die Probleme der schwachen Werbeeinnahmen und anderer finanzieller Herausforderungen bei Twitter anzugehen, ernannte Musk Linda Yaccarino, eine ehemalige Marketing-Managerin von NBCUniversal, zur neuen CEO von Twitter. Yaccarinos Hintergrund in der Werbung dürfte der Wiederbelebung des Anzeigengeschäfts von Twitter Priorität einräumen.

Der neue CEO hat daher Pläne skizziert, sich auf Partnerschaften in den Bereichen Video, Content Creator und Handel zu konzentrieren und hat bereits erste Gespräche mit verschiedenen Unternehmen geführt, darunter Persönlichkeiten aus Politik und Unterhaltung, Zahlungsdienstleister sowie Nachrichten- und Medienverlage.

Letzte Woche kündigte Twitter ein Umsatzbeteiligungsprogramm für ausgewählte Content-Ersteller an. Einige Benutzer äußerten sich jedoch enttäuscht über den begrenzten Umfang des Programms, das derzeit nur verifizierten Twitter Blue-Abonnenten zur Verfügung steht, die bestimmte Kriterien erfüllen.

Das Programm verteilt einen Teil der Werbeeinnahmen aus Anzeigen, die als Antworten auf Tweets geschaltet werden. Mehrere Influencer und Kreative, darunter umstrittene Persönlichkeiten wie Andrew Tate, haben bekannt gegeben, dass sie über dieses Programm Zahlungen erhalten haben.