Eines der berühmtesten Supermodels der Welt, Heidi Klum, ist in einen Rechtsstreit über die Verwendung des Begriffs „Metaverse Supermodels“ verwickelt. Laut Markenanwalt Josh Gerben hat Klum Einspruch gegen den Markenantrag eines Unternehmens eingelegt, das diesen Ausdruck als sein eigenes registrieren lassen möchte. Sie behauptet, der Begriff sei generisch und sollte jedem zur Verwendung im Metaverse zur Verfügung stehen.

Klums Widerstand ist durch ihr eigenes Interesse am Metaversum motiviert. Sie hat den Namen „Modelverse“ als Marke angemeldet, den sie für eine Plattform verwenden möchte, die Models, Designer, Fotografen und Fans im Metaversum miteinander verbindet.

Das USPTO teilte ihr jedoch mit, dass ihre Marke aufgrund der früheren Anmeldung für „Metaverse Supermodels“ nicht registriert werden könne. Klum argumentiert, dass dies unfair sei und dass der Begriff „Metaverse Supermodel“ keine bestimmte Quelle von Waren oder Dienstleistungen identifiziere, sondern vielmehr eine allgemeine Kategorie von Menschen beschreibe, die als Models im Metaverse arbeiten.

„Meiner Meinung nach wird Klum wahrscheinlich Erfolg haben. Das Markenrecht ist dazu da, Marken zu schützen und die Registrierung generischer Ausdrücke zu verhindern. „Metaverse Supermodels“ ist ein Ausdruck, den jedes Supermodel, das im Metaverse auftaucht, frei verwenden darf“, schrieb Gerben.

Im Februar 2022 kaufte das Supermodel CryptoPunk#3653für 80 ETH. Der Kauf demonstrierte Klums Vorstoß in den NFT-Bereich und unterstrich ihr wachsendes Engagement im Ökosystem.

Klum ließ „Modelverse“ im April 2022 als Marke schützen und zeigte damit ihre Metaverse- und NFT-Ambitionen. Die Marke, die auch von Rechtsanwalt Michael Kondoudis geteilt wurde, umfasste „herunterladbare Software und mobile Anwendungen mit einem Marktplatz für den Austausch von Waren, die durch nicht fungible Token (NFTs) authentifiziert wurden“.

Neben Heidi Klum haben sich auch andere prominente Supermodels ins Metaversum gewagt und im virtuellen Raum ihre Spuren hinterlassen. Das tschechische Supermodel Eva Herzigová hat in Zusammenarbeit mit Unsigned und Dimension Studios einen digitalen Zwilling von sich selbst geschaffen. Dieser digitale Zwilling, ein realistischer MetaHuman, kann von Marken für Mixed-Reality-Modenschauen und Kampagnen engagiert werden. Herzigová war das erste Supermodel, das diese innovative Transformation durchlief, die der Modelbranche neue Möglichkeiten eröffnet.

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