Letzte Woche kündigte die britische Regierung die Verzögerung bei der Umsetzung von Vorschriften an, die Mehrfachkaufangebote für Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Salz- oder Zuckergehalt verbieten – darunter auch Angebote wie „Kaufe eins, bekomme eins gratis“ (BOGOF). Die Vorschriften, die diesen Oktober in Kraft treten sollten, wurden auf Oktober 2025 verschoben, um die Beteiligung der Öffentlichkeit zu ermöglichen und „der Regierung die Möglichkeit zu geben, die Auswirkungen der Beschränkungen auf Verbraucher und Unternehmen weiterhin zu überprüfen“, heißt es in der Pressemitteilung.

Seit die Regelung im Parlament eingebracht wurde, hat sie unter den Abgeordneten und in der Öffentlichkeit heftige Debatten ausgelöst. Die Idee, BOGOF und Mehrfachkaufangebote abzuschaffen, zielt darauf ab, die Fettleibigkeitsraten im Land zu senken und so das Risiko gewichtsbedingter Krankheiten zu verringern. Dennoch haben sich mehrere Abgeordnete und die breite Öffentlichkeit entschieden gegen die Regelung ausgesprochen, und zwar mit einer einfachen Regel: „Es ist nicht das Vorrecht der Regierung, zu kontrollieren, was die Leute essen!“

„Eigenverantwortung statt staatlicher Kontrolle“

Während die Regel darauf abzielt, die Gesamtkalorienaufnahme der britischen Bevölkerung zu reduzieren, zeigt eine Studie des Gesundheits- und Sozialministeriums (DHSC), dass das Gesetz die Gesamtkalorienaufnahme in ganz England reduzieren wird. Der Analyse zufolge wird bei Umsetzung der Regel erwartet, dass Kinder unter 10 Jahren ihre tägliche Kalorienaufnahme nur um 2,5 Kalorien reduzieren, Erwachsene werden voraussichtlich 2,8 bis 3,7 Kalorien weniger täglich zu sich nehmen und bei über 65-Jährigen könnte sich ein Unterschied von 2,6 Kalorien ergeben. Das ist zwar ein Fortschritt, aber die Auswirkungen könnten minimal sein.

Die oben genannten Daten werfen die Frage auf, ob die staatliche Kontrolle über Lebensmittel und Getränke für die Bevölkerung nützlich oder schädlich ist, da BOGOF und Mehrfachkaufangebote den Menschen helfen, etwas Geld zu sparen. Wie Ben Bradley, der Tory-Abgeordnete für Mansfield, sagte:

„Es ist nicht die Aufgabe der Regierung, die Menschen dünner zu machen – das ist unsere persönliche Verantwortung. Die Minister sollten die Finger von den BOGOFs der Menschen lassen.“

Anstatt zu kontrollieren, was die Leute kaufen und essen, sollte die britische Regierung Wege finden, um Bewegung und Fitness zu fördern. Alternativ sollte die Regierung die Eigenverantwortung für Fitness und Bewegung belohnen, um körperliche Aktivitäten zu fördern, anstatt Mehrfachkäufe oder BOGOF-Angebote zu verbieten.

Bessere Gesundheitslösungen in Sicht

Wenig überraschend möchte die britische Regierung BOGOF-Angebote für fettige, zuckerhaltige und salzige Lebensmittel verbieten. Der Anstieg gewichtsbedingter Krankheiten nimmt epidemische Ausmaße an – die Gesundheitsumfrage für England 2021 schätzt, dass 25,9 % der Erwachsenen in England fettleibig sind und weitere 37,9 % übergewichtig, aber nicht fettleibig sind. Dies erhöht das Risiko chronischer Krankheiten wie Diabetes, Herzinsuffizienz und Durchblutungsstörungen.

Dennoch gibt es bessere Möglichkeiten, die Fettleibigkeits- und Übergewichtsrate zu senken, als BOGOF- und Mehrfachkaufangebote zu verbieten. Eine der innovativsten Möglichkeiten, Menschen zum Sport zu bewegen, besteht darin, ihnen Anreize zu bieten. Jessica Butcher, CMO von Sweatcoin/Sweat Economy, einer Move-to-Earn-App, die Benutzer für regelmäßiges Gehen belohnt, äußerte sich zur neuesten BOGOF-Regelung wie folgt:

„Vielleicht sollten sie, statt den Menschen Möglichkeiten zum Geldsparen zu nehmen oder ungesunde Entscheidungen zu bestrafen, ernsthafter darüber nachdenken, gesündere Entscheidungen zu fördern – sei es durch Steuersenkungen für gesündere Lebensmittel oder, noch wirkungsvoller, durch Anreize, aktiver zu sein – ein Ansatz, der zu einer lebenslangen positiven Verhaltensänderung führen könnte.“

Move-to-Earn-Apps bieten eine bessere Lösung für die steigende Zahl von Fettleibigkeitspatienten. Eine solche Lösung ist Sweatcoin, das in Zusammenarbeit mit dem NHS die Wirksamkeit dieses Ansatzes unter Beweis gestellt hat. Indem Benutzer mit Gutscheinen und Belohnungen belohnt werden, erhöhen sie ihre Schrittzahl und verringern so das Risiko von Krankheiten wie Diabetes, Fettleibigkeit und Herz-Kreislauf-Erkrankungen.

Laut Untersuchungen des Sweatcoin-Teams verlieren Nutzer der Plattform im Durchschnitt 3 kg an Gewicht und werden 45 % aktiver. Durch die landesweite Förderung solcher Lösungen könnte die Regierung Milliarden sparen, die für vermeidbare Krankheiten ausgegeben werden.

Schlusswort: Förderung der Eigenverantwortung für die persönliche Gesundheit

Wie die jüngsten Debatten in ganz England zeigen, wird dabei die Forderung nach „Eigenverantwortung statt staatlicher Kontrolle“ am lautesten erhoben. Es ist nicht die Aufgabe der Regierung, den Menschen vorzuschreiben, was sie essen, sondern sie soll die Menschen dazu ermutigen, Verantwortung für ihre Gesundheit zu übernehmen. Indem die britische Regierung den Schwerpunkt auf die Förderung von Bewegung und Fitness verlagert, kann sie die Menschen dazu befähigen, sich für einen gesünderen Lebensstil zu entscheiden. Anstatt Mehrfachkäufe zu verbieten, könnte die Regierung Belohnungssysteme und Anreize für körperliche Aktivitäten in Betracht ziehen.

Das Verbot von BOGOF-Angeboten ist zwar ein Schritt in die richtige Richtung, aber möglicherweise nicht die effektivste Lösung. Es gibt bessere Alternativen für die Gesundheit und Technologie, wie etwa Move-to-Earn-Apps, die die Nutzer dazu anregen, mehr Sport zu treiben und positive Gewohnheiten zu ändern – was einen längerfristigen Effekt hat als BOGOF-Verbote.