Das französische Luxusmodehaus Louis Vuitton bereitet die Veröffentlichung einer neuen physisch verknüpften Non-Fungible-Token-Kollektion (NFT) namens „Via Treasure Trunks“ vor und ebnet damit den Weg für exklusive Produkte und Erlebnisse nur für Mitglieder.

Die neue Kollektion von „einigen Hundert“ digitalen Schatztruhen wird am 8. Juni für Verbraucher in den USA, Kanada, Frankreich, Großbritannien, Deutschland, Japan und Australien zur Registrierung freigegeben. Ausgewählte Kunden können die NFTs dann am 16. Juni für 39.000 Euro oder etwa 42.000 Dollar kaufen. Als Teil der Utility-Roadmap des Tokens erhalten die Inhaber eine physische Nachbildung ihrer digitalen Schatztruhe, die auch den Zugang zu kommenden Louis Vuitton-Produkten und immersiven Events freischaltet. Laut einer Pressemitteilung plant die Marke, das ganze Jahr über „in regelmäßigen Abständen“ limitierte Produkte und Erlebnisse herauszubringen.

Die Kollektion ist Teil von Louis Vuittons größerem Projekt namens „Via“, was vom lateinischen Wort für Straße abstammt. Besitzer von Treasure Trunks können digitale Schlüssel erwerben, die ihnen Zugang zu zukünftigen physisch verknüpften NFT-Kollektionen von Louis Vuitton gewähren. Laut Vogue Business werden die Sammlerstücke als seelengebundene Token verkauft, was bedeutet, dass sie nach dem Kauf nicht übertragbar sind. NFT-Inhaber können ihre Treasure Trunks nicht verkaufen, sie können jedoch einzelne Artikel verkaufen, die sie in Zukunft prägen.

Louis Vuitton ist seit mehreren Jahren in Blockchain-Projekte eingestiegen. Im März 2019 kündigte der Eigentümer LVMH Pläne an, seine Aura-Blockchain zur Herkunftsverfolgung von Luxusgütern einzuführen. Im April 2021 gründete das Unternehmen gemeinsam mit den Luxushändlern Cartier und Prada das Aura Blockchain Consortium, um gegen gefälschte Produkte vorzugehen.

Im August 2021 veröffentlichte das Designhaus „Louis The Game“, ein kostenloses Gamification-Erlebnis, das den Spielern zu Ehren seines 200. Geburtstags die Chance bot, 30 NFTs zu gewinnen.