Anfang des Jahres hat Twitter Apps von Drittanbietern abrupt geschlossen. Einige Wochen später wurde der kostenlose API-Zugriff abgeschafft und der günstigste Plan kostet jetzt 42.000 US-Dollar pro Monat.

Mittlerweile haben sich die meisten Benutzer an diese Realität angepasst. Unsere wichtigsten Social-Media-Apps, von Facebook und TikTok bis hin zu WeChat und Grab, sind zentralisierte Plattformen. Obwohl diese Plattformen oft fügsam sind, üben sie ihre Macht gelegentlich auf launische Weise aus, die eine zentralisierte Autorität hervorhebt, wie etwa durch Zensur und Sperren von Benutzern aufgrund vager Inhaltsrichtlinien oder die willkürliche Anhebung des Status bestimmter Benutzer.

Diese Plattformen sind für unser tägliches Leben von entscheidender Bedeutung. Infolgedessen sind die Benutzer mit dem Status Quo frustriert, haben aber nicht viele Optionen. Daher sind dezentrale soziale Medien eine Schlüsselrichtung in der Web3-Bewegung. Da die Kryptoindustrie auf Twitter läuft, ist der Aufbau eines „dezentralen Twitter“ für Web3-Gründer attraktiver, da sie sich der Schwachstellen von Twitter bewusst sind.

In diesem Bericht wird das dezentrale soziale Protokoll (DeSoc) untersucht. Wir haben verschiedene DeSoc-Designs überprüft und interessante Projekte hervorgehoben. Wir analysieren auch die Vor- und Nachteile des Ansatzes jedes Protokolls und erläutern unsere Ansichten zur Vertikale als Ganzes.

Der Wert des sozialen Diagramms

Seit seiner Gründung hat Twitter in 19 Finanzierungsrunden 4,4 Milliarden US-Dollar an Kapital eingesammelt. Als es an die Börse ging, verzeichnete es Verluste von fast einer Milliarde US-Dollar. Am Produkt selbst hat sich in den letzten fünf Jahren jedoch kaum etwas verändert.

Allerdings bleibt Twitter mit einer Bewertung von mindestens Milliarden Dollar äußerst wertvoll. Wenn es heute versteigert würde, gäbe es zweifellos viele Käufer, die bereit wären, zu einem großzügigen Preis auf die Einnahmen von Twitter zu bieten.

Der entscheidende Wert von Twitter und jeder Social-Media-Plattform liegt vor allem in seinem sozialen Diagramm. Funktionen sind Waren (siehe: Clubhouse-Raum, Snapchat-Geschichten, TikTok/Douyins Kurzvideos). Ein einzigartiger und differenzierter sozialer Graph ist jedoch äußerst wertvoll und ermöglicht es Nischenplattformen, im harten Wettbewerb zu wachsen und Marktanteile zu behalten (z. B. Bilibili, GitHub, LinkedIn, Twitch). Im Gegenteil, ein schwacher sozialer Graph kann dazu führen, dass Benutzer frustriert werden und in einer Todesspirale gefangen sind (zum Beispiel: Clubhouse, MySpace, Friendster, Vine, Renren, YY, Digg).

Bestehende Plattformen haben dies frühzeitig erkannt und durch die Bindung von Benutzern einen Mehrwert geschaffen. Infolgedessen sind die meisten Benutzer an bestehende Plattformen gebunden und haben nur wenige praktikable Ausstiegsoptionen.

Dezentrale soziale Netzwerke versprechen, den Nutzern einen aus dem Social Graph abgeleiteten Wert zurückzugeben. Das Gesamtargument ist, dass dieser Ansatz das Rent-Seeking-Verhalten eliminiert und mehr Wettbewerb um Produkte und Funktionen fördert, was letztendlich einen Mehrwert für die Benutzer schafft.

Das Versprechen eines dezentralen sozialen Netzwerks

Zensurwiderstand und Eigentum

Einer der offensichtlichsten Vorteile des Aufbaus eines DeSoc-Protokolls ist die Gewährleistung des offenen Zugangs. Ein dezentrales soziales Netzwerk soll es zwei Nutzern ermöglichen, sich zu finden und miteinander zu kommunizieren, auch wenn alle anderen Nutzer diese Kommunikation unterbinden wollen. Diese Netzwerke sollten es den Benutzern auch ermöglichen, Inhalte zu veröffentlichen und zu finden, was sie suchen.

Das heißt nicht, dass kein Zentralisierungsfilter darauf angewendet werden kann. Aus der Beziehung zwischen Gmail und dezentralen E-Mail-Protokollen (SMTP, POP3, IMAP) können wir lernen, uns vorzustellen, wie ein leistungsstarkes dezentrales soziales Netzwerk aussehen könnte. Obwohl es sich bei Gmail um eine zentralisierte Anwendung handelt, können Benutzer andere Clients auswählen oder ihre eigenen Domainnamen haben, was ihnen mehr Kontrolle über ihre Daten, Privatsphäre und Kommunikationspräferenzen gibt. Die Ersatzkosten sind vernachlässigbar.

Die meisten DeSoc-Protokolle haben eine ähnliche Architektur. Daher besitzen Benutzer wirklich ihr eigenes soziales Diagramm und können jede Anwendung frei verlassen.

Zusammensetzbarkeit führt zu Innovation

Der offene Zugang zu dezentralen sozialen Protokollen dürfte zu schnelleren und bedeutenderen Innovationen bei darauf basierenden Anwendungen führen. Dies steht im Einklang mit dem vorherigen Punkt: Wenn die Kosten für den Benutzerausstieg niedrig sind, müssen Apps konkurrieren, um das beste Benutzererlebnis zu bieten.

Tatsächlich hatte Twitter einen ähnlichen Innovationszyklus, als seine API relativ offen war. Viele der Erfindungen von Twitter stammen von externen Entwicklern. Twitterrific hat das Twitter-Bluebird-Logo und das Wort „Tweet“ entwickelt; ein weiterer Drittanbieter-Client, Tweetie, hat die Pull-to-Refresh-Geste entwickelt, und das weit verbreitete TweetDeck entstand zunächst als Drittanbieter-Plattform für die Verwaltung mehrerer Konten und die Veröffentlichung von Inhalten . Als Facebook zugänglich wurde, gab es ebenfalls einen bedeutenden Innovationszyklus, der es Apps wie Zynga, Buzzfeed, Pinterest und anderen ermöglichte, Facebooks Social Graph und Feeds für die Verbreitung zu nutzen.

Wenn sich das Nutzerwachstum jedoch der Sättigung nähert, wechseln Web2-Plattformen häufig von der Zusammenarbeit zum Wettbewerb mit ihren Partnern. Im Laufe der Zeit haben Unternehmer gelernt, nicht auf zentralisierten Plattformen aufzubauen, was die Innovation einschränkt.

Im Gegensatz dazu gewährleisten dezentrale soziale Netzwerke den Benutzern, dass der Zugriff offen und ohne Erlaubnis bleibt. Mit dieser Garantie ist es wahrscheinlicher, dass sie kluge Gründer anziehen und ein starkes Ökosystem mit positiven Summen aufbauen.

Native Krypto-Primitive

Krypto- und DeSoc-Protokolle sind aufgrund ihres Schwerpunkts auf Dezentralisierung oft (aber nicht unbedingt) miteinander verwandt. Beispielsweise werden personenbezogene Daten in den Social-Graph-Protokollen CyberConnect und Lens auf der L1-Blockchain gespeichert, während Farcaster-IDs auf Ethereum ausgegeben werden.

Weit entfernt von bestehenden Social-Media-Plattformen schafft diese Verbindung zum nativen digitalen Eigentum einen großen Gestaltungsspielraum. Krypto kann als einfaches Finanzprimitiv verwendet werden, um Werte über das Netzwerk zu übertragen. Nostr lässt sich beispielsweise in das Lightning-Netzwerk integrieren, um kostengünstige Bitcoin-Trinkgeldfunktionen zu ermöglichen.

Kryptoprimitive können auch die Qualität von Interaktionen verbessern. Spam und Bots plagen alle Social-Media-Plattformen, aber da die meisten Krypto-Operationen finanzielle Bedeutung haben (selbst in Form geringfügiger Gasgebühren), kann der Verlauf der Krypto-Adressen als effektiver Filtermechanismus dienen. Einige frühe Experimente umfassen den Aufbau eines qualitativ hochwertigeren Feeds oder einer adressbasierten NFT-Sammelportal-Community. Herausforderungen und offene Fragen in DeSoc

Es ist schwierig, Ursache und Wirkung zu bestimmen

Die offensichtlichste Herausforderung für Gründer jeder Plattform/jedes Netzwerks besteht darin, den anfänglichen Netzwerkeffekt auszulösen. Der Wert eines Netzwerks steigt mit der Anzahl der Menschen, die es nutzen. Daher deutet dies darauf hin, dass das neue Netzwerk nur einen geringen Wert hat. Für Early Adopters ist es aufgrund ihres geringeren Werts oft die größte Hürde, sie zu gewinnen und zu halten. Selbst nach der Akquise einer Nischen-Community kann die Ausweitung auf den Mainstream-Markt eine große Herausforderung sein.

Dies gilt insbesondere heute. Im Gegensatz zu Twitter, das ohne große Konkurrenz große Popularität erlangte, müssen die heutigen Social-Media-Plattformen mit starken Barrieren und viel Kapital mit bestehenden Plattformen konkurrieren. Da Nutzer ihre sozialen Netzwerke und ihren Status bereits auf bestehenden Plattformen etabliert haben, ist der Wiederaufbau von sozialem Kapital auf einer völlig neuen Plattform kaum machbar.

BitClout versucht, dieses Problem zu lösen, indem es Twitter aussortiert und vorhandene soziale Diagramme auf seine Plattform importiert. Beim Start ist BitClout mit den Profilen Tausender hochkarätiger Twitter-Nutzer vorinstalliert, darunter Elon Musk, Katy Perry und Barack Obama. Während die Kampagne als wirksame Marketingstrategie diente, gelang es der App aufgrund der mangelnden Differenzierung und der organischen Community nicht, die Nutzer zu binden, was zu einer schnellen Nutzerabwanderung führte.

Dennoch kann es, wie beim jüngsten Aufstieg des relativ neuen TikTok, gemeistert werden, bei Null anzufangen. Daher wird es von entscheidender Bedeutung sein, einen tatsächlichen Anwendungsfall zu finden, der wirklich Nutzen und ein differenziertes Erlebnis bietet. Darüber hinaus zielen einige DeSoc-Protokolle möglicherweise nicht darauf ab, den größten Marktanteil zu gewinnen, sondern konzentrieren sich stattdessen wie Linux darauf, ein Publikum zu bedienen, das Open Source, Kontrolle oder Datenschutz wichtiger als die universelle Akzeptanz ist.

Infrastruktur- und UX-Unterschiede

Die meisten DeSoc-Protokolle verwenden öffentliche und private Schlüssel, um Benutzern den Besitz zu übertragen. Zum Beispiel: Nostr, Farcaster, Lens und CyberConnect. Aber zumindest im Moment ist das Einrichten privater Schlüssel oft verwirrender als herkömmliche Anmeldemethoden.

Es gibt auch Herausforderungen bei der Verwendung privater Schlüssel. Was passiert, wenn ein Benutzer seinen privaten Schlüssel verliert? Einige Protokolle wie Farcaster verfügen über Wiederherstellungsprozesse, die jedoch komplex sind. Andere Protokolle wie Damus bieten keine Wiederherstellungsoptionen. Ohne ein geeignetes Design zur Abmilderung der Auswirkungen einer Kompromittierung des privaten Schlüssels müssen Benutzer möglicherweise ihren Social Graph komplett neu erstellen. Selbst-Hosting wird ein zweischneidiges Schwert sein.

Weitere Hindernisse sind die Notwendigkeit privater Schlüsselsignaturen und Transaktionsgebühren für On-Chain-Vorgänge, die im Vergleich zu Web2-Plattformen eine erhebliche Beeinträchtigung der Benutzererfahrung darstellen. Man kann den Unterschied zwischen dem einfachen Einstieg in etwas wie TikTok und dem Stress bei der Verwendung einer der DeSoc-Apps, die wir weiter unten behandeln, leicht spüren.

Mit der Zeit werden diese Probleme gelöst. Multi-Party-Computing (MPC) und Smart-Contract-Wallets können dabei helfen, Social-Recovery-Funktionen einzurichten und die Gaskosten zu senken. Doch derzeit sind Wallet-, Verwahrungs- und Wiederherstellungsfunktionen die größten Hindernisse für die Benutzerakzeptanz.

Monetarisierung – eine offene Frage

Da fast alle bestehenden Social-Media-Plattformen durch Werbeausgaben monetarisiert werden, bleibt die Frage, wie Einnahmen auf andere Weise erzielt werden können, offen.

DeSoc-Protokolle experimentieren mit der Generierung von Einnahmen mithilfe von Minting-Gebühren (Zahlung einer einmaligen Gebühr für eine eindeutige ID), Abonnementmodellen (z. B. Zahlung für eindeutige Benutzernamen oder autorisierte Relays) und Provisionsmodellen (Entnahme eines Prozentsatzes der Gelder, wenn sie weitergegeben werden). die Platform) . Obwohl diese Geschäftsmodelle theoretisch sinnvoll sind, gibt es bisher kaum Belege dafür, dass sie in großem Maßstab praktikabel sind, und Benutzer ziehen es vor, sie kostenlos zu erhalten.

Weitere offene Fragen:

1. Wen Token? Erfordert das DeSoc-Protokoll Token für die dezentrale Governance (wie ENS, Uniswap) oder kann es ohne Token wie Linux, Android dezentral bleiben? 2. Sollten Entwickler des DeSoc-Protokolls eine Erhöhung der Eigenkapital-/Token-Kategorie des Protokolls sehen? Wenn sie es sehen, schafft das dann schlechte Anreize? Wenn sie es nicht sehen, wie können Sie Entwicklern umfassende Anreize bieten und ihnen genügend Ressourcen zur Verfügung stellen, um eine Plattform aufzubauen und zu skalieren, die mit den bestehenden Plattformen von Web2 konkurrieren kann?

3. Wie sollten Entwickler dementsprechend über die Kapitalbeschaffung nachdenken? Einige versuchen, die vertrauenswürdige Neutralität zu maximieren, indem sie Fremdkapital ablehnen. Andere sind der Meinung, dass sie ohne ausreichend großes Geld nicht ausreichend mit den dominierenden Web2-Akteuren konkurrieren können.

Branchenkarte und wo wir uns im Einführungszyklus befinden

Gelegentlich kommt es bei einer dezentralen sozialen Anwendung aufgrund externer Kontroversen oder eines Hypes plötzlich zu einem Anstieg der Benutzeranmeldungen. Das soziale Netzwerk Mastodon wuchs fast um das Fünffache, nachdem Elon Musk Tausende von Mitarbeitern entlassen, Verifizierungsrichtlinien geändert und Konten nach Belieben hinzugefügt/entfernt hatte. Vor Kurzem hat Damus plötzlich eine große Anzahl chinesischer Nutzer gewonnen und ist damit eine der 21 besten Social-Apps in China.

Aber Benutzer neigen dazu, sehr schnell abzuwandern und zu bestehenden Plattformen zurückzukehren. (Um fair zu sein, wurde Damus von der Cyberspace Administration of China angeordnet, aus dem App Store entfernt zu werden.)

Insgesamt kann man sagen, dass sich DeSoc-Protokolle und -Anwendungen immer noch in der Innovatorphase der Einführungskurve befinden.

Über alle Kennzahlen hinweg ist die Akzeptanz von DeSoc um Größenordnungen geringer als bei bestehenden Plattformen. Die gesamten aktiven Nutzer auf Mastodon und Damus (zwei relativ beliebte DeSoc-Plattformen) machen immer noch nur einen Bruchteil der monatlich aktiven Nutzer (MAU) von Twitter aus. Kein DeSoc-Netzwerk ist ein klarer Gewinner – die Teams experimentieren immer noch mit einer geeigneten Architektur, um eine gute Benutzererfahrung zu bieten und gleichzeitig dezentral zu bleiben.

Im Folgenden konzentrieren wir uns auf die Analyse anhand von Beispielprojekten. Wir konzentrieren uns hauptsächlich auf das allgemeine Design des Protokolls, wägen seine Stärken und Herausforderungen ab und geben auf der Grundlage unserer Analyse einige Kommentare ab. Es liegt nicht im Rahmen dieses Berichts, näher auf die technische Umsetzung der einzelnen Protokolle einzugehen.

Lens – Besitzen Sie Ihre digitalen Wurzeln

Das vom Aave-Team entwickelte Lens Protocol ist eine intelligente Vertragsplattform für soziale Netzwerke, die auf Polygon basiert. Fast alle wichtigen sozialen Interaktionen werden in der Kette aufgezeichnet. Das Profil und die Follower eines Benutzers werden durch NFTs repräsentiert. Spiegelung und Favoriten (ähnlich wie Retweets und Favoriten) sind ebenfalls On-Chain-Vorgänge, die NFTs erstellen. Der Inhalt selbst wird außerhalb der Kette gespeichert, um Gaskosten zu sparen, und wird erst bei der Erfassung zu einem NFT. Die Plattform ist modular aufgebaut, sodass Entwickler mithilfe von Modulen neue Funktionen erstellen können.

Wie Farcaster soll Lens eine neutrale Basisschicht sein und den Wettbewerb auf Anwendungs-/Clientebene fördern.

Lens hatte im vergangenen Jahr Fremdkapital von FTX Ventures erhalten.

Vorteil:

· Lens bietet einzigartige und innovative Funktionen durch Crypto-Technologie. Mit dem Collect-Modul können Ersteller beispielsweise ihre Beiträge direkt an Follower verkaufen. Künstler können „seltene Sammlungen“ erstellen, die es ihren Followern ermöglichen, ihre Kunst für eine begrenzte Zeit zu sammeln. Follower können diese Beiträge auch spiegeln und Empfehlungsgebühren verdienen. Da alle diese Vorgänge auf der Blockchain stattfinden, werden die Guthaben sofort und ohne Zwischenhändler belastet und gutgeschrieben.

· Im Gegensatz zu Farcaster kann Lens andere Knoten „per Anhalter“ fahren, die die Polygon-Blockchain verifiziert haben. Daher ist Lens ebenso dezentralisiert und erlaubnislos wie das Polygon-Netzwerk selbst.

· Modulare Architektur ermöglicht es anderen, neue soziale Grundlagen zu schaffen.

Herausforderung:

· Da es sich bei vielen Benutzervorgängen um Lese-/Schreibvorgänge bei Polygon-Smart-Verträgen handelt, können Latenz und Durchsatz zu einem Problem werden, insbesondere wenn die Blockchain stark ausgelastet ist oder das Netzwerk instabil ist.

· Unklares GTM: Aktuelle Benutzer scheinen sich aus Krypto-Eingeborenen, Schöpfern, Entwicklern und Leuten zu zusammenzusetzen, die eigentlich Airdrop-Farmer sind. Daher kann es zu weniger Überschneidungen bei gemeinsamen Interessen kommen, was das Engagement der Nutzer verringern kann. Dies wird durch das relativ niedrige DAU/MAU-Verhältnis unterstützt.

· Spam, hauptsächlich von Sybil- und Airdrop-Farmen, erschwert die Analyse von Signalen und Rauschen.

· Berichten zufolge ist es unwahrscheinlich, dass Beiträge Anklang finden, es sei denn, eines der Lens-Teammitglieder spiegelt den Beitrag bzw. teilt ihn erneut.

Weitere Highlights: · Verwenden Sie XMTP-Protokolle von Drittanbietern, um sichere Direktnachrichten, Kryptokanäle und Lit-Protokolle zu erstellen, um geschützte Veröffentlichungen zu erstellen.

Unsere Stellungnahme: Lens ist eines der innovativsten und aufregendsten DeSoc-Protokolle. Es bietet Funktionen und Tools, die auf Web2- oder anderen Web3-Plattformen nicht zu finden sind, und zeigt, was ein mit Kryptowährungen ausgestattetes soziales Netzwerk für Entwickler und Fans freischalten kann. Im Idealfall werden diese Funktionen ein leistungsstarkes Schwungrad in Gang setzen, bei dem YouTuber beginnen, Lens zu nutzen, um direktere Beziehungen zu ihren Fans aufzubauen, Benutzer für die Plattform zu gewinnen, mehr YouTuber anzuziehen und vieles mehr. Uns gefällt auch die modulare Architektur von Lens, die einen riesigen Gestaltungsraum für neue gesellschaftliche Grundlagen schafft.

Zugegeben, die Plattform hat noch Raum für Verbesserungen. Beliebten Apps, die auf Lens basieren, mangelt es an einer ausgefeilten Benutzererfahrung, und wir haben angesichts der aktuellen Architektur auch einige Bedenken hinsichtlich der Skalierbarkeit von Lens. Aber diese Probleme können schrittweise gelöst werden. Wir freuen uns darauf, die Apps zu sehen, die Drittentwickler auf Lens aufbauen.

Abschluss

Dezentrale soziale Protokolle und Plattformen stehen vor gewaltigen Herausforderungen, wenn es darum geht, eine breite Akzeptanz zu erreichen. Hinter dem Erfolg von Gründern stehen Tausende ähnlicher Fehlversuche. Wir bleiben jedoch hoffnungsvoll. Dezentrale soziale Netzwerke bieten die einmalige Gelegenheit, völlig neue soziale Grundprinzipien einzuführen und den Benutzern den Wert des sozialen Diagramms zurückzugeben.