In Kürze
Bluesky entstand 2019 aus Twitter als Nebenprojekt mit dem Ziel, ein dezentrales Social-Media-Framework zu schaffen.
Nach der Unabhängigkeit von Twitter im Jahr 2022 wurde die Beta-Version der Bluesky-App im Februar 2023 veröffentlicht.
Obwohl die Bluesky-App im Erscheinungsbild weitgehend mit Twitter vergleichbar ist, unterscheidet sie sich in technischer Hinsicht erheblich. Es basiert auf einer dezentralen AT-Protokoll-Infrastruktur.
Bluesky möchte soziale Medien als vertrauenswürdigen öffentlichen Raum wiederbeleben, indem es sich auf die Schaffung einer Plattform konzentriert, die vertrauenswürdig, skalierbar und portabel ist.
Zu den wichtigsten Neuerungen gehören die Transparenz des Algorithmus und der Moderation sowie die Möglichkeit, die Moderation und die Algorithmen zu ändern, die für Ihren persönlichen Profil-Feed verwendet werden.
Bluesky wird oft als dezentrale Alternative zu Twitter bezeichnet und als Konkurrent des Tech-Giganten gesehen. Aber Bluesky war auch die Idee – und im Großen und Ganzen die Schöpfung – von Twitter. Im Dezember 2019 gab Twitter bekannt, dass es ein unabhängiges Team finanziert, das an einem offenen und dezentralen Social-Media-Standard arbeiten soll. Der Gründer von Twitter, Jack Dorsey, äußerte tatsächlich den Wunsch, dass Twitter irgendwann ein Kunde (Benutzer) des Standards wird, an dem Bluesky arbeitete. Im August 2021 wurde bekannt gegeben, dass Jay Graber, ehemals Zcash-Entwickler, das Bluesky-Team und seine Initiativen künftig leiten wird. Im Februar 2022 wurde Bluesky nach der Gründung seiner Public Benefit LLC eine völlig unabhängige Organisation. Im Oktober 2022 wurde die Bluesky-App unter großem Beifall angekündigt – innerhalb von zwei Tagen hatten sich rund 30.000 Menschen auf die Warteliste eingetragen. Im Februar 2023 wurde die Bluesky-App als Betaversion im Apple App Store veröffentlicht (zum Zeitpunkt des Schreibens ist keine Android-App-Version verfügbar).
Zunächst war die App nur per Einladung zum Download verfügbar, Ende Februar 2023 gab es bereits etwa 2.000 Benutzer. Es wird erwartet, dass in den folgenden Wellen weitere App-Einladungen verschickt werden, während das Bluesky-Team diese Betatestphase durchläuft. Das langfristige Ziel ist, dass die App öffentlich verfügbar ist und von jedem heruntergeladen werden kann, der sie möchte.
Das Bluesky-Benutzererlebnis
Obwohl sich Bluesky noch in der Betaphase befindet (einer Testphase für Software, Videospiele und Apps vor der vollständigen Veröffentlichung), scheint die App weitgehend Twitter selbst nachempfunden zu sein. Obwohl es sich im Grunde um einen Konkurrenten von Twitter und anderen Twitter-Alternativen handelt, ist die erste Reaktion mancher, dass es sich zu sehr ähnelt, da es Funktionen wie Kommentare, Likes und Reposts (wie die Retweets von Twitter) bietet. Dies betrifft auch die Art und Weise, wie diese Posts, Antworten und der Feed selbst den Bluesky-Benutzern visuell präsentiert werden. Obwohl es einige Unterschiede gibt, sind diese größtenteils geringfügig (z. B. Zeichenbegrenzung von 265 statt 280 pro Post).
Während die Benutzererfahrung (UX) für Benutzer der Bluesky-App für diejenigen, die zuvor Twitter verwendet haben, überraschend vertraut war, weisen andere darauf hin, dass man hinter die oberflächliche UX schauen muss, um zu verstehen, warum Bluesky die sozialen Medien revolutionieren könnte. Während es sich bei Bluesky derzeit um einen Beta-Proof of Concept handelt, der es bisher geschafft hat – und nicht versagt hat –, bestimmte Funktionen einer zentralisierten Social-Media-Plattform wie Twitter zu übernehmen, dreht sich die ganze Aufregung um die zugrunde liegende Technologie und die Möglichkeiten, die sie bietet.
Blueskys innovative Netzwerktechnologie: AT-Protokoll
Auch wenn die UX und die Funktionen von Bluesky Twitter stark ähneln, liegt das Hauptziel von Bluesky nicht in der Ästhetik, den Funktionen oder der UX. Das Hauptziel war nicht einmal, einen dezentralen Konkurrenten für Twitter zu schaffen. Über all diesen Zielen stand der Wunsch, ein dezentrales Social-Network-Protokoll zu schaffen, das von jedem genutzt werden kann. Diese Technologie, das sogenannte Authenticated Transport Protocol (AT), basiert auf Bluesky.
Obwohl Bluesky die erste größere Version des AT-Protokolls ist, ist die Technologie offen und für jeden Benutzer, Entwickler oder jedes Unternehmen verfügbar (so wie jeder auf einer öffentlichen Blockchain wie Ethereum aufbauen kann). Das bedeutet, dass andere mithilfe der AT-Protokolltechnologie ihre eigenen Social-Media-Plattformen erstellen könnten. Sogar Twitter könnte potenziell auf dem AT-Protokoll laufen, wie Jack Dorsey gehofft hatte, obwohl dies aufgrund des Eigentümerwechsels von Twitter ein weniger wahrscheinliches Szenario sein dürfte.
Das AT-Protokoll bietet Benutzern neue Möglichkeiten zur transparenten Kommunikation untereinander.
Dank dieser Funktionen sehen viele das AT-Protokoll (nicht die Bluesky-App) als Schlüsselinnovation. Während Bluesky alle Schlagzeilen macht, könnte das AT-Protokoll die Social-Media-Landschaft auf eine Weise grundlegend verändern, die nicht nur technisch oder abstrakt ist (mehr dazu später). Das AT-Protokoll ist eine Verschmelzung dezentraler Technologien (aber keine Blockchain im großen Stil). Im Wesentlichen würde das AT-Protokoll die Schaffung nicht eines einzelnen sozialen Netzwerks ermöglichen, sondern eines Verbunds sozialer Netzwerke, die miteinander interagieren könnten. Das AT-Protokoll ermöglicht Benutzern neue Möglichkeiten, transparent miteinander zu kommunizieren. Auf technischer Ebene würde dies Ihnen ermöglichen, die Server Ihres eigenen Unternehmens, Profils oder Ihrer Social-Media-Plattform selbst zu hosten. Dies steht im krassen Gegensatz zu bestehenden Social-Media-Plattformen, auf denen das Selbsthosting von Servern und Daten einfach nicht möglich ist. Das Ziel eines solchen Designs besteht darin, Benutzerdaten zu sichern und die Benutzererfahrung auf der Plattform resistent gegen Einflüsse von Unternehmen, Regierungen und anderen zentralisierten Einheiten zu machen. Das AT-Protokoll hat die Fähigkeit, Benutzern die Kontrolle über ihre Daten und deren Verwendung (oder Nichtverwendung) zu geben. Das Hosten eigener Server ist zwar eine Option, Benutzer, die keine eigenen Server betreiben möchten, können dies jedoch einfach an einen Host ihrer Wahl delegieren und Bluesky wie jede andere Social-Media-App verwenden.
Was Bluesky und das AT-Protokoll für Social-Media-Benutzer bedeuten
In der aktuellen Landschaft sind die großen Social-Media-Plattformen (Twitter, Facebook, TikTok, Instagram, Youtube) weitgehend isolierte Ökosysteme, die nicht miteinander interagieren. Wenn Sie auf mehreren Social-Media-Plattformen sind, haben Sie wahrscheinlich unterschiedliche Follower, Freunde und Inhalte – und sehen unterschiedliche Inhalte. Und wenn Ihnen ein von Ihnen genutztes Social-Media-Netzwerk nicht gefällt, haben Sie nicht viele gute Optionen. Sie können eine App zwar immer weniger nutzen, nicht mehr verwenden oder eine Alternative finden, aber die Entscheidung kann oft schwierig sein.
Wenn Sie sich zum Austritt entscheiden, finden Sie sich häufig in einem kleineren Ökosystem wieder als dem, das Sie verlassen haben. Außerdem müssen Sie häufig von vorne beginnen, indem Sie ein neues Konto erstellen, neue Freunde und Follower hinzufügen usw. Darüber hinaus stellen Sie möglicherweise fest, dass viele der Leute, mit denen Sie interagieren möchten, diese Social-Media-Alternativen nicht verwenden. Unabhängig von Ihren Gründen dafür, dass Sie eine Plattform oder bestimmte Aspekte davon (übermäßige/untermäßige Moderation, der Algorithmus, Datenschutz, Zensur usw.) nicht mögen, verwenden Benutzer diese Plattformen häufig weiterhin, da es an brauchbaren Alternativen mangelt und der Aufwand, in einem neuen sozialen Netzwerk von vorne anzufangen, mit dem Aufwand verbunden ist. Eine wichtige Funktion des AT-Protokolls ist die Möglichkeit, ein Social-Media-Profil in ein anderes Netzwerk zu portieren – ohne die wichtigen Daten und sozialen Kontakte zu verlieren, die Ihnen wichtig sind.
Nehmen wir beispielsweise an, Bluesky ist jetzt vollständig öffentlich und live und Sie haben ein Konto mit einem Benutzernamen, Hunderten von Kontakten, Nachrichtenverlauf usw. Wenn Ihnen die Funktionsweise von Bluesky aus irgendeinem Grund nicht gefällt, können Sie Ihr gesamtes Konto einfach auf eine Bluesky-Alternative übertragen, die auf dem AT-Protokoll basiert, und so weitermachen, als ob sich nichts geändert hätte. Dies löst eines der größten Probleme beim Verlassen und Beitreten sozialer Netzwerke. Das heißt jedoch nicht, dass Sie Bluesky unbedingt verlassen möchten, da es ein hohes Maß an Anpassung und Benutzerkontrolle ermöglicht, das auf anderen Social-Media-Plattformen nicht verfügbar ist. Ein Ziel von Bluesky ist es, transparente und öffentliche Gespräche in sozialen Medien wiederzubeleben, indem die Desinformation und autoritäre Manipulation, die manchmal in der digitalen Social-Media-Landschaft zu finden sind, eingedämmt werden.
Blueskys Ziele bestimmen die Entwicklung
So wie das Internet eine für alle zugängliche öffentliche Infrastruktur ist, möchte Blueskys Team mit seinem AT-Protokoll-Framework auch die Social-Media-Ebene zu einer gemeinsamen Infrastruktur machen. Sie möchten eine „Evolution von Plattformen zu Protokollen“ sehen. Satoshi Nakamoto hat Bitcoin als unabhängiges Blockchain-Protokoll entwickelt. Bitcoin (BTC) sollte nicht per Banküberweisung oder über ein Kreditkartennetzwerk versendet werden. Es war ein völlig neues technologisches Framework erforderlich. So wie Bitcoin eine Währung dezentralisiert hat, möchte Blueskys Team die sozialen Medien dezentralisieren – und revolutionieren. Durch die integrierte Interoperabilität bleiben Ihre Kontakte und Interaktionen in den sozialen Medien erhalten. So wie Sie jetzt Ihr Krypto-Wallet wechseln und Ihre Kryptowährung behalten können, können Sie mit dem AT-Protokoll zwischen Social-Media-Plattformen wechseln und Ihre Kontakte behalten (auf relativ schmerzlose Weise).
Blueskys Zieldreieck lautet: Vertrauen, Skalierbarkeit und Portabilität. Die bereits erwähnte Möglichkeit, Ihre Kontakte und Handles aus sozialen Netzwerken zu einem Konkurrenznetzwerk zu migrieren, umfasst die Portabilitätskomponente. Wenn Sie ein Netzwerk verlassen möchten (oder es aufgrund von Insolvenz oder technischen Problemen offline geht), möchten Sie nicht alles verlieren. Genauso wie Sie Ihren Smartphone-Anbieter wechseln können, ohne Ihre Nummer zu verlieren, sieht Bluesky diese Portabilität auch für Profile in sozialen Netzwerken vor. Während es heute ganz natürlich erscheint, den Anbieter zu wechseln, ohne Ihre Telefonnummer zu verlieren, haben Sie in den USA vor 2003 beim Wechsel des Anbieters tatsächlich Ihre Nummer verloren. Während für die Portabilität von Telefonnummern eine Entscheidung der Federal Communications Commission erforderlich war, ermöglicht Bluesky die Portabilität durch die optionale Einführung seiner App, die auf dem AT-Protokoll basiert.
Die drei Ziele von Bluesky lauten: Vertrauen, Skalierbarkeit und Portabilität.
Sie möchten außerdem, dass Bluesky Gespräche auf globaler Ebene ermöglicht. Während einige dezentrale Netzwerke den Benutzern gute Kontrolle und Transparenz bieten, können viele von ihnen nur als kleinere Online-Communitys reibungslos und zuverlässig funktionieren. Sie stellen sich ein soziales Netzwerk vor, das die globalen Gespräche zentralisierter Social-Media-Sites bewältigen kann und gleichzeitig die Freiheit und Optionen eines offenen Protokolls bewahrt.
Was sich Social-Media-Nutzer am meisten wünschen, ist, dass Bluesky Vertrauen wiederherstellen möchte. Mithilfe von Kryptografie können Bluesky-Benutzer die Authentizität von Inhalten überprüfen, die von anderen Benutzern erstellt wurden – und so sicherstellen, dass sie die Inhalte selbst erstellt haben. Eine weitere Funktion ist die Möglichkeit, einen Domänennamen (eine Website-Adresse) als Benutzernamen zu verwenden. Dies ist eine weitere Möglichkeit, Vertrauen aufzubauen und sich gegenüber anderen Benutzern zu verifizieren – und umgekehrt.
Algorithmische Auswahl- und Moderationstools des AT-Protokolls
Ein weiterer Streitpunkt, der Misstrauen gegenüber den großen, zentralisierten Social-Media-Plattformen sät, die heute beliebt sind, ist die Art und Weise, wie die Algorithmen den öffentlichen Diskurs beeinflussen und Ihren Social-Media-Feed kuratieren. Bluesky plant, eine „algorithmische Auswahl“ anzubieten, was wahrscheinlich eine der am meisten gelobten Funktionen ist. Auf diese Weise können Sie sehen, wie ein Algorithmus funktioniert, ihn ändern oder einfach einen anderen Algorithmus verwenden. Während Bluesky anfangs wahrscheinlich die meisten algorithmischen Auswahlmöglichkeiten bieten wird, wird der Open-Source-Charakter des Projekts es anderen Entwicklern und Benutzern ermöglichen, ihre eigenen maßgeschneiderten Algorithmen einzuführen.
Während Algorithmen selbst weitgehend als Manipulation sozialer Medien abgetan wurden, sieht Bluesky nicht die Algorithmen als das Problem, sondern vielmehr den Mangel an Transparenz und Kontrolle dieser Algorithmen als Hauptmangel zentralisierter sozialer Medienangebote. Wenn Sie einen einfachen Algorithmus mit chronologischer Zeitleiste wünschen, wird das eine Option sein. Für diejenigen, die etwas anderes wollen, wird ein offener „Marktplatz der Algorithmen“ es den Benutzern ermöglichen, zu wählen, welchen Algorithmus sie verwenden möchten – und nach Belieben zwischen den Algorithmen zu wechseln (ähnlich wie Sie heute frei Ihren Telefonanbieter wechseln können). Tatsächlich werden Sie in der Lage sein, zwischen Ihren bevorzugten Algorithmen zu wechseln oder einen multialgorithmischen Feed anzuzeigen. Diese Algorithmen werden durchsuchbar sein, sodass Sie neue Algorithmen finden, sie teilen oder sogar Ihre eigenen Algorithmen veröffentlichen können, die andere verwenden können.
Während Sie bei der algorithmischen Auswahl weitgehend entscheiden können, was Sie sehen, bestimmt Blueskys Moderationsvision, was Sie nicht sehen. Bluesky sieht „zusammensetzbare Moderation“ als Schlüsselfunktion seiner Social-App. Es wird zwar einen grundlegenden Standardmoderationsfilter geben, aber es besteht auch die Möglichkeit, diesen zu ändern – oder benutzerdefinierte Filter einzufügen, die zusammenarbeiten können. Diese Moderation würde Komponenten umfassen, die automatisch und auch manuell durch Netzwerkadministratoren oder die Community selbst durchgeführt werden. Da Bluesky noch nicht kostenlos verfügbar ist, müssen wir abwarten, wie ihre anpassbaren Algorithmen und Moderationstools aufgenommen werden, aber sie scheinen sehr vielversprechende Alternativen zu einigen der derzeit angebotenen, geheimen Inhaltsmoderationen und Algorithmen zu sein.
Die Zukunft von Bluesky und dezentralen sozialen Medien
Es wurden zwar bereits viele Blockchain-basierte Versionen von Twitter (wie memo.cash auf Bitcoin Cash) veröffentlicht, die meisten hatten jedoch Schwierigkeiten, Benutzer zu gewinnen, und andere sind einfach verschwunden (wie das auf Ethereum basierende Peepeth). Bluesky und sein AT-Protokoll scheinen eine vielversprechende Alternative und Lösung mit zweigleisigem Aufbau (App und dezentrales Protokoll) zu sein, die die Kritik an den zentralisierten Social-Media-Giganten entkräften könnte. Es ist zwar noch zu früh, um zu bestimmen, ob die meisten dezentralen sozialen Medien größtenteils auf der Blockchain basieren oder einfach nur technologische Aspekte dezentraler Netzwerke nutzen werden, aber viele sagen voraus, dass die Social-Media-Landschaft mit dem Übergang vom Web2- zum Web3-Paradigma zunehmend transparenter, flexibler und offener wird.